卡地亞的珠寶為什麼比Tiffany賣得貴?真實原因令人咂舌……
原標題:卡地亞的珠寶為什麼比Tiffany賣得貴?真實原因令人咂舌……
最近Tiffany的回形針事件鬧得沸沸揚揚,據說還影響了很多的Tiffany粉,甚至還有人說出了「難怪Tiffany不如卡地亞貴」的言論!如果真要問卡地亞為什麼比T貴,其實只有一個原因:卡地亞與蒂芙尼的定位就完全不同!
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卡地亞:皇帝的珠寶商?暴發戶才戴?
卡地亞最先誕生於1847年,其名字也是根據第一位創始人Louis Fancois Cartier定的,而且卡地亞從面世至今,高級定製就是它的主打業務。
在那個還算是封建的年代,卡地亞覺得珠寶這種東西就應該是貴族才能擁有的東西,所以它把價格定的很高。
也正因為有這些理念,所以英國皇家很願意到卡地亞購買珠寶。19世紀末的威爾士親王先後在卡地亞訂購了近30頂的冠冕,最後直接褒獎卡地亞為「皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝」。
但真正讓卡地亞聲名鵲起的,還是因為愛德華七世為它頒發的「皇帝委任狀」,正式委託卡地亞為皇室的御用珠寶商。
這一「委任狀」也讓卡地亞收到了俄國、西班牙、義大利等等多個國家的皇室委任狀,卡地亞也正式坐實了自己就是「皇帝的珠寶商」的身份,至今還有不少王室還佩戴著卡地亞呢~
卡地亞為印度王公定製的項鏈
1906年製作的美杜莎頭像吊墜,
此前兩年,卡地亞獲得愛德華七世的委任,成為皇室珠寶供應商。
凱特王妃結婚時佩戴的王冠是由伊麗莎白二世借給她的
此王冠是女王18歲生日時在卡地亞定製的
曾在網上看到一個人對卡地亞的評價特別精闢,他說:「儘管官方不會承認,但其實今天有兩個『卡地亞』,一個是專賣店裡有錢就能買到的卡地亞,另一個是總在高冷傲嬌的高定卡地亞,卡地亞整個品牌的調性也是靠後面那位高定朋友支撐著的。」
范冰冰佩戴卡地亞高級珠寶Incantation項鏈、耳環
Panthère Insaisissable戒指
倪妮佩戴卡地亞高級定製系列珠寶
黃奕佩戴卡地亞獵豹系列珠寶
確實,專賣店裡的卡地亞雖然也貴,但像LOVE系列這樣的經典款,狠狠心還是能夠買得起的~
卡地亞LOVE系列手鐲,18K金閉口鐲,四鑽,價值74000元
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Tiffany:做家居起步,走低端路線?
雖然卡地亞賣的貴,但要說的歷史,其實Tiffany的創牌時間還比卡地亞早了10年。不過,起初的蒂芙尼並不是做珠寶的,而是靠著製造精美的文具飾品和銀餐具起家的,在市場上站穩腳跟也是靠的銀器製造,直到1853年它才開始發展珠寶行業。
Tiffany最近剛出的文具系列珠寶,每個價格都是四位數
蒂芙尼家還有數學中用的尺子,三角板、量角器等。摺合人民幣快1萬了……用上蒂芙尼這套尺子我的數學能考滿分嗎?
還有一個不知道咋用的毛線球球,8.7萬…
當然,剛做珠寶的蒂芙尼並沒有很紅,畢竟那個時候的歐洲,珠寶匠人還是比較多的。直到上個世紀末,蒂芙尼自己研究發明了獨特的鑽石鑲嵌工藝→Tiffany Setting(六爪鑲嵌法),一下獲得了很多人的欣賞,也憑此正式建立了自己在珠寶業的地位。
要知道,被男朋友用裝著一枚Tiffany六爪鑽戒的小藍盒子求婚是多少女生一直以來的夢想。經典美式設計的代表Tiffany,憑藉愛與美、羅曼和夢想為主題而風靡了近兩個世紀。當經典的藍色鑽戒小盒出現在女士眼前,所有夢幻和柔美的世界便瞬間被打開,傾瀉而出的只剩下浪漫的味道。這麼多年過去了,六爪鑽戒仍然是最經典的鑽石鑲嵌設計。可以說,它是Tiffany,甚至是整個珠寶界的經典之作。
Tiffany經典的六爪鑲嵌鑽戒
不過,蒂芙尼並沒有趁此熱潮繼續追擊,而是一直主打自己的老本行(銀飾),因為白銀本身就不是很貴的金屬,所以即使製作的首飾再精美,蒂芙尼也不好意思將它訂成「天價」,再反觀卡地亞最喜歡使用K金,這價格自然也就比蒂芙尼高,蒂芙尼「親民」的緣由也是如此。
Tiffany精美銀飾
蒂芙尼的T系列、鑰匙系列至今還是經典,也收穫了很多的T粉~
趙薇佩戴Tiffany整套T系列首飾
Tiffany key系列
而且蒂芙尼也做高定,高定也不便宜,只是蒂芙尼的高定的名聲沒有卡地亞響罷了~
趙麗穎佩戴Tiffany高級定製珠寶
秦海璐佩戴Tiffany高定系列珠寶
03
卡地亞 VS 蒂芙尼
一個擅長編故事,一個擅長製造故事
大家應該都知道,一件珠寶的價值,主要取決於它的材質、設計與工藝。
設計與工藝上,蒂芙尼和卡地亞應該不分什麼好壞,兩人走的路線也不相同。卡地亞注重設計感,而Tiffany追求精緻;所以卡地亞還是贏在了材質上,最起碼它不像Tiffany喜歡用白銀……
除此之外,對於收藏家來說,故事也是考量一件珠寶的重要因素。你的故事越動人,你就越值錢!
卡地亞之所以能賣的這麼貴,其實就是靠的這些故事。畢竟作為「皇帝的珠寶商」,它真的不缺故事……
1927年為紀念林白飛躍大西洋製作的飛機發動機模型
卡地亞紐約定製
1876年卡地亞巴黎工坊製作的琺琅腰鏈表
1924年卡地亞紐約工坊製作的束髮冠冕
材料是鉑金、鑽石和珍珠。
來自名媛多麗絲杜克,美國煙草大王的第一繼承人
1930年定製的時鐘煙盒,綠色的是軟玉
1927年巴黎製作的埃及風格自鳴鐘,
為了滿足客戶的癖好,設計師需要反覆修改設計方案,研究異域文化特點。
1926年的中國風插屏座鐘。東西方審美的結合
1908年設計師的素描本
1908年的手繪稿
雖然蒂芙尼的故事沒有卡地亞那麼精彩,但是它擅於為自己製造故事……蒂芙尼有一點非常不同於卡地亞,它不只是設計珠寶and賣珠寶,它還是著名的開發珠寶市場與推廣的策劃公司。
雖然價格沒有卡地亞的高,但是時至今日,Tiffany仍然是全球知名的奢侈品品牌之一,無數浪漫的女人都為它傾盡全力。儘管路走的有點偏,但是它的經典款首飾依然是可圈可點的。至於那些搶錢的居家用品,自然會有真正「懂它」的人去買單。
御希珠寶憑藉其高超的工藝和精湛的技術,為無數客戶們量身打造出屬於他們的珠寶飾品。
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