網路廣告的前身今世
隨著時代的發展，人們的生活越來越離不開網路了，從電腦，平板，到手機，互聯網電視，如果大家哪天沒帶手機就上街，是不是會有種惶惶不安的感覺呢？今天獵媒君就來談談網路廣告的前身今世。
網路廣告的發展歷程可以分為三個階段
第一階段 1995年—2000年 互聯網1.0時代
此階段以門戶網站為代表
代表媒體：搜狐，新浪，網易，騰訊網，鳳凰網等。
廣告形式：圖文，彈窗，旗幟，內容合作等。
特點：用戶處於一種單向的，被動的接受信息的過程。在此階段，電視，報紙，雜誌等平面媒介仍然為主流傳播媒體。
廣告衡量指標通常為總曝光量，總點擊量。
第二階段 2001-2011年 互聯網2.0時代
此階段以搜索引擎，社交媒體，視頻媒體為代表
代表媒體：百度，微博，QQ空間，人人網，優酷，土豆，愛奇藝，搜狐視頻，騰訊視頻等。
廣告形式：百度關鍵字搜索，百度品牌地標，百度精準，微博圖文，微博大V轉發，視頻貼片，種子視頻等。
特點：用戶開始使用搜索引擎尋找自己感興趣的內容；用戶在社交媒體上發表意見，溝通交流；用戶使用視頻觀看電視劇，電影，綜藝等節目。
此階段廣告形式豐富，客戶廣告投放不僅可以選擇15秒的視頻貼片宣傳產品，也可以利用社交媒體將產品特性與熱點話題融合進行炒作，還可以通過鎖定產品的目標消費者進行精確的廣告推送。
廣告衡量指標包括廣告總曝光，廣告總點擊，文章的轉發數量，點評數量，閱讀量等。
第三階段 2011年至今 互聯網3.0時代
此階段以手機為載體的移動互聯網為代表
代表媒體：微信，今日頭條，墨跡天氣，美團，美圖，滴滴打車，高德地圖，愛奇藝，騰訊視頻，搜狐視頻，優酷視頻，抖音，快手等APP。
廣告形式：微信朋友圈廣告,廣點通,焦點圖，開屏,信息流,貼片,中插，植入廣告等。
特點：隨著智能手機的普及，用戶對信息的獲取，溝通，娛樂等由電腦端轉向手機端，手機流量遠遠超越電腦端流量。此階段手機成為了重要的載體，而頭部APP們吸引了大量的廣告投放。開屏廣告，焦點圖廣告，微信朋友圈廣告，視頻貼片廣告等形式能很好地曝光品牌和產品，此外產品也能拍成短視頻，放在抖音，快手這樣的網站上進行宣傳。
廣告衡量指標包括廣告總曝光，總點擊，視頻觀看次數，點贊量，轉發量，文章閱讀量等。
最後來說說，2018年發展勢頭最強勁的OTT廣告
0TT廣告又名互聯網電視廣告。
據統計，2017年中國互聯網電視的保有量超過16.8億台，日活躍終端達6230萬台。由於OTT擁有基於互聯網視頻的媒體屬性，同時又有以電視大屏為內容的輸出埠，因此OTT既擁有海量的內容資源，又擁有優質的觀看體驗。OTT滿足了年輕人觀看最優質內容的需求，讓拋棄傳統電視的年輕人又重新回到了電視機前。
OTT廣告的優勢在於：大屏衝擊力強，畫面效果好；用戶覆蓋廣泛；形式多樣且互動性強，可定向等。非常適合品牌或產品的曝光。
以上是獵媒君總結的網路廣告的發展歷程，那麼，網路廣告同傳統廣告相比，又有哪些特點呢？
首先，網路廣告同傳統廣告最大的區別在於互動性。傳統廣告側重廣告信息的展現，而網路廣告側重與用戶的聯繫和溝通。
其次，網路廣告的傳播方式多樣，除常規的硬廣，APP植入，還可以通過網友之間的互相分享進行傳播（即病毒傳播）。
最後，網路廣告能夠更加精準地覆蓋目標消費者。例如：可以通過對用戶上網行為的分析，鎖定產品的目標消費者，對TA精準發送廣告哦。
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