Twitter在中國舉辦首屆品牌高峰會

Twitter在中國舉辦首屆品牌高峰會 展示中國品牌如何通過融入全球文化成長為世界品牌

Twitter首席營銷官在北京峰會上力邀超過500位中國出海品牌高管使用Twitter 觸達海外用戶

Twitter在中國推出全新品牌理念：「品牌新聲，鳴動天下」，彰顯Twitter實時性、用戶影響力，以及助力中國品牌拓展全球的實力

Twitter提供30多個全球最新直播和原創優質視頻廣告贊助方案，並將在全球擁有5萬多名內容原創者的Niche 引薦給中國品牌

中國北京，2018年5月17日 – 今日，在中國首屆Twitter 品牌高峰會上，Twitter首席營銷官Leslie Berland與500多名中國出海品牌高管齊聚一堂，展示全球活躍用戶如何使用Twitter了解世界各地正在發生的新鮮事並參與話題討論。從好萊塢大片和奧斯卡頒獎典禮，到冬奧會和即將舉辦的世界盃，再到聖誕節到齋月，對致力於打造國際品牌的中國企業而言，Twitter正是連接全球重大娛樂、體育和文化事件的紐帶。

Twitter首席營銷官Leslie Berland表示：「人們每天都會登錄Twitter來了解世界各地正在發生的實時動態。Twitter全球用戶的探索心態是獨一無二的，他們在平台上參與互動並保持好奇心，因此中國品牌營銷者可以在世界重大事件發生的第一時間觸達有影響力的用戶。數據顯示，高達82%的Twitter用戶積极參与品牌互動，因此中國品牌可以通過Twitter觸達非常有價值的全球用戶

在Twitter品牌高峰會上，Twitter亞太區副總裁Maya Hari宣布Twitter為中國出海廣告界推出的全新品牌理念：「品牌新聲，鳴動天下」。該商業主張的核心旨在突出Twitter實時性、全球影響力，以及助力中國品牌拓展全球的實力。

Twitter亞太區副總裁Maya Hari指出：「得益於亞太地區的強勁增長，Twitter國際銷售額在2018年一季度增長53%。而中國出海企業是Twitter亞太地區業務增長的主要動力之一，Twitter 是中國出海企業走向全球，打造國際品牌融入當地文化的有效平台。Twitter在中國地區推出的全新品牌理念也表明了我們對中國企業出海趨勢的信心，並突出了Twitter是中國品牌在全球推出新品並與全球實時動態連接的最佳平台。」

在Twitter品牌高峰會上，除了全新中國品牌理念外，Twitter還為中國品牌量身定製了兩種出海廣告創新的解決方案：

解決方案一：30多份最新直播和原創優質視頻廣告贊助方案（涵蓋娛樂、新聞、體育、遊戲等產業），讓中國出海品牌與全球觀眾建立互動交流的文化橋樑。以下全球主流媒體、內容出版商和著作權人正與Twitter合作，擴大全球影響力和收入。

NBC 環球（NBC Universal）：NBC 環球將在Twitter上發布各種直播視頻和短片，為觀眾帶來獨一無二的觀賞體驗。NBC 環球合作方包括美國全國廣播公司（NBC）、NBC新聞、微軟全國廣播公司（MSNBC）、美國財經頻道（CNBC）、Telemundo、TODAY 和E！News等，報道範圍涉及娛樂、時尚、流行文化和熱門事件等。

一級方程式賽車（Formula 1）：F1賽車的粉絲們現在可以在Twitter上觀看獨家賽後節目的直播，包括精彩鏡頭回放、行家分析和專訪等。從5月13日的西班牙站排位賽，到2018賽季接下來的九站比賽，Twitter上的每場節目都將由知名解說員Will Buxton與賽車界傳奇人物聯袂主持。

美國職棒大聯盟 （MLB）：除了最近推出的每周美國職業棒球大聯盟賽事現場直播以及精彩鏡頭回放之外，MLB還將通過Twitter直播有關MLB全明星賽和季後賽的全新節目。

使命召喚世界聯賽 （Call of Duty World League）： 使命召喚世界聯賽今年熱度再創新高，在接下來的賽事中，將通過Twitter播放精彩片段集錦和冠軍星期日節目，來自世界各地的頂級使命召喚電子競技戰隊將在這一季爭奪共計420萬美元的大獎。

請參見附錄了解新增30家優質視頻合作方的名單。

Twitter大中華區總經理藍偉綸（Alan Lan）表示：「Twitter是唯一能讓全球用戶可以瀏覽、分享和討論視頻和對話共屏體驗的全球移動平台，並將中國品牌置於實時動態的中心。視頻在Twitter上極其火爆 – 每日視頻的觀看次數在過去一年幾乎翻了一番，在今年視頻成為了我們增長最快的廣告形式。我們正在加大投資以擴展平台上與全球文化事件緊密相連的優質、品牌安全的視頻內容的廣度和深度。」

