唯一戰勝了通貨膨脹的，是這瓶碳酸汽水……
炎熱的夏天，喝點什麼既健康又能解暑呢，當然是行銷全球的可口可樂了。
作為全球最大飲料廠商，可口可樂旗下有16個品牌。和寶潔一樣，可口可樂一直堅持多品牌協同作戰策略，並取得了巨大成功。
難得的是，十幾年過去了，可口可樂幾乎沒怎麼漲價，堪稱比黃金還保值的硬通貨。
記得2006年夏天，在學校操場上跑完步，回到宿舍打開一瓶可樂，喝下去的感覺非同凡響（坦白地說，在當年，一個月也喝不上一次可樂，所以我很珍惜）。當年500ml的瓶裝可口可樂3元一瓶，如今12年過去了，在大多數場合，500ml瓶裝可口可樂仍是3元一瓶。
當很多企業家大談特談企業文化、把「顧客」看得比上帝還重要時，可口可樂公司用行動表明了對消費者和市場的尊重。
當然，企業都追求利潤最大化，可口可樂公司或許一開始也想漲價，但種種要素導致可口可樂還是保持了很好的價格穩定性，在這個通貨膨脹的年代，這是多麼難得的一件事。
有意思的是，可口可樂似乎和「夏天」有一種微妙關係，夏季是可口可樂銷量旺季，每到夏天，可口可樂也會推出大量精美的廣告(當然，或許這和碳酸飲料冰鎮後特別好喝有關係)。
（很難找到比可口可樂更願意在夏天打廣告的產品了，可口可樂或許是夏天的標誌之一）
對於可口可樂穩定的售價，最通俗的解釋是：可樂現代大工業的產物，可以依靠規模化生產降低成本。可口可樂的自動化生產線，每分鐘可灌裝成千上萬瓶可樂，相應的成本結構中人力佔比很少，近年來人力成本的大幅度增加對其的影響不大，因此售價就能維持在比較穩定的狀態。
其實，可口可樂公司也想漲價，但飲料這種商品的替代性太強了，可樂單價一旦上漲，消費者馬上選擇其他競爭對手的產品（比如康師傅，三得利，娃哈哈，百事可樂，統一集團旗下的各類飲品），因此大家都處於博弈狀態：要麼都漲價要麼都不漲價，誰也不敢輕舉妄動。
還有一個因素是，可口可樂早年進入中國市場時，打出的廣告就是3元錢一瓶，「3元錢」是一個很大的賣點，吸引了無數消費者。如果突然漲價，會有自己給自己打臉的嫌疑（不像某些號稱改變世界的企業家，自己打臉不知道打多少次了）。
說到另外一個不漲價的因素，就不得不提可口可樂的發展史。眾所周知，可口可樂的誕生具有很大的偶然性。
可口可樂創始人潘伯頓1831年出生在喬治亞州的諾科斯維爾城，17歲時就讀於喬治亞南方植物醫藥學院。畢業後當了一段時間的「蒸汽療師」，並在費城以藥劑師身份進修了一年，然後在喬治亞州的奧格爾索普市開始了藥劑師生涯。
南北戰爭爆發後，1862年5月，潘伯頓參軍當了中尉，在幾次小規模的戰鬥里，他在防守護城橋時受了傷。
1865年11月，潘伯頓在紐約市買下了大批藥材。此後的五年里，潘伯頓與當地富有的醫生奧斯汀合夥經營藥店。但賺來的錢不是被用來做實驗就是饋贈家人親友，並沒有存下多少積蓄。19世紀60年代末，潘伯頓著手試驗和研製自己的專利產品，包括「球形花屬植物糖漿」、「皇后根屬植物精華」（一種血液凈化劑）以及「南方甜酒」（一種香料）———所有這些都取材於當地採摘的草藥。內戰後的亞特蘭給南方的商業帶來一股激動人心的風氣。1869年，潘伯頓放棄了在哥倫布城經營的藥店，來到亞特蘭大闖生活。
（可口可樂創始人潘伯頓，那個年代的歐美男性很多都蓄鬍子，原因有二，一是歐美人體毛本來就長，且男性以蓄鬍子為美；二是當時的剃髮技術很不先進，鬍子很難剃得乾淨整潔，索性就蓄長鬍須）
1876年，潘伯頓看到一篇文章，作者是78歲高齡的英國醫藥協會會長羅伯特爵士。這位老醫生說，單是靠咀嚼可卡葉，他空腹攀登了3224英尺高的本·沃爾利奇山。這引起了潘伯頓的興趣，他開始閱讀關於可卡樹的所有資料。其實早在19世紀80年代，醫學界就注意到了可卡葉的用途，指出它的主要生物鹼可卡因可治癒鴉片和嗎啡癮。
1885年美國政府發布禁酒令，嚴格控制酒精飲料的流通。彭博頓藉機提煉了彭博頓法國酒可樂（Pemberton"s French Wine Coka），一種棕色糖漿，次年彭博頓以此為基礎，希望發明一種新飲料並不斷嘗試。
有趣的是，某次在調製時，彭博頓的助手不小心錯放入了蘇打水，卻獲得了更好的口感。彭博頓的合伙人意識到這種飲料具有的商業價值，受到糖漿成分的啟發，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然後在兩個詞中間加一橫，於是Coca-Cola便誕生了。（和很多大品牌一樣，可口可樂的誕生是兩個人合作的結果，一個精通技術研發，一個擅長商業運作。本田、索尼、蘋果等知名品牌創立過程也有這麼兩位類似的大佬）
然而，可口可樂誕生後的很長一段時間，只是在美國及加拿大有高度的知名度，世界其他地區了解得並不多，真正把可口可樂推向全球的，是第二次世界大戰。
1942年，美國橡膠公司在一則廣告中聲稱，「在日常生活中」，美國士兵的戰鬥目標之一就是，「能很快地在街角的商店裡喝到可樂」。
為了促銷，可口可樂開始在街頭和商店大量布置自動販賣機，當年設定的投幣額是5美分，而且還印著兩句廣告語「來一瓶可樂吧，只要5美分！」
當人們被這些廣告嚴重洗腦，把可樂和5美分划上等號的時候，再試圖抬高價格就很難很難了。於是可口可樂和瓶裝商就這樣杠著，5美分的可樂也就一直這樣紅紅火火地暢銷著，想漲價也漲不了了。
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