羅永浩，一個在天才與瘋子之間放逐自己的偏執狂？

配音：瀟藝編輯：京奇

革命性產品，坐等同行抄襲，號稱顛覆世界，語不驚人死不休的羅永浩並不懼於在社交平台上表達豪言壯語，歡呼的人期待見證歷史，看熱鬧的人坐等羅永浩的打臉史再添一筆。

不可否認的是，連番的瘋狂造勢，為鎚子科技的新品發布會賺足了熱度。5月15日，北京大雨，吊足了眾人胃口的發布會準時於19:30在鳥巢舉辦，自信滿滿的羅永浩公布了新一代堅果R1和堅果TNT工作站，但預想中的美譽和稱讚被群嘲代替，顛覆性的產品也被評價為中庸之作，錘黑彈冠相慶，錘粉面面相覷。

質疑者認為他是自嗨的瘋子，但擁護者認為他是不被理解的天才。

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生死絕地中求生

10億融資救了羅永浩？

在新品布會上，羅永浩宣布「以後鎚子科技，包括手機在內的所有移動計算平台都用『堅果』這一品牌。」 並表示，鎚子手機之所以統一為「堅果」品牌，是考慮到作為一家來自四川的公司，「鎚子」一詞在四川話中的含義比較滑稽，而且鎚子科技的手機從來都不叫「鎚子手機」，所以在此正名。

去年8月，羅永浩在極客公園奇點創新者峰會上透露，鎚子科技獲約10億元人民幣融資，據媒體報道，其中6億元來自成都政府基金，一半為股權投資，一半為債權投資，鎚子科技也順勢落戶成都。

完成了10億元融資，鬧「錢荒」已久的鎚子科技終於可以緩口氣了。

要知道2016年鎚子科技曾走到生死的邊緣線，根據鎚子科技的投資方蘇寧雲商年報顯示，鎚子科技2016年凈虧4.27億，羅永浩本人也承認公司曾兩度發不出工資，為了維持公司的運轉他甚至以個人名義借款，個人借款規模一度高達9600萬。市場上不斷傳來鎚子科技即將被阿里巴巴或者小米收購的消息，也包括資金鏈斷裂的質疑。

熬過了2016年的至暗時刻，鎚子科技在2017年向死而生。

2017年5月，鎚子科技發布堅果 Pro，稱得上是一款破局之作，在同年11月7日堅果Pro 2的發布會上，羅永浩稱堅果Pro在6個月內賣了100萬台，發布會後市場上也不斷傳出關於鎚子科技的利好消息：雙十一當天，鎚子科技在京東的手機銷量品牌排行榜上成為僅次於蘋果、華為的手機品牌。

藉助著堅果 Pro 帶來的拐點，鎚子科技走出窘迫的困境，活了過來。這也讓羅永浩終於在11月發布會後有底氣地說出了這句話：除非天災人禍，95% 以上能夠實現盈利。

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語不驚人死不休

理想主義的堂吉訶德？

再把時間回撥到2012年4月8日，「楞頭楞腦，慾望強烈」的羅永浩突然在微博上宣布「要註冊一個新公司，開始做手機」 ，彼時的智能手機市場還不像今天一樣高度成熟。然而，對於一個外行人，尤其是沒有做過硬體的羅永浩而言，挑戰還是不小。

但他高調錶示：「用戶體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項我都不輸喬布斯，只差了一個現實扭曲場，但我人格力量遠勝，加上這個行業全是土鱉和笨蛋，不驕傲地說，勝算很大。」

羅永浩活得很狂，面對「有沒有想過創業可能失敗」的疑問，他回答道，「有百分之五十就該去創業...何況我這次是百分之百」。

驕傲、狂妄，野心勃勃、慾望強烈，這個看似樂呵呵的胖子卻是個偏執狂。2000年12月，新東方董事長俞敏洪曾收到一封萬字求職信，標題寫著《給我個機會面試吧，我會是新東方最好的老師》，寫信的正是羅永浩，他在信中寫下「我到新東方應聘不是來做教師的，我是來做優秀教師的。」

