海信電器繼續押注激光電視，新品至少可增利潤1.5億元

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來源：海信資料圖

原題目：海信電器繼續押注激光電視 新品至少可增利潤1.5億元

在大屏幕的爭奪上，海信電器顯然利用了巧勁。這家公司正在進一步押注激光電視，以奪取更大優勢地位。

海信電器最新發布的激光電視產品L5系列，80吋產品最低價已經突破了2萬元。海信激光顯示研發部部長劉顯榮稱，從2016年三季度開始積極布局和規劃這一產品，同時對於晶元、鏡頭、激光器、屏幕這四大核心部件全部採用最新的技術，最新的技術會帶來更低的成本和更好的顯示性能。

目前，電視增量消費趨向放緩，行業面臨轉型升級，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場和盈利的必爭之地。技術革新在改善畫面質量，提高觀感方面也為大屏幕電視的發展提供了足夠的動力。

對於海信而言，大屏幕市場上表現最好的產品就是激光電視。2017年，激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80吋以上的市場，激光電視銷量佔比超過60%。鑒於在激光電視的早期布局，海信成為了這個細分領域的最大贏家。

從技術上來說，生產商只需要對現有生產線的稍許改造，就可以實現生產線從LED向激光電視的轉移和升級。以2017年為例，當年海信電器用於固定資產方面的資本開支2.8億元，其中用於技術改造升級的金額不足8,000萬元，而技術升級這部分的金額還包括來自ULEAD電視生產線升級的必要花費。

由於不需要更高的資本開支，在屏幕以及鏡頭等成本因素可控的情況下，意味著相對低廉的成本和較好的盈利能力。不過，就此問題，劉顯榮只是表示，毛利與其他產品大致持平。

不管怎樣，即使按照2018年一季度整體產品15%毛利率的保守估算，盈利能力依然驚人。一台80吋的L5激光電視，海信電器可以獲取的毛利約為3,000元。按照海信電器80吋以上5萬台的全年銷售目標，可以為上市公司貢獻的業績最少也可以達到1.5億元。

據界面新聞記者進一步了解，海信電器規劃的激光電視產能是10萬台。考慮到80吋以上的產品溢價能力更高，毛利應該更為豐厚，這意味著更好的毛利表現。

不過，能否實現滿產滿銷，獲取更大的市場，依賴於市場開拓力度。

本次海信新發布的L5/L7系列激光電視，將在美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區同步上市銷售，成為全球球迷的大屏看球神器，這也體現對海外市場的重視。

L5/L7系列激光電視藉助VIDAA AI人工智慧系統的賦能，新發布的激光電視可以實現用戶和圖像交互識別，並具備多語言識別能力。據海信介紹，全新產品觀影兩度可達400尼特；機身更小，較之前的L6系列減小40%。L7系列更是可以實現雙色4K顯示，更好的觀影體驗有助於獲得消費者的認可。

海信電器希望藉助世界盃贊助商的優勢地位，高頻度的屏幕和品牌展示，獲得激光電視在大屏市場優勢地位的擴大。為此，這家首次成為足球世界盃贊助商的公司，還聘請了國際足球巨星歐文代言。

海信電視營銷有限公司副總經理王偉對於激光電視的銷售非常樂觀，他表示，「今年我們的目標保底要5萬台以上，就這一個型號（L5系列，80吋），其他的產品不用說了，所以，我們預測如果把這個銷售規模達成，將對於整個彩電市場65寸的高端以及所有的75寸的中高端，都會產生顛覆性的影響。」

來源：界面新聞節選王子辰

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