范冰冰戚薇林允當上美妝博主，但做美妝博主有風險啊！

大家好，我是Angeletta，上次跟大家聊過一次抖音，這次我又想跟大家聊聊最近新出現的一批特殊的美妝博主。

我心目中當紅的美妝博主大致可以分為兩類：

一類是媒體出身，由傳統媒體轉做新媒體，筆杆子好，例如黎貝卡的異想世界；另一類本人是美妝專家，例如最近曬出自己家一整個化妝間的@September記錄一切美好。

然後現在異軍突起的一股美妝博主力量……她們不但有著廣泛的群眾基礎，而且由於職業原因接觸到各種美妝產品；甚至，因為她們比較出眾的外貌條件，她們推薦的產品，往往會被人下意識的認為：是這個產品幫助她維持住美麗。

今年早些時候，這位小紅書上有900萬粉絲的頭號美妝博主曬出了自己的化妝櫃，其中不乏一些知名的貴婦品牌化妝品，也有一些她心目中「性價比很高」的小眾品牌或者中檔價位產品。

一夜之間，她推薦的大部分產品紛紛賣斷貨，強大的帶貨能力震驚了整個美妝圈子。嗯，所以這個人大家應該已經猜出來了，就是范冰冰：

其實范冰冰並不是第一個入駐小紅書的明星了。更早的時候，95後女演員林允就在小紅書上開了賬號，活潑新潮的她和小紅書的調性非常符合：喜歡嘗試新鮮事物、喜歡分享，而且發帖頻率很高，還會在評論區里和粉絲互動。

現在，戚薇、江疏影等女明星也紛紛開通了自己的小紅書賬號，分享自己的扮靚心得。

表面上看來，這些女明星開通小紅書的賬號，好像是挺類似的行為，但是其實深究一下，會發現每個女明星，開通小紅書的賬號，動因還真是各不相同，下面我來詳細聊聊：

女明星為什麼要當美妝博主？

1、自己興趣愛好+獲得品牌廣告商的注意，代表人物：林允

先說第一個開通小紅書賬號的女明星林允。

據我個人的觀察，最初林允還是因為個人興趣——確實，林允的年紀跟小紅書的核心用戶的年齡層也蠻匹配的。而後來，這個賬號也得到了她的經紀公司的支持。

對經紀公司而言，林允的小紅書賬號一方面能夠增強她和粉絲的聯繫，吸引到有共同興趣愛好的粉絲，另一方面，這也有利於塑造她個人在圈內獨特的個人形象，甚至能夠引起相關品牌廣告商的注意，獲得一些潛在的品牌推廣機會。

2、借勢推廣電影/電視劇，代表人物：戚薇

而戚薇選擇在自己的作品《北京女子圖鑑》上映期間開通賬號，並且在小紅書上大談劇中的妝容，就更像在自我宣傳和製造熱點了：

這兩年，時尚也變成了熱門劇集的一個宣傳手法了，尤其是以女性觀眾為主要觀看群體的電視劇，當中的明星妝容會被電視劇的宣傳拿出來，作為宣傳手法的其中一種。只是宣傳的途徑，從以前微博買熱搜，轉戰到到現在的美妝第一平台小紅書。

也因此，電視劇里的明星妝容也會被大家津津樂道，前有三生三世里的楊冪色和桃花妝霸屏，後有歡樂頌里的安迪色又掀起一陣浪潮。

值得一提的是，歡樂頌2播放期間，因為劉濤一篇#劉濤教你安迪妝#的微博，蘭蔻198號唇膏大火，風頭甚至蓋過了官方合作的嬌蘭化妝品。

戚薇在微博和小紅書上將自己在劇中的口紅色命名為「北京紅」，也是引起了一大波粉絲討論：

3、 反轉形象，代表人物：景甜

在這裡不得不提的是景甜，以前關於她的話題無非是「背景大，後台硬，演技差」，而在去年她在社交媒體上開始直播卸妝洗臉之後，網路上的口徑卻頓時變了方向：「哇景甜素顏好美。」「想不到景甜居然這麼接地氣！」

而那些用了景甜同款產品的觀眾們，也紛紛表示「景甜非常良心，推薦的東西很好用。」（默默吐槽一句，她用的東西其實都不便宜……）

加上景甜轉戰電視劇的作品《大唐榮耀》口碑不錯，以往一再被詬病的演技也得到了肯定，到了今年她和張繼科的戀情公布，吃瓜群眾們在吃驚之餘也紛紛表示祝福……

變身美妝博主且有好作品加持，景甜意外收穫了一大波「路轉粉」「黑轉粉」的粉絲，這要是放到兩三年前簡直難以置信好嗎。

4、直接賣貨，代表人物：范冰冰

如今的宇宙第一美妝博主，我們的冰冰姐當美妝博主的訴求非常明確，那就是推出自己的美妝產品，推出的是時下非常火的射頻美容儀，功效是即時改變初老癥狀。

在我看來，其實這波推廣，直接考驗的是明星的帶貨能力，因為如果已經是一個有名的牌子，比方說雅詩蘭黛，那代言人楊冪究竟起了多大的推動作用，其實很難測量。

但如果是范冰冰推的新品牌，那直接頂的就是冰冰的名頭，如果大家買了她的產品，很大程度上就是沖著她去的。不知道是不是冰冰想著要結婚生娃隱退一陣，那麼開個淘寶店，可能是以後的發展方向……

女明星當美妝博主有什麼風險？

說完女明星為什麼要當美妝博主，我來說說女明星當美妝博主的風險。

風險1：喪失粉絲們的信任

其實不管是不是女明星，做美妝博主都是有風險的。范冰冰、林允和景甜推薦的東西能夠持續地火，是因為她們用自己的親身經歷打動了網友們，且大多數用戶試用後也紛紛表示「確實挺好用」。

但是，如果美妝品牌介入之後，她們如果是「收錢推薦」或者是「收貨推薦」，那她們的推薦是否還能做到客觀公正、受到網友們的認可？自己親身體驗分享的內容和廣告推廣的內容之間，該怎麼平衡？

風險2：丟掉廣告代言機會

悄悄地告訴大家一個內幕，曾經有某個美妝品牌想找林允代言一款新產品，但是因為他們無意間看到了她之前在小紅書上發過競爭對手的相關內容，從而打消了合作的念頭。

畢竟，女明星和普通的KOL接推廣還是有所差別的，代言人的身份涉及和品牌的關聯性，而品牌想要的，是一個能夠傳遞品牌信息、同時帶貨的人，而不是一個美妝品鑒師。

風險3：影響女明星本身的形象

一開始看到范冰冰上了小紅書，然後看到她迅速推出美妝產品，我的第一感覺是：不愧是中國排名第一的女明星啊！做事這麼有頭腦、這麼步步為營，紅成一個女明星中的icon不是沒有道理！

但是產品推出之後，我看到有人用「微商三無產品」來形容範冰冰的美容儀，就情不自禁為她捏把汗。要知道，明星是很介意自己的「搜索關鍵字」的，微商三無產品之類的，很容易拉低女明星的形象，所以，我還真的有點替范冰冰捏把汗。

其實我挺看好女明星推自己家的產品，看看國外的蕾哈娜之類的，哪個不是手裡一堆牌子？但是有一點很重要，那就是循序漸進，比如要推內衣品牌了，那可能就得花一段時間，聊聊內衣之類的，讓粉絲們將女明星跟某款產品聯繫起來，再順勢推出這蕾產品，就會更加讓人信服了。

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