十年以後，你該如何從容面對自己那張臉？
「比起你年輕的美貌，我更愛你那飽受歲月摧殘的容顏。」
不少姑娘對杜拉斯小說里的這句情話耳熟能詳，但從容優雅地老去一般人都做不到，她們更在意的是如何留住現在年輕活力、充滿膠原蛋白的臉。
日常精細的護膚步驟是必不可少的，面膜更是恨不得早中晚各一片。爽膚水、潤膚乳、面霜、眼霜、防晒霜都會被從容地塗抹在臉上，談笑間還要控制自己的表情，否則笑紋和法令紋都會越來越深，多少抗皺精華都挽救不了。
但面對市面上如此多的護膚品，消費者是怎麼總結出自己的一套選擇標準的?
「我平常就是通過看微博、知乎、小紅書來種草的。」在北京國貿一家公司工作的黃小魚說。她今年剛滿25周歲，平常坐地鐵會拿著手機逛各種社交平台。打開這些平台，會看到很多美妝達人、KOL分享自己的護膚經驗，順便安利一波產品：「親測好用」「空瓶了還會回購」。
拋開背後的利益關係不談，個別女星的營銷效果的確驚人，比如號稱「帶貨女王」的范冰冰，入駐某平台後已經吸引了超過九百萬粉絲，只要被她推薦的美妝產品幾乎都被賣斷貨。甚至她本人也吐槽道：「只是真心誠意的分享，走到這一步，我也是醉了!我也很無助，因為，因為…我想買也買不到了!」
但被眾明星網紅捧紅的「爆品」真的就適合你的臉嗎?
這裡要打一個問號。沒有年齡、膚質甚至氣候環境作為前提，一上來就談某產品特別好用無異於暴露智商。因為養顏護膚是一個系統工程，「理性護膚」才是硬道理!
那些年護膚踩過的坑
首先,要明確的一點是，見效快的產品有風險。
沒有什麼面部護膚產品糊在臉上後能達到立竿見影的效果，如果有的話，它多半加了激素或者重金屬物質。比如「激素麵膜」被葯監局曝光無數次，但總有黑心廠家鋌而走險牟取暴利，在面膜里添加違禁品，宣傳其神奇功效。但若停用一段時間，使用者的臉定會被毀掉。
護膚不能追求「速成」，越是嬌嫩的皮膚，越需要日積月累的呵護。
其次，過度敷面膜會讓皮膚屏障受損。
健康的皮膚屏障能夠抵禦外界各種有害物質、刺激物和紫外線進入, 同時具有保濕及調節作用。但倘若你每天多次把它泡在濕潤的面膜之下，則會促進角質脫落，導致皮膚屏障受損，甚至引發炎症。
范冰冰 「一年敷面膜700片」的名言帶歪了一大批人的護膚理念，以為面膜要多敷才有效果。然而此觀念絕不可取，過於密集的保養只會給你的皮膚帶來負擔。
然後，還有一個要特別注意的地方，就是DIY護膚品不可取。
前兩年流行的手工皂已經悄然無息了，抖音上又火了一批DIY口紅面霜的用戶。雖然形式變了，但本質是一樣的。雖然他們標榜手工產品更有情懷，但小作坊無法逆襲大品牌工廠，無菌環境的製作過程都達不到標準，更別提後續的使用效果了。
國人錯誤的護膚觀念實在數不勝數，很多人都是親身踩了坑，才總結出一些經驗。衡美膚創始人王恩瀚對此感到很痛心：「不同的膚質有不同的保養方法。很多人的護膚知識幾近空白，我們花了很大力氣去教育市場，去轉變人們的護膚觀念。」
與有護膚需求人群接觸最多的是「櫃姐」，即導購人員。很多人的護膚觀念都由她們介紹的一支洗面奶開啟。但由於如今的賣貨機制，很多櫃姐向顧客推銷的並不是最適合顧客皮膚狀況的產品，反而是狂推一些在廣告方面下了重本的產品。
「我們想引導他們改變原來對顧客粗暴的護理方式，不是你隨便賣一款貨給顧客，而是你想把顧客的皮膚護理好。為了轉變這個觀念，我們需要大量的教育。」懷著簡單的初心，王恩瀚創辦了公益項目 「衡學園」，傳播科學護膚理念與獨創的「望問診皮膚分析法「，並且結合銷售技巧，培養店員做專業皮膚顧問。
衡學園不斷更新改進授課方式，不僅提升了店員的業績，更是「潤物細無聲」地改變了化妝品行業。
葯妝可能更適合你
那麼有沒有一種護膚品相對來說是使用更安心的?相比於普通的化妝品而言，葯妝似乎更符合消費者期待。
葯妝，又稱醫學護膚品，是指由皮膚專家參與產品研發，提倡配方簡單、原料純凈，多採用天然活性物，不含色素、香料、防腐劑的一類化妝品。但現在中國的法規中並沒有明確的規定。「葯妝」的概念可追溯到秦漢時期的《神農本草經》「紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液」的記錄。可見古人對中草藥的研究不僅僅停留在治病救人，也涉及到了美容護膚領域，可謂是葯妝雛形。如今在這個崇尚「用料天然」的消費趨勢下，葯妝市場發展廣闊。
某研究院發布的數據顯示，國內葯妝市場目前正處於快速成長期，每年都以20%以上的速度在增長，預計到2022年，其規模將達到780億元。而鄰國日本葯妝產業發展更是欣欣向榮，葯妝店營業額已經實現連續17年增長。國內遊客去日本旅遊，葯妝店便是掃貨目標。
通過研究產品與相關葯妝企業的近兩年動態，可以摸索到一些發展方向。整體上，葯妝市場的特點及未來趨勢是：生物活性技術替代普通萃取技術，天然植物融合最新科技，整體護膚解決方案助力，一對一專家式服務用戶。選用藥妝護膚品不只是選品牌，還要了解企業背後的技術與專利支撐。
主打「天然為本，科技為用」的衡美膚堅持研發優先，不僅在日本東京成立了新的研發中心「研豐產業株式會社」，更是決心「在未來三年，衡美膚將把營業收入的20%投入到研發，以實現20%的研發人員國際化，20%的原料是獨家研發，80%的產品成為高新技術產品。」
事實上，衡美膚的確擁有強大的科研實力，專業的研發團隊與硬體設備、諾貝爾獎應用的提純技術都讓它在業內脫穎而出。堅持不懈的努力也結出了碩果，衡美膚目前為止已經擁有了化妝品行業內罕見的 9項國家發明專利，並將其完全應用到了產品中。且現有的22款產品有3款獲得了高新技術產品認定。
多年來，衡美膚傾注大量精力在研發和教育市場上，忽略了線上渠道開拓，導致如今很多消費者對這個牌子認知度不夠。所以其實現在的衡美膚是被市場低估的，倘若它真正釋放出自身的品牌價值來，市場與消費者將會迎來新一輪理念更新。
王恩瀚總結道：「我的理想是顧客在三年後、五年後、十年後能夠繼續熱愛我們的產品，享受產品為他們帶來的持續精緻護膚體驗，而且不後悔選擇了衡美膚。」
河水泉源千年在，青春一去不復返。
嬌花一樣的面頰會在十年之後逐漸黯淡，但如果樹立理性護膚觀念，不盲目跟風，選擇有質量保證、有專利技術的護膚品，歲月在你臉上留下的只會是愛的吻痕。
※夏天不可以用面霜？這幾瓶嚴重抗議！
※原來在澳洲藥店要這樣買護膚品，不然會被笑話……
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