「區塊鏈補丁」能夠拯救「古典」數字媒體產業嗎？
作者 傑羅姆
steemit 首席執行官 Ned Scott
【區塊鏈媒體觀察之五】大夥半懂不懂的區塊鏈技術正在向各個領域不明不白地滲透，尤其是遭遇了前所未有挑戰的數字媒體產業方向。國內外各種區塊鏈社交媒體、內容平台拔地而起，紛紛喊出了重建媒體、顛覆臉書的口號，不少傳統數字媒體平台的用戶，也紛紛向區塊鏈媒體平台移民。
讓眾多區塊鏈新創企業底氣十足的是他們擁有的一套獨特的自定義激勵工具：通證（Token）。他們建設的區塊鏈媒體平台的用戶，創作、瀏覽、轉發、點評都可以獲得一定數量、形式多樣的通證獎勵。通證獎勵不是傳統意義上的積分獎勵，而是貨真價實，可以通過數字貨幣交易所賣出或者通過各種數字錢包提現的真金白銀。
在區塊鏈上，或者在打上了「區塊鏈補丁」的傳統互聯網平台上，每一個用戶，都可以參與「內容挖礦」。如果參與的平台不斷發展壯大，用戶獲取並擁有的平台通證（或者簡單粗暴地稱為數字幣）也會以准股份的形式水漲船高。通證被廣泛地認為是一種新型的權益證明。
這場區塊鏈上的淘金熱，使得一部分捷足先登的參與者樂不思蜀，改變了自己使用數字媒體平台的習慣，成了區塊鏈世界的原住民。
隨著區塊鏈媒體平台的進一步發展，大遷徙似乎不可避免。Facebook 的創始人馬克扎克伯格也感受到了壓力，公開表示要加碼研究區塊鏈，尋求應對之策。2018年5月初，Facebook 在其歷史上最大的一次內部重組中，毫無懸念地設立了區塊鏈技術部門， ??調集了一批封疆大吏前往開疆闢土?? 。
那麼，區塊鏈技術對於所謂的「古典」數字媒體而言，究竟是禍是福，他們是否有機會搭上這班區塊鏈號列車？換句話說，區塊鏈技術、通證激勵機制有可能對所謂的「古典」數字媒體平台最後踩上一腳，使其徹底無法翻身，還是可以通過為其打上區塊鏈補丁，拯救數字媒體產業？
目前，國外的區塊鏈媒體平台 Steemit （Steem）已經自行創辦或導入了不少社交、博客、視頻、圖片內容平台，以平台通證 Steem 作為內容評價與激勵手段。作為內容公鏈，Steemit （Steem）發展平穩，眾多國內用戶活躍在這個平台之上。最新的報道顯示，Steemit 的註冊用戶數在100萬左右。
上圖為日前steemit的截圖，左下角數字為該文這個時點的收益
國內的內容公鏈、內容平台也紛至踏來，「空投」、「糖果」紛飛，各種邀請獎勵方案頻出，正在醞釀一波區塊鏈媒體平台噴發的浪潮。有報道指，目前國內最活躍的區塊鏈內容、社區平台，註冊用戶數已經突破了30萬，活躍用戶數可能較少一些，尚處於起步階段。有的平台上的頭部用戶（作者），日進斗金，收益頗豐。
不久前，傑羅姆寫了篇文章 ??美國的原生數字媒體正在集體崩盤？?? ，全景描述了美國原生數字媒體在廣告收入下行、訂閱模式無效、運營成本居高不下背景下的集體窘境。總體而言，內容、媒體行業面對著前所未有的挑戰，流量廣告模式已經失效（有例外，例外就是頭部的平台型媒體巨頭，美國每年增量廣告的85%落入了谷歌臉書兩家的腰包）；數字付費訂閱模式總體上講也是無效的（也有例外，例外的是不多的幾個頭部平台與幾家卓越的傳統報刊）。百多年來始終順暢的內容行業的廣告、訂閱這兩根生命線上，到處是血栓、梗阻。
