海外發行權重金賣給網飛，暴走漫畫官微被封，實現IP價值賦能為何如此困難？

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網飛Netflix剛以3000萬美元（約1.9億人民幣）買下暴走漫畫第一部電影《暴走吧！失憶超人》的海外發行權，促成本屆戛納電影節目前為止最大金額交易。今日頭條就發公告對自媒體賬號「暴走漫畫」進行封禁，並下架相關視頻。今日晚些時間，暴漫相關微博均被關停。從漫畫表情到熱門網綜，經歷多次下架整改到成功拍出第一部電影，暴漫終於用十年時間打破瓶頸？還是恰巧趕上了網飛意圖進入中國市場的地鐵。

作者|漢拔尼叔叔

第16屆全國院線國產影片推介會上，有媒體放出暴走漫畫團隊推出的動畫電影《暴走吧！失憶超人》的錄製版預告，從預告能看出這部電影的製作非常精良，甚至有一種《超能陸戰隊》的質感。讓人意外暴走漫畫竟然能製作出這樣電影，也吊起了觀眾的胃口。果不其然，推介會結束就傳出網飛Netflix在戛納電影市場上以3000萬美元（約1.9億人民幣）買下暴走漫畫第一部電影《暴走吧！失憶超人》，促成本屆戛納電影節目前為止最大金額交易的新聞。

在首部電影引起行業關注的同時，今日頭條接到舉報稱，「自媒體賬號「暴走漫畫」在多個平台發布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事迹和精神的短視頻內容。」於是在第一時間下架2014年的相關視頻，並對賬號「暴走漫畫」進行封禁處理。暴漫回應「斷章取義，希望儘快解除誤會」，但隨事件發酵，新華網等官方媒體對此事發表看法，暴漫不得不再次聲明，「會嚴格遵守和熱烈擁護《中華人民共和國英雄烈士保護法》，傳播正能量」。隨後，微博官方關閉了「暴走漫畫」，「暴走大事件」等16個違規賬號。

暴走漫畫是一家從四格漫畫、表情包做起，發展成集影視、綜藝製作、自媒體為一體的傳媒公司。有數據統計，暴走漫畫各平台粉絲總量超過1.8億，APP下載量達到5800萬，視頻月播放量12億，自媒體&APP粉絲運營積累超過2.3億，是國內較大針對年輕人的網生內容提供商。在這期間，暴漫還培養出王尼瑪、張全蛋等網紅形象，為其量身定做的《暴走大事件》等視頻節目，總播放量近5億。

但光鮮數據背後，卻是暴走漫畫的一波三折。暴走漫畫的註冊公司西安摩摩信息技術有限公司於2010年成立，兩年後獲得盛大數百萬元的A輪投資，2013年獲得創新工場B輪投資，2014年又得到上海永宣數千萬美元的C輪投資。截至目前，「暴走漫畫」摩摩信息已獲得D輪融資，總融資額約2.58億元。雖有幸受到大佬們青睞，無奈網生內容生存環境非常之殘酷，2017年年底，暴漫就因為在節目中提及某敏感事件而遭到下架整改。

從今天「英烈」事件聲明，王尼瑪代替暴走漫畫官微發聲能看得出，王尼瑪的個人形象很大程度代表了暴走漫畫。但過分依靠個人形象產生的收益是有限的，比如2016年中下旬，暴漫請退小部分員工，有員工在知乎社區留下自己的離職感想。大多數原因集中在公司管理層及盈收方面的問題，這點王尼瑪曾在《暴走大事件》中提到過，「工作強度大，工資不高是必然的」，員工也回應稱，「必須是自己的興趣，如果不是肯定堅持不下來」。所以，IP價值的賦能也是暴漫一直在解決的問題。

暴漫CEO任劍感慨說，「暴走漫畫從最初的UGC走向PGC，還是手上這部從簡筆畫到3D的動畫大電影，途中都經歷了死死生生的坎兒，太多次的從頭再來。這些經歷讓他不得不去逼自己反思」，於是做了網路視頻、粉絲運營&自媒體、線下周邊、遊戲、電影，這五大產品線的規劃，即「通過漫畫UGC的方式，讓暴走IP走出去了第一步;通過了視頻傳播出去了第二步;接下來在自媒體、電影、周邊衍生產品上邊都可以有所盈利。」

嚴格來講，暴漫的「第一部電影」應該是暴走文化發展有限公司與光線彩條屋合作的《暴走漫畫之白日夢》。電影於2016年初公布立項，計劃同年拍攝，並在2018年上映。但發布會之後，項目就沒了動靜。任劍也有在採訪中談到暴漫剛開始接觸電影期間遇到的困難，「剛剛接觸電影這個領域的時候，暴走團隊都是圈外人，也曾經崇拜和相信「圈內大佬」做出來的東西，掏出了巨額製作費用，得到的結果卻不是自己想要表達的故事。2015年，暴走大電影選擇推倒重來，直接成立自己的電影製作公司，從IP、劇本到製作、後期，自己搭出了條電影生產線。」

就此來看，《暴走吧，失憶超人》是暴走漫畫真正意義上，從頭部往生內容到電影和泛文化的一次進擊。電影改編自暴走漫畫平台最受歡迎的漫畫《7723》，阿里影業作為第一出品方及發行方，萬達影業與暴走團隊共同出品。阿里影業是線上宣發頭部，萬達影視又擁有強大的線下市場，兩者的聯動，對這部動畫電影的幫助毋庸置疑，今年賀歲檔的《唐人街探案2》就是成功案例。「阿里集團入股萬達集團之後，阿里跟萬達電影內容上的合作會越來越多。而且，這次合作我們也將以此片對互聯網宣發2.0進行一次測試，探索出互聯網宣發更多玩法」，阿里影業副總裁、淘票票總裁李捷說到。

從《暴走吧！失憶超人》的前期籌備至後期宣發，阿里影業全程參與，希望此片能夠幫助其在國內外電影市場打開局面。後入局的網飛，則面臨付費用戶增速緩慢的問題，一方面想要打開中國市場，買下《白夜追兇》、《甄嬛傳》、《後來的我們》等作品的海外版權；一方又自知直接進入中國市場，獨立運作非常困難，首先很難申請下各項運營資質，其次與優愛騰的對撞，如同虎口奪食。於是，網飛選擇以合作的方式，與愛奇藝、萬達等平台「交朋友」，進而為自己的內容輸，慢慢鬆動市場，尋找機會。由此來看，暴漫成功將動畫電影海外版權買到3000萬美元，前提是影片過硬的質量，其次是背後的兩條大腿，足夠誘人。

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