瓶身營銷新玩法：台灣「多喝水」推出「才能翻轉瓶」

市面上的瓶裝水品牌越來越多，而礦泉水作為一種較簡單的產品，也很難在大方向上進行差異化發展。於是，除了在水源和品質上做文章以外，各品牌紛紛在廣告和營銷上發力，在企業形象和包裝上花心思。

比如之前我們曾整理過農夫山泉、西藏5100以及Life Water等企業的動態，他們都在環保上做文章，塑造企業負責任的形象來贏得大眾信任。

除此之外，企業的瓶身營銷也是花樣繁多，可口可樂的歌詞瓶、味全的表白瓶、農夫和網易合作的歌曲評論包裝等等不一而足。

才能翻轉瓶傳遞正能量

前不久，台灣礦泉水品牌「多喝水」玩了個更高級的，請來了日本文字翻轉藝術家——野村一晟（Nomura Issei），展開跨界合作設計了一個頗有趣味的包裝。

他們運用「才能」2字，將漢字美學融合創新設計，玩出4款「才能翻轉瓶」，期盼激勵時下年輕人挖掘才能的各種可能性！

才能x努力：想要擁有才能，只有努力才能；

才能x毅力：有毅力，任何才能都可以變能力；

才能x野心：有心不怕沒才能，有野心才能無所不能；

才能x強大：不管才能大不大，都能讓你變強大。

每款聯名「才能翻轉瓶」皆有正、反兩版，於台灣上架，等著民眾一同來搜集各種才能可能性；除了首波與野村一晟老師合作，多喝水後續也將與台灣、南韓知名YouTubers連手，持續傳達「才能沒極限」的真諦。

跨界合作帶來高級感

「多喝水」是何方大神？其創建於 1996 年，多年來堅持感性營銷，與年輕人對話，創辦了許多活動和年輕人互動，成功奠定了它在台灣地區瓶裝水市場領導者的地位。其品牌slogan是「多喝水沒事，沒事多喝水」，可以說酷得非常「年輕人」了。

因此，這次翻轉瓶創意可以說是其一貫風格的持續，但難度顯然大得多，高級感也讓其獨樹一幟。

據了解，多喝水團隊與野村老師接洽合作之初，野村大呼，要以1組「才能」文字玩出3種以上組合，極具高難度。由於漢字在翻轉字體的製作上相當困難，筆畫少的文字，翻轉後無法創作成筆劃多的文字，因此得花費長時間找出符合「才能」的積極正面單字。

一開始，多喝水團隊便提供近百組文字組合讓野村老師逐一書寫設計，過程中不斷與老師討論激蕩，嘗試突破野村老師的框架，挑戰前所未有的可能，即使幾毫米的落差也要調整到無論從正面反面都能閱讀的形狀。

通過「才能翻轉瓶」系列作品，翻轉字體突破了以往只能夠在紙上欣賞的極限，躍上了瓶身，還傳達了正能量，鼓勵年輕人們永遠不要設限自己——想要擁有才能，只有努力才能。

瓶身營銷的案例已經非常多了，但「才能翻轉瓶」仍然讓看客們眼前一亮，與單純的情感營銷相比，它帶上正能量的宣傳，更能刺激年輕人的購買慾望。

同時與小眾藝術合作，加之包裝設計的極簡主義，都彰顯了其獨特品味，在這個消費升級的時代，產品功能背後能彰顯個性的這種虛擬價值也是非常重要的。

未來將有更多的瓶裝水加入瓶身營銷行列，但如何脫穎而出呢？「才能翻轉瓶」的嘗試值得瓶裝水企業借鑒。

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