解決方案二： 推出Niche -- Twitter旗下原創者平台，讓中國品牌與全球超過5萬名領先內容原創者連接。Niche 已在全球20多個國家達成品牌合作。

根據最近研究顯示，Twitter上近40%的用戶表示他們曾因為受到原創者所發Tweet的影響而直接進行購物。

研究顯示相較於品牌在Twitter上發布的其他推廣視頻，原創者推廣視頻可以使同一品牌的單個訪問成本（CPV）降低36%。

兩位Niche 英國原創者也來到了Twitter在北京召開的品牌高峰會

Becky Sheeran - Becky是一位美容與時尚相關內容的原創者，她擅長產品評論和日常生活記錄。

Joe Tasker - Joe是一位充滿活力的喜劇演員和社交媒體人物，以其與眾不同的英式文體風格而聞名。

創作者原創，由Niche支持：Niche將與社區中最出色的原創者合作在Twitter上創建他們優質和原創的視頻內容系列，並將它們與領先品牌進行優質視頻廣告贊助匹配。這些綜合全面的視頻內容將由創新、高質量與品牌安全的腳本化原創系列組成。

Niche已經開發了在電腦和手機端自由跨平台分析技術，並能夠在多個平台上對品牌廣告系列的表現進行實時測量。

Niche歐洲、中東、非洲和亞太地區主管Luke Townsin表示：「Niche是全球市場上最優秀的原創者平台，我們與迪士尼和耐克等大品牌進行合作。原創者廣告系列帶來了平均84%的品牌知名度增長，同時原創者內容促進了15%的購買意向增長。我們很能高興將Niche引入大中華區，讓中國品牌與擁有國際數字觀眾並且擅長為國際市場創造能夠融入當地文化的相關內容的社交媒體明星相匹配。」

更多有關Twitter品牌高峰會和Twitter中國出海廣告服務的信息，敬請關注Twitter大中華區官方微信（賬號：Twitter_Ads）。

關於 Twitter （NYSE： TWTR）

Twitter 是提供當下全球實時事件和熱議話題討論的平台。在Twitter，從突發事件、娛樂訊息、體育消息、政治新聞，到日常資訊，實時評論對話全方位地展示了故事的每一面。在這裡，你可以加入開放的實時對話，或觀看活動直播。Twitter支持40多種語言，你可以通過 twitter.com，以及通過移動設備或手機簡訊來使用我們的服務。欲了解更多信息，敬請瀏覽 about.twitter.com 或關注微信公眾號@Twitter廣告助手 。關於Twitter以及 Periscope 應用程序下載的相關信息，您可以前往 twitter.com/download 以及 periscope.tv 頁面。

媒體垂詢

中文媒體請聯繫：

Deborah Ng Nita Wang

Twitter Asia Pacific Ogilvy China

@d_eb nita.wang@ogilvy.com

dng@twitter.com 15201157598

英文媒體請聯繫：

Dickson Seow Isabella Liu

Twitter Asia Pacific Golin Singapore

@dseowtwtr iliu@golin.com

dickson@twitter.com +65） 8607 7670

附錄：30家Twitter新增優質視頻合作方與廣告贊助方案名單

Twitter最新原創視頻和直播節目合作方包括：

? NBC環球（NBCUniversal）：NBC環球將在Twitter上發布各種直播視頻和短片，為觀眾帶來獨一無二的觀賞體驗。NBC環球合作方包括美國全國廣播公司（NBC）、NBC新聞、微軟全國廣播公司（MSNBC）、美國財經頻道（CNBC）、Telemundo、TODAY 和E！News等，報道範圍涉及娛樂、時尚、流行文化和熱門事件等。

娛樂和生活方式類

? 維亞康姆公司（Viacom）： 除了給觀眾們帶來MTV紅毯儀式和BET頒獎禮等重磅節目的獨家視頻之外，維亞康姆公司還會在Twitter平台上與粉絲分享維亞康姆公司鍾愛品牌的每日新聞。新的節目形式包括：

喜劇中心創作間 （Comedy Central』s Creator』s Room）：這一節目將使觀眾們近距離體驗喜劇中心創作間的日常，了解製作團隊如何通過滑稽諷刺的喜劇方式製作實時節目，如何對當下流行文化的動向進行辛辣中肯的點評。

