直男癌大救星！穿著這雙鞋讓你分清口紅色號！

相信很多朋友在看到PUMA與M.A.C. 聯手合作的時候和我一樣，第一反應是「What？？這也行？？」。但當我們拋開自己腦海中「球鞋跟口紅也太風馬牛不相及了吧」的固有認知時，單獨去看這三雙聯名合作款，其實可以說是毫無違和感的。

貼心的禮物選擇

能夠讓如此「八竿子打不著」的兩個品牌無縫銜接，且產出頗為養眼的作品，不得不說作為藍本的PUMA Suede起了非常重要的作用。這雙在今年迎來自己50大壽的經典鞋款，雖然最初是以一款熱身運動鞋的身份與大眾見面，但隨後由於嘻哈歌手、街舞表演者以及穿梭於街頭巷尾的極限運動愛好者紛紛開始追捧而逐漸風靡全世界。不僅如此，線條簡潔且鞋面極富質感的PUMA Suede一直以來都是一個「好胚子」，不論純色還是撞色，甚至是極其花哨的配色方案也都能完美呈現。

另一點就是因為此次聯名所選用的配色可謂名氣在外，裸色「Crème d』Nude」、橘色「Lady Danger」以及酒紅色「Sin」這三個充滿誘惑力的色調原本就是M.A.C.最為暢銷的三個口紅色號，妹子們的眼光又怎麼會錯呢~？恰逢5.20即將到來，還在為該送點啥而撓頭的兄弟們是不是感到豁然開朗？貼心提示：買配套口紅時注意色號，別鞋和口紅「驢唇不對馬嘴」了就行！

但當我們站在品牌的角度去看待這次的聯名，很容易產生一個疑問：跨界的可能性是無限的，那PUMA為什麼偏偏要找一個美妝品牌呢？如果你之前看過小編寫的《山東天后化身老司機，要開著PUMA的車越飆越遠？》就不難理解這次的策略了。一句話簡單直接的解釋就是：在通過與Rihanna的合作成功圈定大量女性消費者之後，乘勝追擊的繼續收攏姑娘們的心自然是接下來的重要商業部署，而泳裝、內衣、美妝等方向絕對是極佳的選擇。於是，PUMA x M.A.C. 就這樣出現在了我們眼前。所以看似天馬行空的合作背後，其實都有著頗為明確的戰略意義。當然，PUMA絕對不是第一個這麼玩的品牌。

聯名之王並非以數量取勝

既然是聊聯名、說合作，那早就被譽為「聯名之王」的Vans絕對是不能不提的一家品牌。除去跟Supreme、《Thrasher》、Spitfire等原本就與滑板運動有著千絲萬縷聯繫的品牌帶來多款人氣爆棚聯名鞋，跨界合作也是Vans的拿手好戲。遠的不說，最近的就有Michelin x Vans系列。

這個系列裡包含兩款鞋，Sk8-Hi和Old Skool，但只有100雙，且並不公開發售。如此讓人出乎意料的合作本身就難以在噱頭方面起到轟動效果，而且還這麼稀少，品牌的用意又在何處呢？繼續細緻的了解一下這次的合作，答案逐漸浮出水面。

在「鞋車」里的是Vans創始人之子

Steve Van Doren

米其林不僅是研發與生產各種類型的輪胎（當然還有美食發掘），同時他們還非常關注駕駛的安全性，於是米其林舉辦了一個名為 "Beyond the Driving Test" 的比賽活動。通過這樣的活動來考驗參賽者對安全駕駛的技術以及對輪胎合理使用的操作，並以比賽的噱頭來吸引更多的人觀看。

Vans參與其中，也是在為傳播安全駕駛這一重要理念出一份力。如今越來越多的朋友都在選擇腳踏Vans去滑板、踩小輪車、跑酷，甚至是飆車。這些讓人腎上腺素飆升的運動自然暗含著眾多的不安全因素，而作為已經走過半個世紀的品牌，Vans義不容辭的肩負起了安全宣導的責任。畢竟沒有哪個品牌願意讓自己的形象在消費者心中與危險聯繫的過於緊密。

1 of 1的Slip-On

雖然這類商業策略大多是為了樹立更加優秀的品牌形象、圈定更大範圍的客戶群體，說的直白些就是為了長久且穩定的盈利，但在各家品牌積極跨界合作的同時，也無心插柳柳成蔭一般的滋養出了一個全新的潮流趨勢：將原本與服裝鞋帽並無關聯的品牌Logo或藝術文化穿在身上。

提升與豐富

說到底還是品牌必須將自身和產品都做到不斷的優化創新，才能在瞬息萬變的市場環境中站住腳跟。跨界合作在這其中又是起到了至關重要的作用。上圖中的鞋還是PUMA Suede，但與之聯名的可是在奢侈品領域久負盛名的MCM。上世紀70年代始於德國慕尼黑的MCM最早以皮具起家。優質原材料、純手工製作、每件產品上都帶有一個雕刻著獨一無二編號的銅牌，這些細節光是聽起來都足夠考究奢華。

PUMA選擇與這樣的品牌合作，不僅僅是將自身的品質提升，更讓充滿了街頭范的PUMA Suede顛覆消費者心中的刻板印象，使其擁有了高端質感。同時更有意義的是成為了「打破時尚與街頭之間『次元壁』的大軍」中的一員，為兩個行業都帶來了全新的生機。

近期曝出實物圖片的還有這雙《DRAGON BALL Z》x adidas Originals Kamanda，一樣是邁的足夠遠的跨界，不一樣的是真有次元壁的存在！如果你還不知道為什麼會選擇《龍珠》系列作品來聯名，趕緊點擊《你絕對不知道，為什麼美國黑哥們比我們更愛龍珠！》補補課！《龍珠》系列作品已經成為了一種「跨過山河大海」、不分膚色種族的文化與精神。adidas這時站出來獻上一系列聯名，無疑是要提升自身品牌在消費者心中的形象，而且跟精神層次一掛鉤，就很容易俘獲大眾的心。拋開套路不談，這樣的作品對於《龍珠》粉絲來說絕對是一大福音！

還有一些跨界合作是非運動裝備品牌發起的，比如迎來六十周年的美國太空總署（NASA）陸續與Nike、Vans、安踏等品牌一起創作了全新設計。這一大波的新作品不僅幫助NASA擁有了更為親民、時尚的面孔，還引得大家笑稱「60歲的NASA肯定是家設計公司！」~

當一家品牌在自己原本的領域中已經確立了明確且帶有一定代表性的形象時，想要繼續向上的難度就會陡然增加，突破瓶頸的妙方之一便是與圈子外的大拿們強強聯手，只要雙方都足夠用心，收效一定是1+1＞2。而作為消費者，或者說是觀眾的我們，不僅能見到更多帶有新奇理念的作品，還可以在大潮中找到更加適合自己的新風格。如此共贏的局面，何樂而不為呢~？

碎碎念

敢於打破格局，才是先驅者的表現！

（本文圖片全部來自網路）

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