LOGO的極簡主義

LOGO就像一個人的姓名伴隨人的一生，它伴隨著企業的發展和繁榮。

企業在創立之初，由於各方面制度、理念並不是很清晰，所以LOGO很可能是偏複雜化的。而隨著企業的發展壯大，領導層對企業的定位越來越明晰，很多企業LOGO會有所變化，朝著簡單、明確的方向調整，以此來加深在消費者心目中的形象。

LOGO的組成一般為文字和圖形。文字一般為本國文字或英文，圖形則為幾何圖或具體形象圖，如人物、自然等。

對於我國的企業LOGO來說，LOGO中可以包含的元素有中文、英文、圖形。很多企業在前期選擇了三種元素的集合，而在後期對LOGO有所調整時，則選擇簡化。

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減少、去中文

達芙妮舊的LOGO包含了圖案和中英文，可以看出圖案部分是英文的變形，雖然有設計感，但是顯得繚亂。圖案下方的英文字體原先是大小不一的，調整之後是簡約整齊的黑體。

明顯，新的LOGO整體更加大方簡單，更能給消費者直觀的衝擊力。

土豆網舊的LOGO可以說是很複雜了，不僅包含了圖案、中英文，還包括了一句介紹語。力求多，反而讓消費者記住得更少了。

新的LOGO保留了圖案和中文，二者顏色線條均一致。可以設想，也許之后土豆網LOGO會只留下圖案或文字。

優信舊的LOGO包括中英文和一句介紹語。整體還是比較簡潔的，新的LOGO增加了圖案，保留了中文。

看來，在LOGO中加入一句中文介紹是沒有必要的，只會畫蛇添足。

美的集團已經有50年的歷史了，而且已經開拓了國際市場，所以在新LOGO中去掉了中文，只剩下了英文，並將其放大、加粗，更為醒目，值得借鑒。

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去英文

京東商城的LOGO變化最明顯的是小狗圖案，不僅金屬感消失，耳朵、眼睛等部位也有調整，整體更加圓潤可愛。此外，去掉了英文，留下的中文字體也稍有變化，撇和捺變成了粗線條，顏色偏亮紅色，與白色的小狗對比更加鮮明。

3

簡化、去圖案

圖案在表達含義上更多時候比較抽象，雖然比文字更加形象，但是含義有多重解讀性。而文字則是唯一解釋，也能夠唯一代表企業。

當然也有特殊行業，其LOGO為圖案是更好的選擇。如汽車行業。

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文字圖案化、圖案文字化

諾基亞LOGO的變化，更多的原因是基於企業的轉型。早期企業以造紙為主，後來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領域發展，最後逐步發展成為一家手機製造商。所以，LOGO也從一條魚的形象轉變為簡約的純英文。

從百事可樂的百年歷史來看，其已經換過十次標誌了，加上這次是第十一次了。百事一直受到可口可樂的影響，如今終於擺脫束縛，展現了屬於自己的企業文化。

漢堡王一開始的LOGO是一個國王豪氣地坐在大漢堡上，隨著國際化的發展，新的LOGO轉變為圖形和字體的結合，整體像是一個漢堡，而且線條更加流暢，顏色也比較亮麗。

LOGO的設計很大原因應該考慮其傳播性，避免過於個性化與複雜化。應當盡量簡約直觀，再此基礎上力求美觀，讓消費者明白LOGO的含義。

雖然LOGO能幫助企業傳播其形象，深入消費者心中，但企業長遠的發展更重要的還是產品與服務。其產品是否能滿足消費者，其服務是否能讓消費者滿意。

所以，名企不僅有好的LOGO，更有著優質的產品與服務。

小編非LOGO設計的專業人士，是發現較多的LOGO在企業發展中會有或大或小的變化調整，並且都有同一趨勢，那就是極簡，才有了上文。當然這些純屬一家之言，希望和大家探討。

*圖片來源：http://huaban.com

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