從Q1財報解讀網易遊戲的「爆款公式」

5月17日，網易公布了公司截止到2018年3月31日的第一季度未經審計財務業績。第一季度，網易公司凈收入141.73億元人民幣（22.60億美元），其中在線遊戲凈收入87.61億元人民幣（13.97億美元），較上一季度的80.04億元增長9.4%。

從第一季度的市場表現來看，網易的經典遊戲依然表現非常穩健，更值得注意的是，兩款新產品《楚留香》和《第五人格》在當季的表現非常好，其中《楚留香》首周累計新增破1000萬，DAU突破280萬，長時間位居暢銷榜前五；《第五人格》首發即獲得了App Store免費榜第一，公測當日DAU突破1000萬。由於遞延收入和產品商業周期的影響，這些產品的成績並未體現到財報上面。網易在爆款上似乎有一種特別的天賦，總是在不經意間就在遊戲市場皮一下，那麼網易遊戲的『爆款公式』到底是如何構成的呢？

|深藏在爆款下的自研基因

如果一家遊戲廠商能夠推出一個爆款，那麼它便會得到無數玩家的追捧。如果一家遊戲廠商能夠頻出爆款呢？網易便是一家這樣的廠商。

網易似乎在爆款遊戲方面有著特別的天賦，端游IP成為爆款產品，被人認為是理所當然的事情；《陰陽師》成為爆款，被人認為是撞大運的事情；而新推出的《楚留香》和《第五人格》再次紛紛成為爆款，就不得不讓人承認，網易對於產品的拿捏確實有其獨到之處。於是有人開始反思，網易為什麼能做到爆款頻出。

其實在產品上我們能夠確認一點，網易擅長的並不是某一種特定類產品，如果爆款都是回合制，那麼當然就是回合制的產品成爆款幾率高；如果都是武俠風，那麼肯定就是武俠類成爆款的幾率高。但是，網易推出的爆款產品都無法用遊戲的品類或者是IP的屬性來歸納。事實上，網易對於爆款的定義並不是在於某一個產品上，而是從遊戲的研發，到產品的執行策略，再到最後的品牌戰略，這種精細化的運營才是網易遊戲爆款的定義。而這種打造爆款的能則源自網易十多年的日積月累。

除了在國內擁有頻出爆款的實力外，在海外市場，網易的自研能力同樣得到了市場的認可。2016年底，《陰陽師》扛起了網易遊戲全球化的大旗，也正式開啟了網易自主發行海外市場的道路。出海後的《陰陽師》屢獲佳績，除了拿下各個海外市場的暢銷榜外，還當選了Facebook 2016年度最佳手游，這使得網易遊戲出海之旅一戰成名。根據市場調研機構Sensor Tower的數據顯示，網易遊戲的兩款戰術競技遊戲《Knives Out》和《Rulesof Survival》在美國市場分別取得過收入榜第二和下載榜第一的成績。由此可見，即使是面對不同的市場環境，玩家對優秀產品的追求還是一致的。

網易的自研基因可以追溯到端游時代，放大於手游時代，積累了數十年的自研能力，再加上網易的精細化運營，才讓網易獲得了這種爆款頻出的能力。所以，無論是在何時，網易都有製作下一個爆款的實力。

|技術創新：支持爆款的另一法門

支持網易頻出爆款的另一法門便是對創新的持續追求。創新一直是遊戲行業的一個深度議題，無論是玩法上的創新還是技術上的創新，對遊戲產業的影響都是非常巨大的。創新的遊戲類型和玩法會可以撬動新的機遇，進一步拓展市場容量。而技術的創新更能幫助遊戲產品實現精品化，讓遊戲行業處在一個健康的生態環境下。

以技術創新為例，目前市場上，已經有大部分主流遊戲引擎都已經開源了，這種開源也讓遊戲市場獲得了大跨步的發展，不過在這樣的環境下，網易依然保持著自研引擎的習慣，從端游時代便開始的NeoX到手游時代產生的Messiah，都體現了網易在技術創新上的持續努力。自研引擎的好處不僅僅是靈活可控，更重要的是對遊戲市場的創新和表現有著非常關鍵的作用。簡單來說，遊戲是一個以內容和技術為驅動的產業，一個好的遊戲是一個好的故事再加上一個好的包裝組成的。故事便是遊戲的策劃能力，而包裝則是遊戲的技術創新。

