智能電視：考慮價格更要注重技術發展

近日速途研究院發布《2018年Q1智能電視市場行業報告》顯示，目前國內智能電視市場形成百家爭鳴的局面，不僅國內品牌TCL、創維、海信等競爭者眾多，國外品牌三星、LG、索尼、夏普等也強勢發力，更是連互聯網品牌小米、樂視、微鯨也紛紛入局。在此情形下，各品牌的市場空間被大大壓縮，最終導致不少商家意圖通過價格優勢來搶佔市場。

價格戰是搶佔市場最好的方式?

小米向來是價格戰的先鋒，在此前小米電視就已經以平均降幅100至200元的價格全線下調了產品的售價，旗下32寸的4A電視更是降到了899元;暴風TV也發布了40寸的智能電視，以千元的售價對標小米電視。此外，酷開、長虹、康佳等品牌也都出現了不同幅度的降價。

無論是受去年面板價格上漲導致的銷量下降，為了緩解庫存不得不採取的促銷方式，還是為了搶佔市場，擴大影響採用的一種策略，價格戰對市場的影響不能忽視。價格戰短期內對商家和消費者而言都有益處，然而事物總是具有有兩面性，長此以往，價格戰也會滋生出不少問題。

技術研發不應受價格所影響

當然，商家通過下調價格搶佔市場本無可厚非，不過企業在研發時不能一昧的受價格影響而忽視了對技術的追求。速途研究院《2018年Q1智能電視市場行業報告》中提到，在智能電視顯示屏的各項技術上，目前雖然OLED和QLED已成大屏技術的主流，不過受限於技術原因，現階段依然使用的是「測試版」。

理想的OLED技術是OLED有機材料主動發光，產生RGB三原色，構成色彩。但是目前市場上採用的是W-OLED技術，OLED只充當了自發光的背光源。理想的QLED技術是量子點材料主動發光，在顯示設備上不需要背光源和和色彩濾光片。現階段的技術則是在藍光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源。

理想的技術正是受困於成本問題而未能在市面上大規模推廣，使多數用戶不能享受新技術帶來的絕佳體驗。

雖然價格是用戶在選擇電視時首要考慮的因素，但並不是選擇的唯一標準。隨著生活質量的上升，人們更加註重產品所帶來的更深入的體驗感。

智能電視在市場競爭中，應將更深層次的體驗感放在首位，加強差異化設計，豐富內容以吸引用戶。其次，從屏幕外觀設計以及智能語音交互等場景發力，提升品牌價值，捕捉用戶的心，以更實際的手段達到大量銷售，搶佔市場的目的。

企業承載著社會責任的使命，切莫只為了吸引用戶，僅僅考慮價格方面而忽略了技術的進階，這樣只會捨本逐末，同樣也起不到推動市場和科技快速發展的作用。

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