小孩的錢更好賺？Facebook、Youtube們都在推兒童版

對於互聯網巨頭們而言，在龐大的用戶基礎上，如何進一步獲取新用戶，正成為當務之急。

目前來看，似乎各大巨頭們都把目光一致瞄準了兒童市場，國內外概莫能外。包括Amazon、Facebook、Youtube、蘋果、優酷、360等等企業，紛紛推出了各種兒童版應用或者硬體產品。尤其是在國內互聯網下半場的背景下，用戶和流量紅利消失，互聯網企業亟需拓展新興人群市場，來維持增速和拓展想像空間。

那麼，這些企業都推出了哪些針對兒童的產品？兒童互聯網市場到底有多廣闊？小孩的錢是更好賺嗎？

Amazon、Facebook、Youtube們如何搶佔兒童市場？

亞馬遜Amazon推齣兒童版智能音箱：全新Echo Dot Kids Edition兒童版智能音箱，為了讓家長可以更加安心的讓孩子使用，會將某些Alexa功能停用：禁止使用亞馬遜Amazon以外的帳號進行購物，兒童無法自行約Uber網約車或在Domino訂餐，並且新聞和第三方功能都被禁用，而且家長還可以設定時間限制，限制用戶使用Alexa的時間和數量，並在個別時間內禁止使用。不僅如此，兒童版的Echo Dot里還能給小孩講故事，從迪士尼到《國家地理》，存著300本兒童有聲書讀物，同時能過濾掉含有成人內容或髒話的歌曲。

Facebook推齣兒童版Messenger：Facebook為13歲以下的小朋友出了「兒童版Messenger」，添加了很多方便家長監控的功能：家長不僅能看到小孩都和哪些人聯繫、還能刪除或添加小孩的聯繫人名單；睡眠模式，13歲以下的小孩該寫作業或該睡覺時，家長可以直接從自己的手機上關掉小孩的Messenger……

YouTube推出全新兒童版App：YouTube在官方博客宣布為兒童版的YouTubeKids增加3項新功能，給予家長對孩子觀看的內容更大的控制權，希望能減少家長對孩子看YouTube的擔憂。新版本不會用演算法推薦內容，而是由人類員工團隊製作白名單，篩選內容。同時，新App會過濾掉一些不適宜的內容，兒童版App內的視頻會受到嚴格限制。

蘋果教育版ipad：這個版本的產品，不僅僅價格上更優惠，而且軟體上加入了iPad School Manage系統，可以結合iCloud賬戶方便管理學生賬號；專為教育應用程序設計的框架ClassKit，可以幫助老師實時查看學生課程進度；在電子版作業軟體Handdouts里，老師可以在雲端批改作業；在Activites這款應用中，老師則可以給學生單獨指派任務，效果類似辦公軟體。

小小優酷：小小優酷是一款專為孩子打造的免廣告、無付費的卡通明星視頻軟體，由優酷土豆於2016年打造，為中國孩子打造一個擁有綠色安全、高品質、全少兒明星內容的「童話樂園」。

360兒童智能硬體：今年一季度，360一口氣發布了七款兒童產品。360兒童手錶將0-16青少年兒童分為4個階段，提供兒童安全搖鈴、兒童故事機、兒童機器人等不同的智能產品。在各類應用的開發和支持下，360兒童智能硬體的移動支付、社交、資訊獲取等功能得以實現。

兒童群體市場想像空間到底能有多豐富？

隨著互聯網成為一種日常生活的基礎設施，小孩子也不可避免與互聯網產生交集。由於科技平台上兒童內容和成年人內容經常混淆在一起，沒有明確的界限，而且小孩容易對某些娛樂和社交服務上癮，所以互聯網企業們推齣兒童版，確實是一種「政治正確」。

當然，從商業層面考量，兒童互聯網市場確實十分之誘人。

1、用戶基數龐大

第6次人口普查結果顯示，截至2013年，我國～14歲兒童超過2.2億，約佔人口總數的16.6%。中國龐大兒童基數和二胎政策放開，85後、90後等數字消費者到了為人父母年紀，在消費升級帶動下的兒童人口紅利使得兒童互聯網市場迅速發展。

IDC數據顯示，截止到目前，中國智能手機普及率接近67%，在中國，父母願意為了孩子健康、快樂成長而付很高的費用。互聯網也越來越早地普及到了很小的孩子，很多從兩三歲開始就開始接觸，這為兒童觸及廣義互聯網應用打開通路。

2、短期效益來看，直接給兒童打廣告更有效

相對而言，媒體和品牌商給成年人看廣告時，成年人能馬上反應過來「又是廣告」，小孩根本不會意識到廣告的「說服購買」意圖，完全沒戒心，更容易被廣告洗腦。

3、長期來看，小孩在童年形成的品牌偏好，會影響他們成年後的消費習慣

據統計，現在兒童上一年級時，就基本已經認識了200個品牌Logo。這麼小就認識的這些Logo，成了小孩童年記憶的一部分，因此他們會覺得特別親切熟悉、對品牌也更容易產生信任和依賴。

4、搶佔兒童互聯網入口

以360為例，思路就是把兒童手錶打造成連接互聯網的第一入口，未來會串聯起兒童教育、兒童電商、兒童醫療等領域的兒童互聯網生態。

寫在最後

兒童互聯網市場的利潤極其豐富，不過，互聯網企業也需要處理好內容、隱私、數據等問題。如今，兒童們到底該和社交網路、智能硬體等親密接觸到什麼地步，這也值得深思。

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