在《鎮魔曲》的研發中，NeoX第一次完全扛起了主力引擎的重任：

在今年GDC大會上，網易還與Google聯合發布了開源UI自動化測試方案Airtest Project，AirtestIDE是一個跨平台的UI自動化測試編輯器，在以往的測試過程中，開發者往往需要在幾百台安卓手機上測試遊戲的兼容性。但通過AirtestIDE可視化、易於編輯的界面與功能，開發者只需錄製一次測試腳本即可實現多端運行，這大幅度減少了人力及時間成本。

而且，網易還善於將技術創新的能力用於玩法上，在去年9月，隨著iOS11的推出，蘋果的ARkit技術便獲得了世界的關注，網易便在第一時間對ARkit技術進行了融入和拓展，推出了一款AR解謎遊戲《悠夢》，首發便獲得全球多個國家及地區App Store的精選推薦，並獲2017 App Store年度精選。

|爆款公式背後，還蘊藏著什麼樣的力量？

積累了十多年的自研實力和運營思路，加上不斷創新的技術力量，構成了網易遊戲的爆款公式。公式看似很簡單，但是在中國遊戲市場卻再難複製出下一個網易。

網易的爆款公式證明了網易的產品實力，而在這之外，也表現出了網易對遊戲的態度。在手游市場爆發之後，資本的浮躁使得遊戲市場出現了大量的一波流產品，這對於中國遊戲行業的發展有著很大的傷害，雖然表面上遊戲市場的數字是在增加，但是實際上這並沒有促進行業的發展。

根據《2017年中國遊戲產業報告》數據顯示，2017年中國遊戲用戶規模達到5.83億人，中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元。從遊戲誕生到現在，遊戲產業已經發展成為一個重要文化產業，在有如此多的用戶下，遊戲需要承擔更多的責任和義務，為盡量多的人創造更美好的現實生活，而不是僅僅局限於娛樂的功能。

事實上，網易遊戲在這方面也做出了相當的努力，通過自身的遊戲產品，在教育、傳統文化，甚至是國防軍事上都做出了正面引導。比如網易代理的《我的世界》中國版在教育上的應用，不僅改善了學生在課程中所感到的乏味與晦澀，而且立體的模型無疑能幫助學生更好地理解專業知識。另一方面，這款想像空間無限的遊戲也經常被玩家拿來還原中國傳統建築，傳播中國的傳統文化。又比如網易自研的《荒野行動》不僅邀請了曾任蛟龍突擊隊兩棲偵察兵來參與遊戲的動作捕捉，還將國產自研的武直-10和直-8大型運載機作為護衛玩家入場跳傘的直升機梯隊加入遊戲中，忠實地還原我國的軍事力量。

遊戲已經成為文化載體的重要部分，除了基礎的娛樂價值外，遊戲需要擔當起更多的社會價值和責任，一款熱門的遊戲能影響到的玩家數量已經不是少數，而且擁有正面的意義的遊戲對於大眾來說會有更好的感觀，同時正面的促進作用也會讓遊戲行業起到翻天覆地的變化。

|結語

歸根結蒂，網易遊戲的原創自研實力和精品戰略，並不是其它公司可以去模仿的，這樣的能力是網易歷經長達數十年的積累，不斷嘗試，不斷打磨，不斷印證得來的真功夫。這樣的能力在當下以流量為主導的市場下顯得更為可貴。

畢竟，從行業的發展來看，流量市場只是行業的一個階段，在面對流量成本越來越高的情況下，中小廠商遲早會因為流量成本的緣故被擠出市場，最後市場和玩家依然是被好的遊戲產品所引導前進。所以面對遊戲市場的不斷改變，網易遊戲依然保持著匠心的態度和創新的動力，這恰恰也是中國遊戲行業發展所需要的精神和動力。

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