在這樣的背景下，有人為所謂的「古典」數字媒體開出了藥方，建議中小內容平台整體加盟區塊鏈平台，導入為他們定製的通證激勵機制，在區塊鏈技術與應用之上，尋求第二個春天。在國外，內容公鏈 Steemit（通證名為steem）十分引人注目；在國內，內容公鏈 YOYOW （通證名為 YOYO）也正在發力。加盟的內容平台可以直接採用內容公鏈的通證建立內容激勵機制，也可以在條件成熟的前提下，發行自己的通證，建立自己的生態。
還是那個基本的問題：攻城獅們提交的種種內容解決方案，能夠拯救傳統數字內容、媒體產業（中小內容平台）嗎？還是僅僅只是他們拯救自己區塊鏈夢想的工具？
傑羅姆的個人判斷是，Steemit （Steem）等的解決方案，目前都只是看起來很美但尚待驗證的模式，哪怕這種模型現實可行，也無法解決媒體內容產業內在的根本問題。但是，他們的確有可能「解決」舊秩序，對現有的平台型媒體巨頭形成挑戰，同時，不可避免地衝擊現有的中小內容、媒體平台。更讓人悲哀的是，首先受到衝擊的，可能正是那些中小內容媒體平台。那些本來就相當脆弱的UGC平台，面臨著相當困難的選擇。上鏈，可能是找死；不上鏈，可能是等死。
區塊鏈以及高舉區塊鏈去中心化大旗的人，宣稱要打土豪分田地，把「內容碼農」的剩餘價值從巨頭手中奪回來。不過，他們衝擊的可能首先是小地主，而不是大帝國（FANG、BATT）。
讓人好奇的是，區塊鏈上出現的區塊鏈媒體平台，最終會呈現出怎樣的樣貌呢？
互聯網崛起的時候，我們大家一起歡呼，認為從此人人手中都有了話筒，傳統媒體的霸權將被徹底瓦解。這個預言的確實現了。但是，大家沒有想到的是，人人手中的話筒絕大部分失聲了，而傳統媒體的霸權，被一種新的霸權，一種史無前例地強大的霸權，矽谷媒體的霸權取代了。這裡所謂的矽谷媒體，並不僅僅是物理、地理意義上的矽谷媒體，而是指基於互聯網的科技平台型媒體。平台型媒體一統天下，美國如此（FANG），中國如此（BATT）。沒有自己平台型媒體的世界其它部分，要麼被美國的矽谷平台統治，要麼，被中國統治。
區塊鏈攻城獅們要在區塊鏈世界上建立的，仍然可能是頭部形態的帝國。不要輕信他們的花言巧語，呵呵，根本上，他們就是要通過摧毀既有的互聯網媒體平台（內容平台）體系，來建立一個區塊鏈上的新的體系。如果你注意一下一些信誓旦旦要打倒Facebook 重建區塊鏈社交媒體的狂人狂語，你就會明白，歸根結蒂，那還是巨人和小巨人之間的遊戲。
在這個新的體系中，媒體霸權以及相應的經濟霸權，將會重建，而內容碼農們會因為新的激勵機制的建立，生存狀態，會有所改善。媒體產業的根本的「大頭格局」，不會有任何改變。無非，城頭變幻了大王的旗幟。
這沒有什麼不好或者不對的，世界不就是在這樣的過程中進步嗎？有互聯網比沒有互聯網好，有區塊鏈比沒有區塊鏈好。
區塊鏈技術，將有機會把主動與被動的內容生產者從原有的內容平台無償長工角色中解放出來，移民到區塊鏈新大陸（新的內容平台），繼續扮演廉價勞動力的角色，實現從 0 和 1的跨越。無論如何，從0到1的跨越，是質的跨越。
在這過程中，仍相對擁有用戶基數優勢的「古典」互聯網中小內容平台，是選擇坐以待斃，還是主動借勢借力轉身，是一個很有意思的看點。
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