Gucci這家新店顛覆了奢侈品門店的所有套路！《華麗志》紐約特別報道

時尚 05-16

在籌備了長達18個月的時間後，5月5日，義大利奢侈品牌Gucci在紐約 Soho區的1000平方米新店正式開張營業，《華麗志》駐紐約特派記者第一時間去探訪了這間全世界其獨一無二的 Gucci「新零售實驗空間」。

Gucci Soho店地處紐約Wooster街，比鄰法國奢侈品牌 Celine

未進店門，已經感受到不同，傳統的紐約奢侈品店都有身著黑色西裝的安保人員守衛，這間店迎送顧客的卻是全身Gucci新款服裝的年輕店員。進到店裡，紅磚牆壁、天花板上裸露的管道、現場的音樂和燈光，立刻感覺自己變身成為80年代的反叛的Disco青年。進門左手邊的巨大屏幕正在播放2018秋季廣告片，熒幕前有幾排影院座椅，零星坐著幾位「觀眾」，有一瞬間竟有些真假莫辨。

門口的影院

不同於傳統奢侈品店有明確的按品類分區，Gucci這間店像是復古博物館，或者是Alessandro Michele（Gucci創意總監）自家的客廳：進門右手邊是兩輛運送行李的推車，上面還有客人沒來得及卸下的行李箱和各式旅行用的手袋。

客廳中央是兩排好客的沙發，兩邊交錯排列著成衣、鞋履、手袋、行李箱、眼鏡、珠寶等；每一樣傢具都像是一位復古收藏家為自己的衣櫥精心挑選搭配過的，問過店員才知道這些確實是vintage古董傢具，特地從義大利運到紐約來的。

復古衣櫥

Ready-to-Wear

客廳盡頭是「廚房」，兩個餐櫥中擺滿了盤碗瓷器，還有盛蠟燭的燭杯，復古的青花紋理交錯古怪的Gucci豹頭。

廚房

燭杯

廚房對面是一處「休息區」，牆上掛滿了高飽和色的沙發抱枕，抱枕圖案是Gucci曾在各種手袋上使用過的圖騰：蛇、貓頭、法斗，與散落在休息區的幾把椅子上的圖案呼應，椅子的靠背和四腳都是Gucci經典的竹節設計。

休息區

以為到了盡頭，一轉彎別有洞天，進了一間「觀影廳」，這一間的兩側陳列著來自秀場的新款服裝，中間則設置了一塊屏幕，放映著 Gucci 與Frieze藝術節和藝術家Wu Tsang合作的紀錄片《Into a Space of Love》, 熒幕前的兩排座椅照舊是Gucci復古款式，椅子扶手上還掛了標誌性蜜蜂。

影院區

這間門店還有一些獨特的單品，比如與 Dapper Dan（一位公認被裁縫事業耽誤的饒舌歌手）的合作系列，全球唯一一處可以定製的Ace Sneaker和行李箱（店內提供各種皮革的小樣，顧客可以挑選喜歡的皮革樣式，將喜歡的字母鑲在鞋或包上，還可以通過AR增強現實技術當場看到定製後的效果），以及各種復古風格的沙發、屏風、座椅等家居用品。