開始做智能手機後，他也說「我要做的是最大最熱最帥，競爭最殘酷激烈的那塊核心地帶「。

每一次新的邁步，他都懷惴著雄心壯志，躍躍欲試著攀上尖峰。

不過，市場似乎有意要挫一挫他的銳氣。2014年5月，鎚子T1發布，最終全年的總銷量只有大約25萬台。那年，中國智能手機出貨量為4.207億台，其中，小米出貨量為6112萬台。

2015年，鎚子科技先後發布了堅果手機和T2，但都沒能打出翻身仗。最終，全年虧損了4.62億。

現實給了天生驕傲的羅永浩狠狠一鎚子，對於鎚子科技的產品，有些人眼中充滿了質疑、不屑，對產品的功能和特性極為挑剔，甚至認為羅永浩創業做手機這件事的假設都不成立，他們俗稱錘黑。

另外一群人則完全相反，他們對產品愛不釋手，擬物化的UI風格、極致的工業設計、高效的人機交互體驗，這些特點讓鎚子手機籠絡了一大批死忠錘粉，他們熱愛鎚子的一切。

有人稱他是堂吉訶德式的人物，瘋瘋顛顛的理想主義者，當他手持長矛大戰風車時，歡呼聲與質疑聲並存。

3

紅海中的廝殺

他是個想改變世界的偏執狂？

如今在智能手機行業，市場基本上已成定局，馬太效應愈發明顯，消費者都在向頭部集中，整個市場早已經是一片血海，只有擁有最強壯肌肉、最尖利牙齒的魚兒才能活到最後。羅永浩妄想靠一己之力撬動整個智能手機行業，顯然不是靠耍嘴皮子就可以實現的。

根據5月3日IDC發布的2018年Q1智能手機全球銷量報告，全球智能手機第一季度出貨量 3.343 億台，下降 2.9%；三星、蘋果、華為仍舊排在前三，小米超越OPPO位列第四。除了蘋果、小米、華為、OPPO和vivo五家廠商之外，其他品牌智能手機的整體出貨量同比跌去了59.3%， 值得一提的是，小米出貨量同比上升 87.8%，成為全球增速最快的品牌之一。

想要和這些頂級玩家PK，鎚子科技需要拿出顛覆性的產品，也正因此，羅永浩為「515鳥巢發布會」吆喝得格外賣力。帶著他特有的狂傲，鎚子科技推出了號稱革命性的產品——堅果R1和堅果TNT工作站。

產品只有超越了用戶期望，他們才會買單。但昨天的發布會後，羅永浩口中的次世代旗艦手機並沒有亮眼到如他所說的讓人「嚇尿褲子」，頂配售價高達8848元的「堅果 R1」被網民貼上了平庸的標籤，大部分人的不滿在於過高的預期對比實際的產品產生了巨大的落差。

另一款所謂的革命性產品，此次發布會真正的主角——堅果TNT工作站，這一被老羅稱為「重新定義下一個十年的個人電腦」的高級貨，似乎也沒有配得上顛覆同行的噱頭。羅永浩在發布會現場演示堅果TNT時，甚至頻頻失誤，因為多次語音識別錯誤而渾身冒汗。

有粉絲吐槽，現在來看，TNT功能並無太多實用性可言，替代不了鍵盤和滑鼠。而羅永浩倔強地堅信他的理念，相信TNT將會指導未來十幾年，甚至幾十年的人類計算平台的設計。

但無論怎樣，羅永浩依然在堅持著埋頭苦幹，他曾說，「希望儘早讓那些頂著sb們的冷嘲熱諷堅持信任我們的人知道…我不會讓你們失望的」，作為完美主義者的羅永浩從一開始只是希望拿出完美的手機產品。但現在，他想告訴所有人，「我做這件事是為了改變世界，而不是為了賺你們幾個臭錢。」

艾問創始人艾誠想說：

能理解羅永浩的或許只有時間了。

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