遊戲直播市場格局漸定手游直播、移動電競已成新爆發點

最新 05-17

昨日，騰訊發布了截至2018年3月31日的第一季度財報。騰訊一季度總營收735.28億元，比去年同期增長48%；凈利潤232.9億元，同比增長61%。其中在騰訊核心的遊戲業務方面，Q1端游的收入約為人民幣141億元，而智能手機遊戲收入約達217億元，已大幅領先端游的收入佔比。

騰訊方面還表示《王者榮耀》仍是中國iOS最暢銷排行榜排名第一的智能手機遊戲，其日活躍賬戶保持雙位數同比增長，表現穩健；而新發布的《QQ飛車手游》則僅次於《王者榮耀》，位列iOS排行榜第二。

財報中除了點名遊戲各項收入、表現搶眼的手游外，還提及了騰訊正加大鬥魚及虎牙等直播平台的遊戲推廣度。騰訊對遊戲直播業務的重視，正是看到了遊戲直播對於用戶粘性提升以及遊戲推廣方面展現出的巨大能量。同時虎牙直播近期IPO的超預期表現，也讓騰訊與資本方更加看好遊戲直播，並為這個市場帶來更多想像空間。

縱觀目前遊戲直播市場主要分為泛娛樂直播、垂直遊戲直播兩大陣營，虎牙、鬥魚、熊貓等直播平台雖然遊戲直播佔了很大比重，但從直播業務來看，是包含了娛樂秀場、遊戲、二次元、戶外等綜合性的泛娛樂直播平台。而觸手、龍珠、戰旗等平台的遊戲直播業務佔比超過80%，屬於垂直遊戲直播平台。

根據國內權威數據機構比達諮詢最新的《2018年Q1中國遊戲直播市場研究報告》顯示，在2018年第1季度主要遊戲直播APP月均活躍用戶數排行中，鬥魚直播月均活躍用戶數為2020.2萬人，排行第一;虎牙直播月均活躍用戶數為1948.7萬人，排行第二;觸手直播月均活躍用戶數為947.1萬人，排行第三。熊貓、龍珠、企鵝電競、戰旗、全民直播等分列第4-8名。

圖：比達諮詢2018年Q1遊戲直播市場研究報告

遊戲直播平台的月活用戶數很大程度上代表了其在直播市場的地位，而一個平台的開播量、活躍主播數等數據則一定程度上反映了平台的活躍度、人氣度等。國內直播垂直媒體「直播觀察網」近日也發布了2018年4月1日-5月14日的國內直播平台在開播量、主播活躍數佔比等數據。

從直播觀察監測的數據顯示，截止5月15日之前，國內直播平台開播量占前三位的是虎牙、鬥魚、觸手，其次是嗶哩嗶哩和熊貓。開播量比較大的幾個平台主要為移動直播、遊戲直播平台，目前在市場上處於增長期。

而從4月-5月主播活躍的數據來看，國內直播平台活躍主播數排前幾位的依然是鬥魚、虎牙、觸手、嗶哩嗶哩、熊貓，與開播量成正比。活躍主播數反映了平台的活躍度，也可以從側面反映平台的變現能力，對於依賴直播打賞變現的直播平台來說，活躍主播越多，可以吸引的用戶也越多，變現能力也越強。

綜合比達諮詢以及直播觀察網的數據來看，目前國內遊戲直播平台的格局已經漸漸明朗，鬥魚、虎牙、觸手直播三家平台處於遊戲直播第一梯隊，熊貓、企鵝電競、龍珠、戰旗等處於第二梯隊。值得注意的是，在這些平台中，觸手直播是唯一一家專註手游直播的平台，並在今年1月獲得了來自谷歌領投的1.2億美元D輪融資。在國內手游市場與移動電競高速發展的市場環境下，觸手的發展歷程值得市場借鑒。抓住市場趨勢，通過拓展手游直播的深度、廣度，布局移動電競與賽事等，在遊戲直播市場脫穎而出，實現行業彎道超車。

在文中開頭的騰訊財報中就曾指出，目前《王者榮耀》仍是中國iOS最暢銷排行榜排名第一的智能手機遊戲，其日活躍賬戶保持雙位數同比增長，表現穩健。而在觸手快速發展的道路上，《王者榮耀》這款手游也功不可沒。

《王者榮耀》是觸手的第一大直播遊戲，在2016年，《王者榮耀》剛出現時，觸手直播就看到了其持續成為爆款的趨勢，率先發力《王者榮耀》手游直播，培養了劍仙、藍煙、若月等一批粉絲超百萬的王者榮耀人氣主播，並與騰訊合作拿下了2017年KPL秋季聯賽的轉播權。目前觸手已成為國內《王者榮耀》手游直播的第一平台，單日有超過6000+主播在觸手直播王者榮耀。

在鞏固《王者榮耀》手游直播行業第一優勢的同時觸手也在積極布局其他新游。例如，絕地求生的火熱讓國內遊戲廠商嗅到了手游吃雞的前景，18年騰訊出了一款《絕地求生：刺激戰場》正版手游，目前這款手游成為了觸手第2大直播遊戲，目前每日有大約3800+主播在觸手直播這款遊戲。

在吃雞手游公測前，觸手早就做了一系列招募，在吃雞手游上線後，觸手觸手直播對《絕地求生：刺激戰場》的關注和傾斜大增，給出更多的推薦位置、更多的首頁曝光、更多的資源推廣給這款遊戲。扶持大主播，保護小主播。而圍繞《絕地求生：全軍出擊》、《QQ飛車》、《第五人格》等手游觸手也在進行培養優秀的遊戲主播，以確保給用戶帶來優秀、多元化的直播內容。

此外，在移動電競方面，觸手直播旗下QGhappy戰隊，是《王者榮耀》最高級別賽事KPL的頂尖職業戰隊，在2017年KPL春秋季賽、冠軍杯拿下三連冠，建立了屬於自己的QG王朝。今年的QGhappy，依舊是奪冠熱門戰隊。同時，觸手直播還簽約了XQ戰隊、Hero久競以及RNG.M戰隊，KPL官方解說英凱和Gini，拿下了KPL最頂尖的職業戰隊賽事資源。

同時，圍繞《絕對求生之刺激戰場》、《QQ飛車》等熱門手游，據了解，觸手也在嘗試打造自身平台的電競賽事與電競戰隊。