說說自媒體的剋制、操守、流量與價值

1

上周六是512大地震紀念日，朋友圈裡到處都是悲痛的緬懷文章。大地震已經過去了十年，2007年國慶，我和阿德在四川旅行，路過映秀、茂縣和理縣，第二年這裡發生了天災。後來看大地震的照片，都會有些恍惚，那些山路和街道，好多我們都走過，我甚至還在路邊的一個大媽那裡買過蘋果，在一個政府辦公樓里借用了洗手間，在當地一個車站小店吃了肥腸面……我們在紐西蘭和台灣旅行的時候也親身經歷過地震，當大自然的恐怖襲來時，理性的或感性的思考都顯得蒼白。

今年的512我什麼都沒有寫，連人民日報那條幾千萬的視頻都沒敢打開。或許這麼多年過去了，對經歷過大地震的人來說，最好的關懷是不打擾。作為一個自媒體人，在生產內容時，不追熱點，不追流量，其實克制是一件很不容易的事情。

2

同樣是上周的空姐滴滴順風車遇害案，引起整個網路震驚。傳統媒體的新聞調查報道，新媒體的延伸思考討論，對於一個熱點事件的追逐，於是就有一篇篇10W+的文章產生。我們工作室基本都是做旅遊和攝影類的內容，這種熱點自然是在剋制的範圍內。而也就在上周五，一個融資上億的公司竟然推送了，一篇不剋制的文章《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家裡數錢》，這篇文章放著剛剛遇難的空姐生前的照片配上了露骨的描寫，確實瞬間閱讀量飆升，可也引來了網民的憤怒，於是負責人被約談，CEO被免職，賬號被封停。頃刻間網上湧現一大波批評二更沒有操守的文章。

當年二更收購「深夜食堂」並改名為「二更食堂」，主打女性內容，號稱「有溫度的自媒體」，就在上個月剛剛宣布獲得1.2億B+輪融資。二更食堂的賬號已經被封了，我翻了一下它在其他排行榜上留存的文章記錄，《男人喜歡跟什麼樣的女人啪啪啪》、《為什麼有的女生願意約炮》、《白百何: 小三上位, 也會小三下位》……一個個如此套路的標題大概會讓很多人想打開，流量和閱讀量也一定不小，可這樣一個賬號能稱得上是有溫度的自媒體嗎？

3

流量和閱讀量就是一切，很多做新媒體的個人、公司甚至平台都把這作為發展的標準。內容創作者用煽動性的語言吸引不明就裡的粉絲，用誇張的標題迎合機器演算法的平台APP，而粉絲也願意接受這類內容，平台也只推薦這類內容。這樣一個惡的過程中，到底是誰，失去了剋制，丟掉了操守？當我們再想的赤裸裸點，高流量和閱讀量就是賺錢，如果所有人都在這種功利的目的下，運營自媒體，那麼這樣的自媒體價值到底如何？

其實昨晚還有一件旅遊圈自媒體的事情，一家叫智雲的公司在找自媒體合作穩定器免費試用，在微信群里丟了份合作名單，竟然許多自媒體被標上了「流量還行」、「互動量可以」、「喜歡去窮的地方」、「自身條件土」、「審美土」等標籤。甲方評價自媒體無可厚非，可能許多公司內部都有這樣的評價，可是這樣一邊赤裸裸的說人家土，一邊又想要用人家的免費流量。難道新媒體的流量價值真的就這麼廉價嗎？

4

我們自己就是做的旅遊自媒體，那個做穩定器的公司之前也有接觸過，事實上我們接觸過許多類似這樣的公司，或許在他們的理念中，自媒體依然不是一個專業的工作。雖然知道自媒體的流量能幫到他們，但是在他們看來，拍個照寫個稿做個視頻都是簡單粗暴的事情，分分鐘就完成了，所以並不需要花錢來肯定。所以這些做原創的旅遊自媒體真的就這麼不值錢嗎？

今天上交所發出了一份問詢函，一家上市公司要花38億買981個微信號。被收購的這家叫量子云的公司，50位編輯做981個號，1個編輯差不多要負責20個賬號，就算每天工作時間10個小時，也差不多30分鐘就得完成一篇稿件的撰寫排版和發布。30分鐘！對於做原創自媒體的人來說，這簡直不可思議！

5

一方面原創自媒體被當成免費勞動力，另一方面那些50位編輯做981個號的公司價值幾十個億，在這樣的瘋狂市場面前，我們如何來談克制、操守、流量和價值。還好在朋友圈看到這樣一句話，對未來還保有一點希望。

價值就像10元停車費，再便宜都覺得貴，突然一張罰單貼在玻璃上讓你交200元罰單。於是你就後悔早知道給50元我也願意。當你真正需要質量時，多高的價格你都不會嫌貴，當你對質量無所謂時，多低的價格你都嫌高。這就是自媒體的價值。一份信任，一份責任！

小時候總覺得只要夠耐心，總會等到，以為什麼事情都是命中注定的，長大後才明白，一個人不可能總是得償所願，人生不如意十有八九。今天的凱德說並不是要發牢騷，只是看到最近發生的事情記錄一下思考和想法而已。也歡迎大家一起留言討論。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！