BET休息時間（BET Breaks）：短小精悍的周播節目，從非裔美國人的視角解讀流行文化，例如Twitter上熱議的碎拍街舞音樂、娛樂事件、體育新聞和熱門話題等等。

MTV新聞：MTV新聞將為粉絲帶來最熱門事件的每日播報，以MTV的年輕人的立場討論重要事件。

MTV國際新聞：由MTV新聞編輯和主持人共同策劃，以動感視覺畫面播報全球新聞，實時切入Twitter熱點事件，採訪名人和粉絲兩方面的反應。

? Ellen Digital Studios：Twitter上Ellen Digital Studios推出的節目CELEBrate，是溫馨有趣的視頻系列，鏡頭對準需要幫助的普通人，並傳達他們的偶像專門為他/她表達的祝福。這一系列節目的特色是輕鬆幽默的敘述方式以及幕後花絮。節目亮點在於觀看名人明星對普通人故事的反應以及如何精心準備問候內容。

? 赫斯特雜誌數字媒體（Hearst Magazines Digital Media）：

Delish： 《Delish美食日》的每一期都會慶祝美國最有名的美食節日，比如甜甜圈日！比薩日！炸雞日！視頻內容將包括美國各地人們如何慶祝這個節日、異想天開的食物組合、最熱門和最時髦的飲食文化活動等等。

Seventeen：Seventeen在Twitter上的新聞直播節目名為IRL，介紹流行文化、生活時尚以及各種最新趨勢。從繪聲繪色的明星八卦到炙手可熱的音樂潮流，從熱門電影到熱播劇集，再到改變世界的活躍分子，IRL將你想要知道的一切第一時間為你一一解析。

? Will Packer Media：受到Black Twitter文化現象的啟發，執行製片人Will Packer推出Power Star Live 直播節目，每周在亞特蘭大大學中心進行30分鐘的現場直播，結合Twitter界最具娛樂性、啟發性和喜劇性的內容，同時總結和展示多種不同的觀點。

新聞類

? BuzzFeed新聞：於去年9月首播的BuzzFeed新聞《AM to DM》節目（@AM2DM），將在2018年的其餘時間繼續直播。《AM to DM》由Saeed Jones和Isaac Fitzgerald主持，以當代年輕人收看新聞的角度重新定義了傳統早間新聞節目。與Twitter時間線（timelines）極為相似的是，《AM to DM》廣泛涵蓋了新聞消息和社會評論，並再現了BuzzFeed新聞明星記者片段，例如華盛頓記者著名的「特區直播」，還有「火推」和名人專訪等。

? VICE新聞（VICE News）：VICE新聞將在Twitter首播《新太空競賽》——關於探索太空最新動向的互動節目。從美國宇航局歷史悠久的火星登陸計劃，到民間企業諸如SpaceX、藍源和波音等競相在2018年底前推出的商業宇宙飛行活動，VICE新聞將隨著現場科學家、企業家和狂熱愛好者們的動向實時播報。

? Pattern： Pattern是氣象頻道電視網直接向Twitter用戶進行創新式科普和天氣情況播報的新節目品牌。Pattern的鏡頭將展示出天氣文化、氣候變化和極端天氣等，帶領觀眾來到世界上最獨特的角落，從而在今天和未來更好的在地球生活。

? #HereWeAre： 這一話題將圍繞Twitter現有的倡議活動，以突出和提升全球女性說話的權力。以下合作夥伴將發布與此話題相關的啟發性內容：

HuffPost： 《擅自入場》是由HuffPost製作的Twitter獨播全新原創系列節目，觀眾們將從無黨派人士視角全面體會到一名2018年競選公職的女性的感受。該節目將跟蹤報道全國50位女性候選人，以及她們進行競選拉票活動的黨派路線。該節目致力於了解這些女性每天所面臨的不尋常的挑戰，同時以人性化的方式記錄她們的成就。

HISTORY： HISTORY節目將針對頭條新聞的歷史背景製作原創內容。這是為Twitter用戶專門推出的獨播內容，包括從獨特角度解讀當前女性平等動態背後的歷史。

Vox Media： Divided States of Women（@DSoWomen）將在Twitter上首次直播，主持人Liz Plank （@feministabulous）是千禧一代著名女權主義者、社會活動家和威比獎獲得者。該周播節目將採訪具有影響力的嘉賓專家和突出貢獻者，報道特別活動，以及播報女性關心的熱門話題和突發新聞。此外，Liz Plank會以第一人稱主持視播賬號，按需發布獨播視頻，闡述現代女性的相關話題。

