電影未播先賣！阿里影業燒錢17億的背後，原來隱藏著一場大戰！

去年雙十一，阿里巴巴旗下阿里影業發布了馬雲主演的《功守道》。這讓不少剁手族意識到，原來阿里巴巴還有一個阿里影業。

事實上，作為電影行業的後起之秀，阿里影業一直備受業界關注。

這不，在最近戛納電影節上，一部中國動畫電影《暴走吧！失憶超人》搶盡了紅毯女星的風頭，被美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網站Netflix以3000萬美元價格拿下了這部電影的海外發行權。

而這部電影正是由阿里影業、萬達影視和暴漫共同出品，阿里影業發行的作品。此次《暴走吧！失憶超人》能在未播出的情況下得到Netflix的青睞，無不證明了阿里影業的投資實力。

只是令人意外的是，根據最新財報來看，阿里影業在15個月內竟虧損了16.59億元。

一邊是虧損，一邊是來自戛納的得意。15個月燒錢超17億，馬云為何還要做這門虧本的生意。

虧損中，快速增長的阿里影業

早在2014年，阿里巴巴就已經成立阿里影業，經營範圍主要是電影、電視劇製作、出品、發行、宣傳等，三大核心業務板塊主要包括了互聯網宣發、內容製作、綜合開發。

去年火熱的電影《三生三世十里桃花》、《擺渡人》等便是由阿里影業出品或者發行。此外，我們經常使用的「淘票票」也是阿里影業旗下最重要的業務。目前淘票票已成為內地最主要的電影線上售票平台之一，提供全國超過5000家影院線上選座購票服務。

表面上看，阿里影業已經取得不錯的成績。但根據披露的財報來看，它卻在不斷的燒錢當中。

5月7日，阿里巴巴影業集團公布截至2018年3月31日的十五個月財務業績：報告期內公司營業收入達到33.03億元（人民幣，下同），較上一年同期十五個月的（下文：「上一年同期」）14.32億元，增長幅度超過130%，毛利潤達到23.40億元，較上一年同期的5.99億元，大幅增長超過290%。

其中，報告期內，阿里影業投入了32.2億元市場推廣費用，以持續強化淘票票的市場領先地位，經營虧損為16.13億元，較上一年同期的19.57億元縮窄18%。由於匯率波動造成的2.79億元匯兌損失，阿里影業十五個月內的凈虧損為16.59億元，較上一年同期的13.92億元小幅上升。

從財報的內容來看，阿里影業的增長速度確實很快。財報中也解釋了，虧損的原因是因為對淘票票的市場推廣所致。

實際上，淘票票作為阿里影業最重要的業務之一，也並非只有虧損而已。

今年第一季度淘票票市場份額最高達到43.6%，覆蓋用戶數量達到2.9億，日活躍用戶數量峰值超過4000萬。2017年全年，淘票票更是為阿里影業貢獻了高達83.3%的營收，助力阿里影業收入23.66億元。

儘管淘票票一直處於燒錢當中，但卻是阿里影業取得更多市場份額致勝的法寶。特別是在當前電影在線票務僅剩兩家獨大的時候，淘票票的市場推廣變得尤為重要。

與騰訊的兩強爭霸

隨著經濟水平的提高，看電影已經成為了大家茶餘飯後尤為重要的消遣之一。電影票作為鏈接老百姓與商家之間的紐帶，市場需求也在不斷增長。在線電影售票憑藉著接地氣的價格，以及方便的網路購票，吸引了不少消費者的使用。

正是嗅到了其中紅利，BAT+M等互聯網巨頭紛紛加入。有競爭對手的不斷加入，意味著平台必須使出渾身解數才能得以生存。而獲得市場份額最粗暴的方法，便是燒錢大戰。

其中，2015年的票補大戰是最為激烈的一年。各大平台紛紛推出9.9塊、6.9塊看電影等補貼活動，展開瘋狂廝殺。可事實證明，補貼大戰註定不能長久。經過多年的洗牌，如今的電影在線市場僅剩下淘票票和貓眼兩家獨大。

貓眼電影原本是美團旗下的電影業務，早期的業務便是我們最熟悉的團購，成立於2012年。2013年，才正式改名為貓眼電影。但在去年9月，貓眼電影與騰訊旗下的微影合併之後，騰訊變成了貓眼電影的重要股東之一。

由此，在線電影票務市場的格局也由多強爭霸變為了阿里與騰訊的兩強對峙。各家有各家的法寶，淘票票背靠支付寶與淘寶等阿里旗下的APP應用，貓眼電影則坐擁微信與美團等入口。一時之間，也很難分出伯仲。

目前來看，合併後貓眼處於領先位置。2017年第三季度電影市場觀察報告顯示，貓眼在第三季度的的市場份額為52.5%，淘票票的市場份額則是34.44%。

不過，今年以來阿里影業便不斷布局在線電影票務，不但為電影片方和宣發公司服務的一站式電影發平台—— 「燈塔」，還有越來越多的院線與其合作。

單按目前的成績來下定論，為時尚早。至於誰能在這場大戰中問鼎行業第一，我們拭目以待。

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