「電焊工」美容儀火了，家用美容儀成「圈錢」利器

近日社交平台上流傳出一張網友使用光譜美容儀的照片，畫面上頭戴美容儀的網友有種「電焊工人」的既視感，該張照片獲得網友過萬評論和點贊，也順便帶火了圖中的露得清紅藍光祛痘美容儀，紛紛留言「求鏈接」。

「網紅」美容儀近兩年頻頻出現，這些身價千元起步美容儀正漸漸成為不少女生梳妝台上的標配，不過，價格不菲的美容儀為什麼會走紅？家用美容儀這個細分行業會是曇花一現，還是將迎來全面井噴？

專業美容院的衍生

從價格來看，家用美容儀的門檻不低，售價普遍在千元以上，國內消費者的主流購買區間在1500-2000元之間。2013年，以科萊麗、FOREO為代表的家用美容儀品牌開始大批量進入中國，隨後在電商上成為小家電領域的熱銷產品，家用美容儀這一品類開始呈現爆發性增長。

根據歐睿信息諮詢數據顯示，早在2014年，美容儀器就成為國內網路小家電類別銷售量冠軍，當年網銷超過7500萬台。從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270％，預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。

根據天貓平台2017年數據顯示，一年內，天貓國際進口美容儀成交增長近700%。從天貓提供的用戶畫像來看，與鄰國市場不同的是，中國美容儀的消費者目前仍以年輕客群為主，其中35歲以下的消費者佔比達到近8成，25歲以下的消費者佔比達到3成。不僅如此，美容儀的消費者仍然在持續年輕化，25歲以下的用戶增長速度最快。與此同時，輕熟人群（26-35歲）仍對美容儀有較高需求。

隨後雅萌、FOREO、ReFa、Tripollar、NEWA等知名美容儀品牌基本被各大電商平台集齊。美容儀的火熱，還引來了明星的跨界。今年3月范冰冰創立自有美妝品牌Fan Beauty，推出的首款產品就是美容儀——臉部射頻電子美容儀器（童顏機），售價為2399元，范冰冰還家自家美容儀送給其他女明星使用，5月以來，不少女明星公開在社交平台為童顏機站台。根據官方描介紹，這款搭配保濕凝膠使用的美容儀具有RF射頻和紅光兩大科技，具有提拉緊緻和柔嫩平滑等功效。目前，天貓商城數據顯示該產品銷量已過萬。

業內人士指出，美容儀的走紅一方面是消費升級下女性更願意為「美麗」買單，此外，家用美容儀在一定程度上是正規醫美機構的衍生和補充。此前，美容儀多出現在專業美容院，但市面上的醫美機構參差不齊，這也讓不少想嘗試醫美的消費者望而卻步。相比之下，家用美容儀使用方便，以一種「平易近人」的姿態切入市場，

且入門門檻更低、消費群體更廣泛、市場空間也更大。

高客單價成為專櫃保障

隨著美容儀中的「排頭兵」紛紛入駐電商平台，該細分品類也出現了同質化競爭，除了外形相似外，在功能上也雷同，多數主打「深層清潔」和「提拉皮膚」。

此外，大牌護膚品也開始搶佔美容儀的市場份額。2014年，倩碧就推出了第一款聲波潔面儀；玉蘭油則在2017年配合面膜新品推出磁力導入儀；同年，SK-II也針對新品微肌因系列推出「逆磁小陀螺」。

業內人士指出，如今的市場競爭除了想辦法用營銷手段擴大產品聲量和份額之外，最根本還在於產品的技術創新。比如如新新上市的ageLOC LumiSpa潔面儀，在業內首次採用了「微脈動反旋科技」」，據如新方面介紹說，這款產品研發時間超過2年，

此同時，美容儀產品新的增長空間也被挖掘出來，不少美容儀品牌推出和美容儀了相配套的護膚品。

據記者了解，范冰冰童顏機專門配套了溶液，而雅萌美容儀配套的護膚系列也即將在未來的幾年中陸續引入中國市場，與美容儀形成「1+1＞2」的護膚效果，品牌以天然元素主打的彩妝副線only minerals目前已經在天貓國際上線，未來也將出現在線下門店。

據業內人士介紹，除了線上渠道，實際上，如今各大美容儀品牌已經紛紛從線上走入線下，搶佔當下最熱的購物中心和百貨門店。而百貨和購物中心也十分樂意讓這些品牌進駐，引入「網紅」面膜儀，一方面體驗性強的美容儀能為門店帶來大量的客流，此外面膜儀品類自帶的高客單屬性也能為專櫃利潤帶來保障。

【記者】彭穎

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