Fitbit牽手谷歌！智能健康市場又現強強聯合

Fitbit正處於轉型的重要階段：從健身數據追蹤器製造商到智能手錶為主的智能可穿戴設備開發商，這條路並不容易。轉型帶來更寬闊的可穿戴智能設備的市場，但也帶來讓公司叫苦不迭的陣痛。

據悉，近日，Fitbit宣布和Google母公司Alphabet展開合作，以增強自己在智能健康領域的話語權。

痛並快樂著

Fitbit此前一直以製造生產智能手環而聞名，該產品的主要功能是對比心跳速度和步數等來對用戶的基本健康指標進行評估。但是此前發布的產品Fitbit Lonic一直不溫不火。今年三月， Fitbit又發布了全新的旗艦產品——Fitbit Versa智能手錶。分析師認為，Versa智能手錶是Fitbit迄今最為成功的產品，產品一開售就獲得了大量的訂單，預計將會成為公司下半年最主要的收入來源。

Fitbit Versa智能手錶。圖片來源：Fitbit官網

但是，雖然Versa手錶銷量暴增，Fitbit也付出了不小的代價。公司將大部分的精力放在Versa智能手錶上，可能會導致其他產品比如智能健身手環追蹤器的遇冷。公司預計，今年第二季度，智能健康追蹤器的銷量可能會進一步下滑，降幅可能達到19%。雖然智能手錶的銷售額大幅增長30%，但是仍然不足以抵消智能健康追蹤器的衰頹。因此，公司的總銷售額可能會總體下滑17%，降至2.478億美元。

另外，Fitbit目前的發展著眼於智能健康市場，對資金的需求可能會進一步加強。問題是，智能手環的銷售額究竟能不能彌補其他產品銷售情況的滑鐵盧？如果公司不能及時地扭轉頹勢，那麼下一步計劃也會遭受阻滯。

左擁右抱，放眼智能健康市場

Fitbit不滿足於簡單的智能手錶銷售業務，下一步計划進軍智能數碼健康市場。

今年早些時候，Fitbit宣布收購了一家名為Twine Health的初創公司。該公司是一家慢性病雲醫療平台服務商，關注高血壓、高血糖等慢性病領域的患者自我治療，旨在為醫療機構和患者建立一個雲平台，該平台為患者提供健康教練、健康心理學以及人工智慧客服的服務。患者可以利用健康教練功能在治療中佔據主導地位，醫生則可在線為患者解答疑問，助其達到治療目標。分析師認為，Twine Healthcare的HIPAA資質（Health Insurance Portability and Accountability Act/1996，Public Law 104-19 一般稱為HIPAA法案，是電子醫療行業的合法資質的身份證明）也是Fitbit看中的一大重要因素。

但是Twine Health也意識到遠程管理患者健康數據是一個非常大的挑戰，因為用戶可能會因為不能及時處理譬如高血壓和糖尿病癥狀而延誤病情。因此，Twine Health被收購時的一個願景就是能夠讓眾多的醫院和診所用上他們的系統平台，或者將自己的的平台和其他行業同類提供商聯合在一起。

為了做到這一點，Fitbit昨日宣布和谷歌母公司Alphabet展開合作，後者會對Fitbit開放自己Google雲保健的API服務埠。

通過接入谷歌雲保健平台，Fitbit一方面可以儲存自己大量的用戶數據，另一方面可以和其他接入雲保健電子醫療記錄平台的提供商共聯共享。從谷歌的角度出發，公司希望能夠讓醫生和診師及時高效地參與病患的治療和康復過程，而基於人工智慧和機器學習成果的谷歌雲保健平台恰恰可以做到這一點。

和谷歌合作，Fitbit可以為自己進軍智能數字健康領域的計劃增添一點底氣和合法性。據悉，公司還計劃將智能手錶和雲保健服務結合在一起，並將逐步地轉移到谷歌雲盤平台上，因為後者可以提供Fitbit進軍計劃所必要的雲資源服務和工程資源。

虎狼環伺

實際上，看中智能數字健康的不僅僅是Fitbit一家，行業早已經有蘋果珠玉在前。

蘋果的Apple Watch系列，自帶心跳、血壓和血氧量等健康監測項目，而且智能數字健康向來是公司的關注重點之一。蘋果可穿戴設備的收入與去年同期相比增長了近50%。

但是作為對比，Fitbit的境況似乎不盡如人意。公司認為今年的銷售額可以達到15億美元，但與2017年相比，下降了達7%。這表明，公司也認為儘管新的智能手錶可能帶來高銷售額，原有產品的銷量卻很可能下降。

Fitbit正在努力地讓自己成為智能數字健康領域的領導者——不管是與谷歌的合作計劃，還是此前的女性醫療保健計劃，都讓Fitbit擁有越來越多的話語權。進軍智能數字健康領域，也可以讓公司在銷售設備之外，獲得更多的額外利潤。

但是分析師也指出，公司也應該居安思危，因為市場對公司軟體的接受程度，以及消費者對用戶隱私泄露的擔憂，都是可能會面臨到的問題。

（本文由富途資訊編譯團隊出品，編譯/官傑，校對/沈思羽）

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