1＋1＞2 淺談遊戲聯動這場雙贏的比賽

如今，越來越多的遊戲如雨後春筍一般出現在玩家的視野里，而為了博得玩家眼球，廠商們如何將自己的遊戲玩出花樣，是當下開發商們無時無刻都在思考的大「難題」。正是為了博眼球，「聯動」這個概念誕生了。聯動帶來最大的效果就是給遊戲增加流量，無論是遊戲之間的聯動或者跨界聯動，聯動不僅僅能充分利用遊戲的IP，這種全新的引流方式也成為了當下遊戲開發商們熱衷的方式之一。隨著《復仇者聯盟3》的上映，不少遊戲廠商都想從這個影視IP中分一杯羹，在上映之前的一周，《堡壘之夜》就宣布和《復仇者聯盟3》聯動，推出限時的無限手套模式，而聯動這個概念，又再一次被人們拉上舞台。

遊戲聯動是早期最常見的聯動方式，一款遊戲藉助另外一款遊戲的熱度宣傳自己，進行一波大量的拉新，同時還能增加遊戲的生命周期。比如《鬼泣》就經常以皮膚或者武器的形式出現在《怪物獵人》系列中，雖然《鬼泣5》一直渺無音訊，但用另外一款熱度高的遊戲來宣傳，讓更多的玩家知道《鬼泣》並不是一件壞事。

聯動不單單是遊戲聯動遊戲，在我們的日常生活中，也經常能看到不少遊戲的元素，拿前不久優衣庫和暴雪聯動推出的主題T恤為例，暴雪旗下遊戲有著非常龐大的粉絲群體，主題T恤面向的人群中90%都是這些遊戲粉絲，而剩下10%的顧客在看到這些衣服被搶購的同時，也會下意識的去購買上一兩件。對於二者來說，這是一場雙贏的比賽，優衣庫可以藉助暴雪龐大的粉絲來增加銷量，而暴雪則可以藉助優衣庫的年輕群體，宣傳自己的遊戲。

其實在生活中我們經常能看到一些飲料的瓶子上印著一些遊戲角色的宣傳畫，這種遊戲與食品的聯動可以讓玩家無形間知道這款遊戲，再加買了這些所謂的「限定款飲料」，還會給一些遊戲內的獎勵，引導玩家下載遊戲。這種跨界合作除了能給利用產品大範圍曝光外，還可以給遊戲增加大量新用戶。

這其中最著名的案例就是當年可口可樂和《魔獸世界》的聯動，這次聯動在當時引起了不小的關注，當時大到連鎖超市，小到路邊商店，幾乎都被WOW主題款的可口可樂所霸佔。當時買可口可樂會獲得一個CDK，這個CDK可以兌換一定的積分，在攢夠了積分以後，可以在WOW中兌換一隻可口可樂北極熊的寵物。當時不少年輕人為了得到這隻寵物整箱整箱的買可口可樂，銷售額也因此有了一個非常大的提升，而因為可口可樂本身受眾群體就是年輕人，其給WOW拉新的數據也不容小視。

聯動能起到最大的作用就是互幫互助，而不是單方面的需求，用一款當下最火爆遊戲聯動另外一個頂級IP，強強聯合，無論是在流量還是宣傳都能起到1+1＞2的效果。拿《堡壘之夜》聯動《復仇者聯盟3》推出的新模式為例，這個模式下玩家將獲得無限手套變身滅霸，一方面在宣傳的時候可以吸引大量漫威粉絲下載遊戲體驗當滅霸的樂趣，另一方面，讓一些對電影不太感興趣的玩家，通過新模式扮演滅霸帶來的爽快感了解電影，增加票房。

而這種聯動也無形間的給玩家加深了遊戲印象，比如前不久筆者的同事看完復聯3，他就在對「無限手套究竟有多厲害」這個念想下，試了試《堡壘之夜》的聯動模式。加深玩家對遊戲以及電影的印象也是聯動帶來的效果。

那麼，為什麼復聯3選擇了《堡壘之夜》？不可否認的是，這款遊戲絕對是當下最火爆也最被全球玩家喜愛的網遊之一，能藉助這一個不同領域的強者來宣傳自己，同時雙方都可以獲利，何樂而不為呢？

在十月份即將發售的《使命召喚：黑色行動4》，就在最近用隱藏在《堡壘之夜》的彩蛋透露了一次聯動。

前不久《堡壘之夜》更新了一套名為「硬鉻的」服裝，官方在發布這套皮膚之後將一張皮膚原畫發在了推特上，眼尖的玩家發現，這套硬鉻服裝中的女性角色脖子上帶的項鏈赫然印有COD15的LOGO，而身後的角色也為黑色行動中的形象。一時間，《堡壘之夜》或將聯動COD15的新聞出現在了各大遊戲網站。

雖然COD15沒有發售，但「使命召喚」這個系列也有著響噹噹的名聲，能藉助《堡壘之夜》提前進行宣傳，遠比傳統廣告來的要好。這種聯動就像我們常看到電影中加入廣告一樣，讓兩者融為一體成為不可分割的一部分。首先兩者在玩家群體上大致可分為一類，而官方也可以在《堡壘之夜》中埋藏一些COD15的彩蛋供這個系列的玩家來進行探索，在能進行宣傳並且讓更多玩家知道COD15的同時，使命召喚系列的玩家也會作為新用戶進入《堡壘之夜》中，既起到了宣傳效果，又增加了兩者之間的用戶。

如今越來越多的遊戲都開啟聯動宣傳自己，這種1+1＞2的運營模式已經廣泛的被玩家認可。隨著大趨勢的走向，遊戲之間或者跨界聯動會越來越多，從某種角度上來講，這種創新也是當下能增加宣傳曝光的最好手段之一。

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