受中國市場增長放緩影響，丹麥珠寶品牌 Pandora 第一季度銷售額同比下降1％，股價創7年來最大跌幅

時尚 05-17

本周一，丹麥珠寶製造商Pandora公布2018財年第一季度核心財務數據，受中國市場增長放緩影響，銷售額同比下降1%。受此消息影響，周二，在丹麥哥本哈根上市的 Pandora股票價格下跌幅度接近16%，創下2011年8月以來單日的最大跌幅，市值一天之內被抹去 16億美元之巨。

據彭博社報道，不少對沖基金認為 Pandora 的股票被高估，目前 Pandora 股票的賣空數額高達總市值的 10%。

截至2018年3月31日，Pandora 第一季度核心財務數據如下：

銷售額同比下跌1%，至51.95億丹麥克朗

按不變匯率計，銷售額同比增長6%（與公司此前預期一致，全年銷售預期增長幅度為 7%~10%）

毛利率為75.8%，2017年同期為73.3%

息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為16.67億丹麥克朗，2017年同期為18.79億丹麥克朗

自由現金流為4.39億丹麥克朗，2017年同期為11.82億丹麥克朗

通過普通股息和股票回購獲得股東回報 12.2億瑞典克朗

按渠道：

直營零售渠道：銷售額同比增長32%，至25.92億丹麥克朗，佔總銷售額的51%

批發渠道：銷售額同比下跌20%至21.78億丹麥克朗，佔總銷售額的43%

第三方分銷渠道：銷售額同比下跌27%，至3450萬丹麥克朗，佔總銷售額的7%

按地區：

美洲：銷售額同比下跌16%，至14.22億丹麥克朗，佔總銷售額的28%

歐洲，中東和非洲（EMEA）：銷售額同比增長15%，至25.34億丹麥克朗，佔總銷售額的50%。義大利、法國和德國表現良好，英國增長率持平（按本國匯率），零售環境仍然充滿挑戰

亞太：銷售額同比下跌9%，至11.59億丹麥克朗，佔總銷售額的23%。中國市場在過去12個月里增加了54家新概念店，但該地區增長在本季度出現放緩，公司正在採取行動以恢復增長：增加和重新分配營銷支出，積極管理和限制非官方銷售渠道（代購等灰色市場的銷售）。澳大利亞市場仍然面臨挑戰，主要原因包括：產品創新不夠以及從中國消費者那裡獲得的銷售收入減少。

按品類：

核心品類手串銷售額同比下跌4%，至28.54億丹麥克朗，佔總銷售額的56%

手鐲類銷售額同比增長2%，至8.91億丹麥克朗，佔總銷售額的17%

戒指銷售額同比下跌2%，至7.36億丹麥克朗，佔總銷售額的14%

耳環以及項鏈和吊墜銷售額都有所增長，增幅分別為8%和19%

Pandora 首席執行官Anders Colding Friis表示：「我們的2022年戰略發展勢頭良好。自有零售渠道銷售額的增長，為我們提供了對品牌更強的控制權。正如預期的那樣，銷售增長速度開始放緩，預計隨著我們在全年的產品組合中引入更多新產品，增速將有所改善。」

Pandora 也正在加強手串以外其他品類珠寶的銷售，該公司計劃在2022年之前實現手串和其他品類珠寶配飾（如項鏈、耳環和戒指）的銷售平衡。

（1丹麥克朗當前約合1.0116人民幣）

丨消息來源：官方新聞稿和英文網站 WWD

丨圖片來源：Pandora 官網和視覺中國

丨責任編輯：劉雋

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