BuzzFeed新聞：BuzzFeed新聞推出的《AM to DM》節目正在擴版，新增板塊將專註於文化中女性角色，深度採訪著名女性活動家和他們的追隨者。

體育和遊戲類

? 一級方程式賽車（Formula 1）：F1賽車的粉絲們現在可以在Twitter上觀看獨家賽後節目的直播，包括精彩鏡頭回放、行家分析和專訪等。從5月13日的西班牙站排位賽，到2018賽季接下來的九站比賽，Twitter上的每場節目都將由知名解說員Will Buxton與賽車界傳奇人物聯袂主持。

? 美國職棒大聯盟（MLB）：除了最近推出的每周美國職業棒球大聯盟賽事現場直播以及精彩鏡頭回放之外，MLB還將通過Twitter直播有關MLB全明星賽和季後賽的全新節目

? Bleacher Report： Bleacher Report將House of Highlights LIVE（美國籃球視頻網站直播）帶到了Twitter。House of Highlights利用社交力量打造了體育欄目集錦秀。每天有數百萬的粉絲從這裡獲得體育資訊，House of Highlights已經重新定義了體育集錦節目的形式。在Twitter的House of Highlights直播節目中，HOH創始人Omar將邀請到著名運動員和名流們參與直播，以業內人士視角解讀比賽中的精彩時刻。他們將共同尋找和分享競技場內外的有趣片段。

? 球員論壇（The Players』 Tribune）： #Verified 連續兩個賽季直播，NFL和NBA的潛力新星在這個節目中分享他們的見解和看法，並就場內和場外話題開展實時討論。在Twitter和粉絲提問的推動下，這一節目成為了運動員直接與粉絲溝通的Twitter獨家直播論壇。該節目的出品方是美國家庭保險集團。

? 吧凳體育（Barstool Sports）： 《Barstool直播》在Twitter上獨家播放，是從全國頂級體育賽事生成原創內容的8集系列直播節目。每集30分鐘，由Pat McAfee、Dan 「Big Cat」 Katz和PFT評論員主持，並有Barstool的著名主播和現場特邀嘉賓輪番出鏡。

? 電子競技類：

使命召喚世界聯賽（Call of Duty World League）： 使命召喚世界聯賽今年熱度再創新高，在接下來的賽事中，將通過Twitter播放精彩片段集錦和冠軍星期日節目，來自世界各地的頂級使命召喚電子競技戰隊將在這一季爭奪共計420萬美元的大獎。

遊戲大獎頒獎禮（The Game Awards）：TGA是電子遊戲和電子競技行業最盛大的頒獎典禮，今年12月將連續第三年在Twitter上直播。由Geoff Keighley創辦的TGA頒獎禮旨在表彰年度表現最佳的遊戲和電子競技，同時進行新遊戲的全球首發公告和音樂表演。

遊戲基地（GameSpot）：GameSpot是遊戲玩家觀看遊戲視頻的第一選擇，該節目將對電子娛樂博覽會（E3）和聖地亞哥國際動漫展進行每日實況視頻轉播。GameSpot的最著名遊戲主播將兩個展廳的實況播報給世界各地的每一位觀眾，帶來即將發布的遊戲、電影和節目資訊；同時還與遊戲開發者、名人和資深遊戲玩家進行深度訪問；也有遊戲產品演示；分析和娛樂等內容。

英特爾極限大師杯賽（IEM）：在去年全球現場直播合作夥伴關係的基礎上，Twitter和ESL將繼續合作播報IEM重大活動，並在2018年推出超過700小時的直播節目和精彩片段集錦。

IGN： E3是視頻遊戲的年度盛典，而IGN則在很大程度上在線上支持E3。六天時間內，IGN將從洛杉磯市會展中心發布30多個小時的現場報道。E3直播節目將播報來自展區、各個主要平台和發布者新聞發布會的所有活動，以及IGN主辦的展前和展後演示和專家名人的最新分析，同時包括獨家現場遊戲演示、採訪來自IGN舞台的視頻遊戲大腕等。

? 創作者原創，由Niche提供技術支持：Niche是Twitter旗下的原創者平台，將與社區中最出色的原創者合作在Twitter上創建他們優質和原創內容系列，並將它們與領先品牌進行優質視頻廣告贊助方案匹配。這些綜合全面的視頻內容將由創新、高質量與品牌安全的腳本化原創系列組成。新系列試點視頻包括：

與Josh Peck合作的《土生土長》

與Tyler Florence合作的《狼吞虎咽》

與Matt Cutshall合作的《盲約》

與Sara Hopkins合作的《城市旅遊》

與Aaron Chewning合作的《酒吧之星》

與Miel Bredouw合作的《畫掉》

與Brittany Sky合作的《風尚系列》

與Wes 「Wuz Good」 Armstrong合作的《SWIFF》

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