再推廣告新品的亞馬遜，將成谷歌和Facebook勁敵

彭博社5月15日稱，零售巨頭亞馬遜正測試一款新型展示廣告產品，這一舉動或將對谷歌、Facebook等公司的廣告業務造成威脅。

據了解，亞馬遜各大網路平台上的商家可以通過這款廣告產品購買廣告點位，通過這款產品，商家可以在網上追蹤購物者消費行為，由此吸引消費者回到亞馬遜平台選購商品。知情人士透露，該公司將於本月邀請一些商家測試新廣告。

與谷歌、Facebook等公司不同，這是作為零售商的亞馬遜的獨特優勢。訪問者到亞馬遜電商平台的目的是購物，而不只是簡單地瀏覽，從這個角度看，亞馬遜電商平台無疑是更加理想的廣告場所。

而對於谷歌來說，更嚴峻的問題是，曾經的盟友，如今成了勁敵。今年4月底，亞馬遜已經完全停止在谷歌上購買廣告。 這一舉動不僅讓谷歌丟掉一份大的廣告訂單，還直接影響了谷歌廣告的售價。

事實上，從去年開始，亞馬遜已經盯上了在線廣告市場這塊大蛋糕，畢竟這是一個現金流規模達數十億美元的市場。

據 CNBC 2018年12月援引知情人士消息稱，亞馬遜已開始在其投資的網站上悄悄嘗試各種形式的廣告產品，包括贊助產品廣告、頭條搜索廣告以及標準化的產品展示廣告，似乎已經做好準備在2018年正式進軍數字廣告領域。

不過，今年1月，瑞惠銀行分析師表示，剛入局廣告業的亞馬遜並不會威脅到谷歌和Facebook。

然而現實情況卻剛好相反。

廣告業務在亞馬遜的財報中也佔據著越來越重要的作用。亞馬遜第一季度毛利潤增長了70億美元，在過去兩年里，其毛利潤率一直保持在30%左右，今年第一季度首次上升到40%。摩根士丹利在報告中指出，亞馬遜的高利潤率業務比如雲服務AWS、廣告和Prime會員服務是推動公司毛利潤和毛利潤率增長的主要因素。該報告稱，這三項業務都在加速增長，估計它們上個季度貢獻了35億美元的毛利潤。

也就是說，剛做廣告不久的亞馬遜已經通過其在線零售網路賺到了不少錢。儘管目前的量級和谷歌、facebook的上百億美元還有差距。

值得注意的是，除了廣告業務，亞馬遜和谷歌等公司也在其他領域產開競爭。以語音商務為例，目前語音商務已經成為一種很有希望的新的購物方式，這對亞馬遜和Alexa來說是一個巨大的勝利。而今年3月，谷歌宣布了一項名為「購物行動」的新計劃，以挑戰亞馬遜在語音商務方面的優勢，允許用戶通過語音在Google Assistant平台上購買產品。

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