廣告設計中的「圖形」！出奇致勝

文/王娜

如今，廣告已經成為創意圖形設計的最佳載體，引導並塑造著大眾的消費觀念與精神文化環境，同時也潛移默化的把多元的意識形態、圖形語義的複雜層面傳遞給消費大眾，影響著大眾的審美標準、行為理念及價值判斷。

圖形的英文意思為Graphic，是指圖解、圖示發展為說明性的視覺符號，圖形作為創意的表現元素，在視覺傳達的過程中能直觀、生動和有效的把廣告的內容、信息傳達給消費者，以引起消費者的心理反應，進而產生各種廣告效應。圖形作為構成廣告版面的主要的視覺元素，其關鍵在於是否與廣告的效果具有密切的關係，圖形表現的趣味愈濃厚愈能提高人們的注意力，而得到預期的廣告效果。

在廣告設計中，圖形創意的作用主要在以下幾個方面表現出來：

準確傳達廣告的主題，使人們更易於接受、理解廣告的「看讀效果」;

有效的利用圖形的「視覺效果」，吸引人們的注意力；

獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

一般來說，創意圖形主要可分為具象圖形、抽象圖形與意象圖形。

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