未通過註冊制的奶粉品牌：你敢不敢賣？
2017年，中國乳業史上最嚴新政——「奶粉配方註冊制」開始針對中國市場上的奶粉配方進行審批，行業門檻被提高；從2018年1月1日，註冊制正式實施開始，貼牌、代加工、假洋品牌等被擋在門檻之外。
不過計劃沒有趕上變化。
原本2018年1月1日應該結束的註冊制審批依然還在繼續（雖然目前已經暫停很久了），仍有不少品牌在等待受理審批。在這個關口，經銷商應該如何選擇品牌則成了一個問題。
已經通過註冊制的固然可以選擇，但是對品牌的熟悉程度不知，區域是否能做也不知，再次選擇相當於重新開始；
正在代理的、或者熟悉的品牌，但是還未通過的，不知道什麼時候才能審批通過，風險性未知；
還未通過的、價格較低的奶粉品牌，拿不準能不能選擇，通過了可以慶幸，用很低的價格代理產品，但是未通過，那就只能拿到今年一月份之前生產的產品，能否完全賣出去還另說。
......
其實說來說去，也就是一個主要問題：未通過註冊制的奶粉品牌，你敢不敢賣？
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註冊制是什麼？
註冊制是什麼，相信乳品行業的從業人士都了解，這裡只簡單介紹一下，不再贅述。
2016年6月《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》規定：2018年1月1日起，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括跨境電商務進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得配方註冊證書，每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。
過渡期政策安排為在2018年1月1日前，經批准在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質期結束。
2013年12月國家食品藥品監督管理總局發布《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則(2013 版)》後，國內獲得嬰幼兒配方乳粉生產許可證的企業共108家，另外中國國家認證認可監督管理委員會認證通過了海外生產企業75家，目前國內外通過生產許可的工廠數量為183家。
按照「每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方」的規定，那麼2018年1月1日前市場上將最多不超過549個品牌(不考慮未獲得註冊審批、但是仍在保質期內銷售的品牌)，而目前我國市場上有2000多個品牌，約3/4的品牌將退出中國市場。（所以註冊制被稱為「史上最嚴新政」，因為淘汰率真的很高！）
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註冊制目前已通過情況
2018年2月24日，最新一批註冊制名單公布後，註冊制進入暫停更新狀態。截至目前，已通過42批，累計共有384個品牌，1138個配方。
其中：
前42批累計進口奶粉：通過配方註冊的進口產品一共有91個品牌264個配方。
前42批累計羊奶粉：通過配方註冊的羊奶粉一共有83個品牌248個配方。
前42批累計有機奶粉：通過配方註冊的有機奶粉一共有16個品牌48個配方。
前42批累計「三九工廠」數量：已有107家工廠完成了3個品牌9個配方的註冊工作。
前面我們講到，註冊制後，市場上最多將有549個品牌，也就是說，未來最多只允許165個品牌通過註冊制。
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未通過註冊制的奶粉品牌：你敢不敢賣？
現在能不能選擇未通過註冊制的奶粉品牌，小編諮詢了母嬰行業、奶粉行業資深策劃機構——北京普天盛道企業策劃有限公司的嬰童行業專家。
專家提供了三點建議：
1.建議經銷商與品牌商保持友好聯繫：首先確保以後有合作機會的可能，但是也不要盲目，畢竟經營是錢與錢之間的關係。在選擇品牌時，思考一下利益關係，如果所選品牌沒有通過，能否承擔的起經濟損失。
2.建議企業與政府多方溝通：沒有通過註冊制，但是已經遞交材料受理審批的品牌可以儘快公布，並爭取早日通過審批（有受理書並不代表一定能通過，還得審核複審，最後公布出來才算通過了），也讓經銷商放心，你好我好大家都好。
在選擇未通過註冊制的奶粉品牌時，還是需要謹慎謹慎再謹慎！
看著比較好但是未通過的品牌，風險也同樣可觀；看著比較差但是通過了的品牌，效益也許並不差。相對而言，看著比較差但是通過註冊制的更保險一點。
- E N D -
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