瘋轉1300萬次的泰國刷屏廣告，幕後居然是家中國互聯網公司
最近，有個名叫《輪迴》的泰國廣告火了
許多微博大V都安利了它
這支廣告在線上刷屏不說
今天還「霸佔」了全國地鐵
「逼著」人掉眼淚
賺了網友大把大把的眼淚不說
最後發現廣告主居然是家中國互聯網公司
就是平常動不動在朋友圈刷屏的輕鬆籌
截至小WiFi發稿前
微博上，輕鬆籌這支廣告的轉發已破1314萬
微博平台話題討論度超過2.7億次
對於這家眼淚收割機公司，突然有此等刷屏之舉，小WiFi必須去了解一下。
這支由泰國鬼才導演Mueng原班團隊打造的廣告，短短五分鐘，卻引爆了社交平台。許多網友看完後，都發出了「誰知道明天和意外，哪一個先來」的感嘆。
Mueng在拍攝完這支廣告後
稱它是一個能幫助人而且充滿愛的平台
成人的世界也許沒有那麼多童話。
良和琳本是一對恩愛的小夫妻，但一場車禍打碎了他們的幸福。
良的妻子琳兩個月前遭遇了一場車禍，雖然保住了性命，但一直昏迷不醒。在花光了所有積蓄，還欠下了醫院高額醫藥費之後，良到了走投無路的境地。
面對滾雪球般的醫藥費，良去黑市賣了腎。
成人的世界沒有童話，但現實不止有殘酷，還有愛。
在鬼門關走了一遭的良，醒來後的第一句話卻是：「我的妻子呢，醫生？」
醫生沒有回答，而是把手機遞給了他。
原來是在妻子車禍那天，良救下的小男孩，錄製了視頻，在輕鬆籌上呼籲大家幫一幫善良的良叔叔：「良叔叔現在沒錢救他的妻子，當初是良叔叔救了我的命，他是好人，希望大家上輕鬆籌幫幫良叔叔吧，謝謝你們。」
行善，其實是一種輪迴。
小男孩會呼籲大家幫良籌款，是因為良救下了他。
在醫院，良一邊照顧著昏迷不醒的琳，卻依舊不忘善良熱心。他時常幫助周圍的人。在困境下，他依舊相信好人會有福報。
但結尾，輕鬆籌卻又來了一波神反轉
而且是「自殺式」的那種
——
「我希望你一輩子都用不到輕鬆籌」
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「自殺式」營銷創意催生現象級大數據
在微博平台，這條視頻短短數天獲得了千萬級轉發+評論、數億次話題討論度的大數據，基本可以匹敵頂級流量。
並非小WiFi暗黑，以往微博如此短時間爆發的大數據，基本都以負面或爭議性新聞居多，例如名人XX離婚、XX出軌。對於輕鬆籌這樣無代言人、無博眼球的炒作、無奇葩三觀惹爭議的「三無」營銷，簡直是天上掉了餡兒餅。但其實，在這背後，輕鬆籌營銷團隊下了一番苦功夫。
除了廣告取材真實故事、戳中了當下無數家庭對重大疾病的憂慮，更重要的是，輕鬆籌在傳播過程中打法精準，事半功倍。
除了推出扎心的廣告片，還聯合價值觀一致的品牌好友齊發聲。
輕鬆籌聯合了其他行業的30多個公司，帶起了一波「我希望你一輩子都用不到XXX」的潮流。
小wifi上一次看到這樣的陣仗
還是杜蕾斯在感恩節放的那波大招
13個品牌交相輝映，傳為佳話
輕鬆籌這波帶動了護膚品、充電寶和時尚雜誌等30多個公司互動發聲。小WiFi認為，能將這麼多風格迥異的品牌聯合在一起，最大動力應該是價值觀認同。我們也在海報中看到各品牌對人們生活美好無缺的祝願。
所以，當這組海報出現在地鐵里時，能引起的共鳴，以及隨之帶來的消費者好感度可想而知。
輕鬆籌品牌營銷團隊的執行力和創意一樣出色。在過去一年裡，這個團隊已經策划了多次熱點事件營銷活動。
《奔跑吧》第二季、《黃金花》、《紅海行動》、《南極之戀》等熱播綜藝節目和影視作品，都與輕鬆籌品牌有過跨界合作。
以上幾部都是娛樂、口碑俱佳的作品，積極向上，傳播著正能量，輕鬆籌品牌營銷團隊挑選合作夥伴很有眼光。
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瞄準東南亞市場成功出海
這隻泰國廣告大獲成功的背後，是輕鬆籌加快了搶灘東南亞市場的步伐。
為什麼選泰國作為東南亞的突破口？
輕鬆籌的工作人員告訴小WiFi，泰國人口結構與我國類似，農業人口佔70%。即便泰國政府在逐步完善健康保障系統，但畢竟資金有限，目前泰國仍有20%以上的人口尚未被任何保險覆蓋。這一群體的生活狀況，小WiFi不敢想像。
而輕鬆籌「互聯網+眾籌」的公益救助模式，對這些需要幫助的東南亞用戶最為及時有效。
早在去年8月，輕鬆籌與絲路夥伴國際志願者聯盟達成戰略合作，致力於改善「一帶一路」沿線國家及地區基層社區的發展情況，並將該聯盟的海外扶貧業務範圍擴大至柬埔寨、寮國、泰國、伊朗、吉布地、斯里蘭卡、巴基斯坦、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞等10個國家。
此外，輕鬆籌把中國式的眾籌救助模式也帶到了發達國家，並引起了不小的轟動。
今年3月，日本NHK電視台用了大篇幅內容濃墨重彩地講述了中國互聯網催生的創新公益模式。即便在社會福利保障完善的島國，輕鬆籌的模式也引起了島國人民一片熱議。
實際上，早在2017年，輕鬆籌的國際版本Qfund（qfund.me）就以亞洲最大眾籌平台的身份出現於海外公益籌款活動中。去年底感恩節期間，美國鄧飛基金會在Qfund的全力支持下為肯亞貧民窟6所學生的兒童籌得了用於免費午餐的餐費。
在不斷輸出正能量的作用下，輕鬆籌目前在全球183個國家和地區的用戶總數已破5.5億，其中獨立付費用戶高達4.5億，佔比超過八成，籌款總額超200億元。
雖然這支被刷屏的廣告片里一再強調
「我希望你一輩子都用不到輕鬆籌」
但誰也不知道明天和意外哪一個會先來
小WiFi衷心希望
「但如果你需要，全世界都會在這裡幫助你。」
本文作者： 小野 大卷
圖片製作：黃佩奇 小野
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