日系彩妝很火，是因為有這三大「殺手鐧」！

原標題：日系彩妝很火，是因為有這三大「殺手鐧」！

行走在日本的大街小巷，你會發現，無論老幼，幾乎所有女性都畫著精緻的妝容。

有數據顯示，在亞洲，日本以89%成為彩妝滲透率最高的國家，而這一數據在中國僅有30%。巨大的消費需求也催生出日本龐大的彩妝市場。

據統計數據調查，在2016年總計的所有化妝品企業達16292億日元（約合人民幣942億元）的化妝品出貨金額中，彩妝品類佔總出貨金額的21.8%。

而在中國，2016年包含護膚、彩妝、洗護、口腔等品類在內的日化市場總規模雖然高達3338億元，但其中彩妝佔比僅8.5%。

五十年前僅有資生堂、高絲、佳麗寶和寶麗等日本化妝品巨頭銷售彩妝產品，以及部分歐美彩妝品牌在日本銷售，而現如今活躍在日本彩妝市場的品牌至少有上千種，在日本化妝品市場，日本本土品牌已經佔據了彩妝市場的絕對主導權。

事實上，日本彩妝品牌不僅在本土市場的份額力壓外資彩妝，其研發技術也在全球遙遙領先。

聚焦打造單一細分品類，將其做到極致

每一個品牌都有著自己的王牌品類。它們通常聚焦於單一細分品類，並將該品類做到極致，當某一品類獲得成功後，再嘗試去逐漸擴寬產品線以進一步豐富產品組合。

創立於1997年的KATE品牌，從1998年開始推出首款三色眼影開始，僅用一年時間就做到日本開架市場第一眼影品牌，並靠著在眼影產品的優勢，2002年以超8%的日本開架彩妝市場佔有率成為第一開架彩妝。

隨後幾年時間裡，KATE開始夯實在眼部彩妝品類的地位，陸續推出的三色眉粉、極細眼線筆等眼部明星產品。截至目前，在日本開架彩妝市場，KATE在眼影、眉部、眼線等細分彩妝品類里都始終牢牢佔據著第一。

賣的不僅僅是產品，更重要的是傳播變美的化妝技巧

除了聚焦打造單一品類之外，風靡亞洲甚至全球的日本彩妝還呈現出一個特點：專業。什麼樣的彩妝能夠稱之為「專業」？專業的彩妝品牌賣的應該不僅僅是彩妝，更為重要的是教會消費者如何變美的化妝技巧。

以現在風靡全球的藝術彩妝品牌「植村秀」為例，植村秀的專業，不僅僅是體現在推出能夠引領時尚潮流的妝容，更是體現在將化妝的技巧傳播給更多愛美的人。

因此，在日本市場上有不少彩妝品牌的創始人為知名化妝師，例如RMK就是由國際知名的日籍化妝師宏瀨留美子創立。他們將多年的化妝經驗與對潮流的敏銳觀察融入至產品中，這些化妝師創始人也成為了這些彩妝最「專業」的背書。

獨到設計：拼得起品質，講得了時尚

如果說，聚焦與專業是日本彩妝品牌捍衛市場的兩大基石，那麼將質量與時尚結合在一起，就為日本彩妝創造了無限可能。

以日本知名高端彩護品牌黛珂為例，2010年，黛珂特邀天才設計師MarcelWanders（馬塞爾·萬德斯）出任黛珂品牌藝術總監，負責黛珂品牌外觀和包裝設計。

從2011年開始，他每年都會為黛珂設計一款造型獨特的蜜粉，而這款限量版蜜粉每次都必定成為時尚界寵兒，時至今日，這款彩妝產品已經遠超其化妝品本身的價值。

這就是日本彩妝所追求的匠心精神。有數據顯示，近五年來全球彩妝市場高速增長，且已連續五年成為推動整個美妝市場發展的中堅力量，趁著「彩妝熱」，許多日本彩妝品牌開始走出日本，在海外市場開疆拓土，並為品牌帶來了突破性的業績增長。

顯而易見的是，在歐美彩妝獨佔鰲頭的全球彩妝領域裡，歷經三十年快速發展的日系彩妝已經壯大成為一股不容忽視的彩妝力量，也正在將Japan-Beauty之風傳至世界。

文章轉自：火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。

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