一場秋雨一場寒，抖音永遠刷不完

「一場秋雨一場寒，抖音永遠刷不完」

午休，辦公室同事聊起了抖音。朋友圈裡也總有人時不時地分享著自己的抖音視頻，相信大部分人和我一樣並不會把視頻點開，但視線總能第一時間被視頻左上角的「抖音」Logo吸引。抖音火了，抖音里的歌也火了，買個奶茶的功夫，都能聽到那些個抖音「神曲」。

今年3月份互聯網整治以後，抖音將品牌Slogan更新為：「記錄美好生活」。抖音產品負責人稱抖音是更加普世的。品牌升級後，抖音里的挑戰也慢慢開始與美好生活掛鉤，抖音也開始玩起了政府合作和公益。

兩句形容抖音的詩：「一場秋雨一場寒，抖音永遠刷不完」、「兩個黃鸝鳴翠柳，拿起抖音刷一宿」。只不過需要承認的是，抖音的確完美迎合了年輕一代生活方面某部分的需求並且成了新一代流量王。

「品牌的借勢營銷「

來看看藉助抖音成功「上位」的品牌。

一月初，名為「AnswerTea答案茶秋涵」的抖音用戶上傳第一條視頻，視頻主角是一杯會「占卜」的套路戲精奶茶。第一條視頻收穫40w+的播放量，隔天視頻播放量更是直衝883w，獲贊24w，評論區被「求加盟」「求答案」的信息刷爆。僅僅兩個月就開了249家加盟店！15s 1w+銷量。

同樣的還有「訊飛語記」。24小時零成本就新增了十幾萬的下載，日環比增長高達924.68%。「訊飛語記」爆紅僅靠一條15秒的短視頻，視頻中一個正在參加會議的人在手機上點擊訊飛APP後，會議語音瞬間轉化為文字。

「抖音」巨大的流量吸力及轉化能力讓品牌躍躍欲試，支付寶、小米、愛彼迎、馬蜂窩、宜家、必勝客等品牌紛紛入駐，試圖搭上這趟流量的順風車。最近抖音也慢慢開始玩起了電商。一個小小的購物車圖標悄然出現在視頻界面的右列靠上位置，點進去顯示商品推薦信息，直接鏈接到淘寶平台。

「抖音迎合了用戶的什麼？「

從用戶自身的角度，現如今的用戶更傾向於用最直接簡單的方式獲取信息。大腦接收信息的原理——人類大部分的信息獲取來源於視覺刺激，這種刺激對大腦來說更加直接，文字是語言的載體，閱讀文字時，大腦需做進一步轉化處理。

而比起長視頻，短視頻就顯得很"輕快"了。抖音界面設計的"強勢"之處在於，用戶在看視頻時沒有選擇權，他們唯一能做的就是快速切換，抖音用戶也似乎很樂於接受這種方式，因為他永遠不知道下個視頻是什麼，好奇心害死貓。

抖音的用戶定位是一二線城市的年輕人，這個群體大部分處在一個快節奏的生活狀態下，他們的時間更加碎片化。15秒視頻讓用戶充分利用碎片化的時間，或許在上課、上班偷偷放鬆的時候，也可以偷偷刷幾個有意思的視頻。幸福感的提升對於快節奏的生活來說顯得十分重要。

玩抖音就等於自己創作。網紅經濟的背景下，每個人都有可能在不經意間跳出自己原有的圈子一夜成名。藉助抖音，用戶可以玩內容，可以表達自己想表達的東西，可以釋放自己，抖音可以為用戶的創作塑造時尚的視覺效果。做不成明星，試試網紅路子也是不錯的嘛。

近兩年中國人對時尚、酷炫的追求變得猛烈，《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《這就是街舞》、《偶像練習生》等一系列以時尚、酷炫、還帶點叛逆元素的綜藝節目的大火也反應了中國社會娛樂產業的變化。以前經常說K-POP，現在有了C-POP。抖音的定位與內容與娛樂產業的發展是融合的，受年輕用戶喜歡那就是必然的。

不論怎樣，短視頻領域的發展和競爭還遠未結束。騰訊的微視也正迎面而上，微視能否藉助騰訊強大的用戶基數在該領域分得一杯羹、抖音如何繼續優化不讓用戶產生視覺疲勞都值得思考。短視頻作為新型的信息傳播媒介，現在還僅是一個開始。

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