粉絲過億天佑等人電影回本僅百萬，近半數票房竟來自製片方城市

文/馬慶雲

隨著五一檔期的遠去，這個檔期上映的電影《尖叫直播》的票房分賬也基本上塵埃落定。這部囊括天佑等眾多曾經的一線直播網紅的電影，最終分賬票房304.4萬，製片方分賬111.7萬。《尖叫直播》在宣傳期間，曾經一度傳出製片成本在一億元上下，而這個僅有百萬的分賬成績，不僅讓人懷疑網紅的票房圈金能力，更讓人替大賠錢的製片方捏一把汗。

值得注意的，是該片在拍攝之初，一度傳出票房野心10億元起步，甚至於有不少粉絲自發認為，票房應該有30億元的預期。之所以得出這一結論，是因為直播網紅天佑帶領不少直播紅人加盟該片拍攝，幾人的網路粉絲數量超過一億，30元一張均價影票，粉絲全員購票，便是30億元的票房期待。

但市場顯然沒有認可這種預期。該片五一檔期上映首日只有70.7萬的成績，天佑的粉絲全體也並沒有展現自己強大的票房購買力。值得注意的，是本片上映之前，曾一度傳出天佑被清除了戲份。今年以來，天佑因為諸多問題被屢次點名批評，最終也被清理出直播平台。這對其有不小的打擊。但在《尖叫直播》宣傳期間，天佑依舊亮相見面會現場，並且打出佑家軍支持天佑電影的旗號。

一份電影票務平台的數據，很好的反應了該片受眾的分布情況。二線城市和四線城市成為影迷分布重點，分別佔比41.3%和27%。為何二線城市佔比如此之高，我們稍後再做分析。而三線城市影迷佔比18.1%，一線城市則佔比13.6%。二線城市接近半數的佔比，顯然存在嚴重問題，並不符合電影票務規律。而一線城市佔比極低，三四線城市相對較高，則能在一定程度上說明，網紅直播人員的粉絲在三四線城市有一定儲備。

二線城市購票佔比41.3%，堪稱近年來最大的票房畸形。仔細研究二線城市票房來源便可發現，五一當日，成都一座城市票房產出46.6萬。而與之相對的，票房產出第二大城市廣州，只有1.8萬，第三大城市重慶只有1.1萬，第四大城市天津只有1.0萬，而北京位列第五，當日票房產出只有0.7萬。

如果說網路直播是東北老鐵的天下，那天佑帶領粉絲過億的眾多直播網紅主演的電影，應該在東北瀋陽等大城市有不錯的票房才對。然而，五一當日，瀋陽票產0.6萬。按照每張票均價30來算，也只有二百人入場觀看了這部網紅直播的「上億」製作成本的「大片」，不可謂不是最大的尷尬。

東北老鐵不支持，成都觀眾為何獨挑大樑呢？查詢當日的《尖叫直播》場均人次顯示，成都場均125.這是一個極高到恐怖的數據。像《復仇者聯盟3》這樣的大熱電影，在北京的CBD中心區影院上映，場均人次也很難實現這個數字，只有晚間場次可能實現。

而根據以往院線電影的城市熱度數值來看，成都與重慶是兩座差異並不明顯的城市。川渝影迷的審美趣味近乎相同，絕大多數的電影上座率兩城都是接近一致的。然而，這部打著天佑等直播網紅旗號的影片，為何五一當日在成都大勝重慶呢？截至目前，成都這座城市已經為《尖叫直播》產出124.3萬票房，而重慶則是6.9萬。

成都影迷為何突然觀影情緒如此高漲？無獨有偶，《尖叫直播》製片方成都華璨文化傳播有限公司註冊所在地恰好在成都。而《尖叫直播》上映期間，成都一座城市貢獻了該片近乎半數的票房數字。製片方在本地營銷上，到底做了哪些出眾且優秀的工作，需要繼續查證。而場均125人的上座率，足以證明大量包場行為的存在。

然而，查詢電影營銷數據顯示，《尖叫直播》的微博、微信與百度指數，均沒有表現出成都等地的過分火熱。這種奇怪市場火熱與網路營銷指數的平淡，讓製片方所在地成為一個電影營銷的典型案例。《尖叫直播》是如何做到成都熱的，有待進一步考證。

不過，從另一種營銷方式來論，《尖叫直播》倒是可圈可點。在劉若英電影《後來的我們》爆出退票風波之後，《尖叫直播》片方順勢起訴《後來的我們》，認為他們擾亂了正常的電影排片秩序，從而嚴重影響了自己的票房產量，繼而要求賠償。無論官司輸贏如何，《尖叫直播》已然獲得影迷較大範圍的關注，算是獲得了一次免費的全國傳播。這次傳播，也是該片網路輿情中的熱度頂點事件。然而，反應到票房數字上，並未起到任何作用。該片五一之後基本接近零產出。

坐擁上億粉絲數量的直播網紅們，大拼盤參演的電影，竟然只有區區304.4萬票房，而且近半數來自製片方所在城市，免不得為電影從業人員敲響警鐘。隨著影迷的越發成熟，並非粉絲數量多便是票房保障，電影質量或許已然成為大家購票入場的首要考慮因素。

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