彩電銷售遭遇強震：2017銷量下降6.6％ 智能化成新機遇

在行業陷入疲軟之際，彩電行業也面臨內容化、智能化、物聯化的機遇。

日前，蘇寧零售集團副總裁范志軍在「預見新視界2018彩電新生態聯盟大會」上表示，隨著消費群體的遷移，面對消費者習慣各刷各的手機屏，彩電市場需求逐步進入了品質化時代。消費升級是今後相當長時間內彩電市場增長的最大動力，密切關注差異化市場，開發出滿足消費需求的差異化產品，彩電品牌廠商可以平穩度過市場盤整期。

范志軍稱，「當下彩電市場處在一個蓄勢點，消費場景細分及物聯網機遇下，消費者對彩電的個性化需求提振，這將是彩電行業進入快速增長的大爆發階段，彩電行業未來可期。」

奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬台，同比下降6.6%，創近年來最大降幅。不過，在電商平台上，需求仍然十分強勁。

蘇寧官方數據顯示，2017年較銷量1.7%的小幅增長，蘇寧銷售額增長達到了12.8%，比行業高出8.3%；其中55英寸及以上產品銷量佔比達到50.2%，比行業高出4.3%；7000元以上產品銷額佔比達到了23%，高出行業3.9%。

奧維雲網副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，首先在於地產行業遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產成交套數來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現負增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑藉其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇。

范志軍判斷，彩電行業內容化，可以為用戶提供更細分和獨家競爭優勢的內容資源。同時，通過大數據匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，以更好的用戶體驗去留存用戶。

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