致「悲情營銷」幕後操盤人：你們處心積慮騙同情的樣子，真丑！

原標題：致「悲情營銷」幕後操盤人：你們處心積慮騙同情的樣子，真丑！

小鮮肉當道的今天，一位老大爺卻迅速躥紅。

或許你對小鮮肉的名字如數家珍，但是你卻叫不出這位大爺的名字。

他就是近日被冠以「滯銷大爺」的一位農民伯伯。

小鮮肉的人設由經紀公司打理，大爺的人設卻是多家營銷公司共同策劃的結果。

滯銷大爺 是誰？

有人說這位大爺真神奇，種什麼就滯銷什麼。事實上，這位農民伯伯連自己的照片怎麼鋪滿了電商平台都不知道，這背後都是策劃公司和個別商家滿滿的令人鄙夷的套路營銷。

個別商家和平台真是欺軟怕硬，此位農民伯伯肖像被商家大肆商用卻不知，這是在欺負大爺沒有公眾號不能創造10萬+，還是欺負大爺不會拿起法律武器維護自身權益？

大爺有點忙 賣啥啥滯銷

如果你沒見過類似的照片，說明你還真不是一個合格的互聯網社會人，但至少你離被套路遠了一步。

「滯銷大爺」新聞曝光後，有網友總結，「滯銷大爺」最開始混農業圈，賣賣滯銷橙子、蘋果、檸檬啥的。

後來轉到蔬菜作物圈，賣賣辣椒或者大蒜，再後來又跨界到經濟作物類，賣賣茶葉。

最近有人發現「滯銷大爺」的手伸向了文藝界，開始倒騰文房四寶了。

這大爺是在參加《挑戰不可能》欄目嗎，什麼滯銷賣什麼，還是他自帶「喪」屬性，賣什麼什麼就滯銷？

其實，不是大爺在搞怪，是幕後營銷公司和個別平台在作亂。

早期的「悲情營銷」通過真實有效的信息源，發揮電商平台的優勢，實行全網銷售，解決產品區域性、品種化滯銷的困境。

消費者既購買到物美價廉的產品，又傳遞了愛心，正所謂一舉兩得。

現在我們所看到的「悲情營銷」都是由策劃公司和個別平台通過虛假宣傳、過度包裝，採取不當手段，取得了加蓋當地鄉、村及果業部門公章的材料配合宣傳，並且陳述內容與事實嚴重不符，誇大果品滯銷嚴重程度，造成了蘋果等農產品價格的不合理波動。

對此，解讀君要說，一切營銷都應以「真實」為原則，套路也是路，但卻是一條「不歸路」。

誰來管管 「悲情營銷」

「悲情營銷」用短期、快速的方式獲取利潤，但從上遠來看，損害的是整體品牌形象和全體果農的利益。

一些店家表示並不認識這位大爺，只是看到別家操作效果不錯，自己也來效仿。如此跟風，解讀君想說：沒創意是能力問題，無底線效仿就是原則問題了。

個別平台的回應是「用戶如發現情況不符可以進行投訴，工作人員會進行處理。」潛台詞是否可以理解為，你不舉報我們是不會管的。

對於涉嫌誇大虛假宣傳的店家，已經涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定的虛假宣傳行為。根據相關規定，經營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

對於審核不嚴的個別平台，除了增加舉報機制和懲罰力度外，也應該建立相應的自查機制，平台自律始終是維護自身發展的最重要手段。

除此之外，行政監督不到位和處罰確實也是「悲情營銷」泛濫的重要原因。

若法律規定的懲戒措施未能執行到位，行為過錯和違法違規不能被有效遏制，那麼類似亂象不但難以得到治理，反會因紛紛效仿而愈演愈烈。

問題發生，應從「誰來管」、「如何管」、「管得如何」三個方面進行充分考慮，分工明確，懲罰嚴明，堅決杜絕類似事件再發生。

公眾善心被透支，善意被無限利用，破壞的不僅是社會規則，更是基本的道德倫理。

解讀君

點睛

我們在買東西的時候，到底是在為「滯銷」大爺獻愛心，還是自己真的需要該產品，或許自己都搞不太清楚。

且不論產品質量到底如何，就這樣的營銷手段而言，處心積慮套取公眾同情心牟利的樣子，真是又丑又卑劣，一旦產品出了問題，透支的還是社會上寶貴的善意。

群眾的眼睛是雪亮的，這樣的「賣慘博同情」的營銷手法，已經玩爛了。

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