Luxury Report│各大奢侈品牌第一季度財報PK，你猜誰贏了？

原標題：Luxury Report│各大奢侈品牌第一季度財報PK，你猜誰贏了？

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近日，諸多國際奢侈品牌發布了2018年第一季度業績報告，根據財報顯示奢侈品行業明顯回暖，大中華地區市場表現強勢。

雖然過去5年中國奢侈品市場基本持平，

但在2017年錄得了令人吃驚的反彈增長。

據悉，2017年中國奢侈品銷售額達到1420億人民幣，比2016年漲了20%，創下自2011年以來最大增長。

隨著中國經濟的發展，中國消費者消費著全球將近46%的奢侈品，其中境外消費佔主導，佔比約為77%。

所以有報告指出，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年增長有望達到10%左右。

但也有業界人士認為，中國奢侈品消費者的增長潛力有限，奢侈時尚品牌未來要想獲得更大的增長幅度仍將面臨艱難挑戰。

據這一季度各大品牌財報顯示，目前在奢侈品領域佔據霸主地位的依然是LVMH，市值約為1400億歐元，但其競爭對手Gucci母公司開雲集團正奮起直追，自去年初以來，市值增幅超過80%。

一起來看看具體財報數據

· LVMH集團 ·

LVMH 2018年第一季度集團營收達到109億歐元，同比增長10%，超越了2017年底機構分析師預計的8.5%。

該集團分析稱，首季的增長主要得益於旗下時尚和皮具品牌業務的快速增長推動。期內，集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長為16%。其中，集團於去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長做出很大貢獻。

從集團旗下品牌貢獻上看：

· Fendi和Loro Piana的成衣和鞋履業務繼續加速增長；

· 鐘錶珠寶部門則在Bvlgari銷售表現強勁的刺激下，有機收入增長達20%至9.59億歐元；

· 香水與美妝部門收入同比增長8%至15億歐元，有機收入增長17%，主要得益於Dior、Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的持續增長。

· 開雲集團（Kering） ·

法國奢侈品集團開雲在品牌Gucci的強勢推動下，第一季度銷售額同比增長了27.1%。

截止到2018年3月31日，具體財務數據如下：

· 銷售額同比增長27.1%至31.08億歐元，以不變匯率計算增長36.5%，增幅遠超分析師預期；

· 直營門店可比銷售額同比增長39.9%；

· 線上銷售額同比增長近一倍；

· 批發銷售額同比增長30.5%。

其中，Gucci繼續領跑，銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，再創新高！可比銷售額增幅達48.7%。Gucci已經連續9個季度領跑全球奢侈品市場。

· Hermès集團 ·

Hermès集團在截至3月31日的三個月內，銷售額同比增長11%至13.94億歐元，旗下所有業務以及所有地區均錄得增長，優於分析師預期。

其中，品牌的成衣和配飾部門銷售額增幅為17.1%，珠寶和家居等業務部門收入則同比大漲23.1%，香水業務銷售額同比大漲16.1%。

各地區具體銷售表現：

· 亞洲（除日本）銷售額同比增長16%至5.39億歐元，中國大陸表現良好，今年1月在香港 Landmark Prince（置地太子）新開的旗艦店大獲成功；

· 日本銷售額同比增長8%至1.75億歐元；

· 美洲銷售額同比增長9%至2.3億歐元，墨西哥旅遊城市Cancun（坎昆）門店於3月正式開張；

· 歐洲銷售額同比增長7%至4.21億歐元，儘管歐元走強，但法國市場銷售額依舊實現了6%的增長；

▲ 隨著中國市場越來越重要，

Hermès於上月又在長沙開設了新的門店。

· Aeffe集團 ·

在截至3月31日的3個月內，Moschino母公司Aeffe集團銷售額同比大漲19.7%至9520萬歐元，去年同期則為7960萬歐元；凈利潤大漲39%至1130萬歐元，去年同期為810萬歐元；營業利潤大漲39%至1730萬歐元，利潤率為21.4%。期內，成衣部門收入上漲17.5％至7210萬歐元；鞋類和皮具部門銷售額同比大漲26.2％至3200萬歐元。

按地區分：

· 義大利地區銷售額按恆定匯率計算增長18.2%至4530萬歐元，佔總銷售額的47.6％，主要受本地消費者和高端旅遊消費推動，批發和零售渠道均錄得增長；

· 歐洲地區銷售額按恆定匯率計算增長15%至2064萬歐元，佔總售額的21.7％，其中英國、德國和西班牙地區的銷售額增幅顯著；

· 俄羅斯地區銷售額按恆定匯率計算增長12.6%至280萬歐元，佔總銷售額的 3％；

· 美國地區銷售額繼續受百貨零售環境低迷影響，同比大跌16.8％，按恆定匯率計算下滑11%至490萬歐元；

· 全球其他地區的銷售額按恆定匯率計算大漲45.9%至2150萬歐元，佔總銷售額的22.5％，其中中國市場增幅高達67.8%。

· 歷峰集團 ·

得益於珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升，歷峰集團前三季度銷售額同比增長10%至87.24億歐元，其中亞太地區銷售額增幅高達20%至33.57億歐元，已超過歐洲成為集團最大的市場。

