2018全球品牌足跡報告發布，可口可樂連續六年蟬聯榜首

凱度消費者指數（在中國隸屬於CTR）昨日發布了《2018全球品牌足跡報告》。

全球品牌足跡報告是凱度消費者指數的年度報告，這也是凱度消費者指數第六年發布該報告。這份報告揭示了消費者選擇最多，最經常購買的品牌。該研究涉及五大洲的43個國家與地區，覆蓋10億消費家戶，佔全球人口數量的73% ，涵蓋全球75%的GDP。凱度消費者指數監測全球200個快速消費品品類，橫跨飲料，食品，乳製品，健康與美容和家居護理五大板塊。

該報告研究的是消費者真實客觀的消費行為而非主觀的態度。這種以滲透率和購買頻次來測量的方式，能夠以真實的購買選擇數據，清晰詮釋全球消費者與品牌的接觸。

2018全球品牌足跡報告要點

可口可樂連續六年依然是全球消費者選擇最多的品牌

高露潔位列第二，同時是唯一一個擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。

美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長14%。

本土品牌份額在2017年持續擴大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌佔35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當於獲5億美元。

可口可樂：連續六年蟬聯榜首，全球消費者選擇最多的品牌全球品牌足跡報告中，全球前50品牌表明了這些品牌在全球範圍取得了成功。報告中顯示，過去一年，全球品牌中有17個進入消費者超過10億人次選擇之列。可口可樂依然是全球最受歡迎的品牌，一年內觸及消費者58億人次。

高露潔位列第二，同時是唯一一個擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長14%。

本土品牌份額在2017年持續擴大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌佔35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當於獲5億美元。

在市場排行第一的品牌

圖片來源：《2018全球品牌足跡報告》

中國品牌中，伊利蟬聯榜首，農夫山泉首次躋身前十

與其他發達地區（如美國或歐洲）相比，亞洲2017年表現相對較好，快速消費品市場實現了4.3％的增長。亞洲市場中，特別是中國大陸，印度和印度尼西亞地區為全球和本土品牌帶來巨大的機遇。龐大多樣的消費群體、農村和二線城市消費力量的增長以及蓬勃發展的中產階級，促進這些地區實現增長。

在中國市場，中國品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯榜首，消費者觸及數年度增長6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有兩個中國消費者選擇超過10億人次的品牌。

農夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十之列，消費者接觸數達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農夫山泉品牌。其通過不斷投資新產品「加味水」和「茶∏」來擴大其消費者的寬度，吸引了更多的年輕消費者。除此之外，農夫山泉還通過創造更多的新消費場景，擴大品牌購買人群。

農夫山泉以消費者觸及數年增長34%蟬聯上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。

潔柔不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數年度增長12%。這得益於其產品線的擴張和大包裝的戰略，抓住了更高的需求機會。品牌三全以其全方位的產品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費者。其消費者觸及數增長了9%。

線上購買品牌排名電子商務佔全球快速消費品市場的5.8％，並且仍然是全球最具活力的消費渠道，2017年進一步了增長15％。對於生產商而言，不重視線上渠道的投資不利於品牌增長，特別是在快速消費品市場增長平緩的國家。凱度消費者指數專註在網上購物最發達的四個市場：韓國，中國，英國和法國。在食品和乳製品品牌中，金佰利、舒潔、Fairly、利潔時、優諾（Yoplait）線上購買品牌排名前五。

全球生產商排名今年，全球品牌足跡第一次分析了世界上最大的生產商們如何受其品牌表現的影響。凱度消費者指數通過消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）數據找出了全球生產商前18名，他們的品牌在2017年被消費者選擇了1120億次，佔全球消費者觸及數的32％。而這些生產商（包括全球和本地的品牌足跡）占品牌總支出的40％，這表明消費者仍然願意為喜愛的品牌支付額外的費用。第一大生產商雀巢及百事可樂是2017年在其產品組合中消費者觸及數增長最多的生產商，這兩家生產商都表現出來保持其第一品牌的重要性。我們發現，美極（Maggi）和樂事（Lay"s）在經歷過2016年消費者觸及數的下降之後，2017年形勢轉好，扭轉了雀巢的整體表現，同時加速了百事公司的發展。

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