零售渠道銷售額則在珠寶類業務增長的推動下同比大漲13%至52.76億歐元，批發渠道銷售額則增長6%至34.48億歐元。

· Tapestry集團 ·

更名後的Tapestry集團，在截至3月31日的三個月內，銷售額同比大漲33%至13.22億美元，凈利潤則同比大漲14.7%至1.4億美元，毛利率為68.7%。

前三財季，

Tapestry集團銷售額同比大漲31%至43.96億美元。

旗下品牌：

· Coach銷售額同比上漲5.9％至9.69億美元；

· Kate Spade銷售則錄得2.69億美元；

· Stuart Weitzman的銷售額上漲5％至8400萬美元。

· Michael Kors集團 ·

Michael Kors集團在截至12月31日的三個月內，銷售額同比增長6.5%至14.4億美元。

毛利潤增長9.7％至8.84億美元，佔總收入的61.4％，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

其中，Michael Kors品牌銷售額同比減少1.99%至13.25億美元，可比銷售額錄得3.2%的跌幅，集團於去年收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻了1.147億美元的收入。

· Moncler集團 ·

義大利奢侈品集團Moncler SpA公布2018財年第一季度財報，銷售大漲20%，所有市場都實現了兩位數增長。

公司特別指出，中國大陸和香港表現突出，大大超過其他地區的增長；寒冷漫長的冬天，中國農曆新年期間的突出表現都對中國市場的業績有所貢獻。

具體銷售數據如下：

· 銷售額同比增長20%至3.32億歐元，去年同期為2.76億歐元，按不變匯率計同比增長28%；

· 其中，國際市場銷售額同比增長22%至2.888億歐元，按不變匯率計同比增長31%。

截至2018年3月31日，Moncler擁有205家直營門店，61家店中店。2018財年第一季度新增四家直營店，兩家店中店，包括：在迪拜購物中心新開一家旗艦店，在韓國新開兩家門店，將倫敦Harrods百貨一家以Moncler童裝業務為主的中店改造成全新零售門店。

· Hugo Boss ·

德國時尚集團Hugo Boss第一季度銷售額同比增長5%，中國和美國市場表現強勁，但是德國本土市場表現欠佳。

截至2018年3月31日，Hugo Boss核心財務數據如下：

· 銷售額同比增長5%，至6.5億歐元；

· EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為9900萬歐元，相比去年同期略有增長，也高於分析師此前預期的9700萬歐元；

· 凈利潤同比下跌3%，至5000萬歐元；

· 每股收益上升至0.72歐元；

按品類：

· 男裝：銷售額為5.81億歐元，按調整後匯率計增長了6%，主要得益於休閑裝的優異表現；

· 女裝：銷售額為6900萬歐元，按調整後匯率計下跌了3%，BOSS品牌的增長未能彌補HUGO品牌的下滑；

· Salvatore Ferragamo ·

在截至3月31日的三個月內，義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo的銷售額同比下滑1.7%至3.04億歐元，已連續7個季度錄得下滑，但按實際匯率計算則增長1.7%，毛利率為62.7%，凈利潤同比大跌18.8%至900萬歐元。集團零售渠道銷售額同比下滑3.6%至1.92億歐元，批發渠道銷售額則同比增長2.6%至1.06億歐元。

按地區分：

· 受益於批發渠道業務的推動，Salvatore Ferragamo在歐洲地區的銷售額同比上漲1.4%至7820萬歐元，佔總收入的25.7%；

· 在北美區的銷售額則同比減少6.1%至6540萬歐元，佔總收入的21.5%；

· 在日本市場的銷售額同比減少6.3%至2970萬歐元，主要受集團減少該地區批發業務影響，佔總收入的9.8%；

· 在包括中國在內的亞太地區則錄得1.2%的增幅至1.145億歐元，該地區已成為集團最大的市場，佔總收入的37.7%；

· 在拉丁美洲的銷售額則同比大跌8.3%至1600萬歐元，佔總收入的5.3%。

· Tod"s集團 ·

義大利奢侈鞋履集團Tod"s在截至3月31日的三個月內，其銷售額同比下跌5.2％至2.261億歐元，而去年同期為2.385億歐元，按固定匯率計算，收入減少1.8％至2.341億歐元，其中包括套期保值的相關影響。

期內集團零售渠道銷售額同比下跌7.1%至1.27億歐元，批發渠道銷售額則錄得2.6%的跌幅至9910萬歐元。截至報告期末，Tod"s集團在全球共有276家直營店和118家特許經營店。

按品牌分：

· 核心品牌Tod"s銷售額受鞋履品類業績低迷影響，同比減少2.8％至1.19億歐元，已連續9個季度錄得下滑，但按固定匯率計算則錄得1.3%的增幅至1.24億歐元；

· Hogan銷售額則受義大利本土市場疲軟打擊，同比大跌6.1％至5570萬歐元，按固定匯率計算則同比減少5.2%至5630萬歐元；

· 而Roger Vivier的銷售額則結束了一直以來的增長態勢，首次錄得8.7%的跌幅至3780萬歐元，按固定匯率計算則同比下滑2.8%至4020萬歐元；

· Fay的銷售額同比大跌12.2％至1280萬歐元，主要受義大利市場疲軟、批發渠道銷售額不佳影響，由新創意總監ArthurArbesser負責的首個系列已於今年2月發布。

· Valentino ·

在截至12月31日的去年全年內，Valentino銷售額增長5％至11.6億歐元，息稅折舊攤銷前利潤則下跌7.7%至1.9億歐元。

期內，手袋等配飾銷售額佔總收入的50％，VLTN系列佔8％至10％，成衣類別的銷售額佔總收入的25％至30％。在中國內地和香港的刺激下亞洲已成為品牌第二大市場，佔總收入的23%。

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