OPPO不再位居暢銷手機前列，高價低配模式需要變革了

OPPO最近三年崛起，迅速入列國產四強，其成功手段之一就是其R系列總成為國內熱銷手機，然而去年至今其這種營銷方式正日漸遭遇挫折，今年3月的暢銷手機排行榜更見不到其R系列手機，這將迫使它對取得成功的營銷模式進行變革。

市調機構counterpoint發布的3月份全球熱銷手機排行榜顯示，前十名中蘋果iPhone佔了5個位置，三星佔了3個位置，小米的紅米5A取得了第三名，OPPO僅有A83入列位居第四名。

A83是OPPO一款中低端手機，售價僅為1299元，而此前OPPO的R系列經常位居全球熱銷手機排行榜前列，其中最為成功的當算R9，曾位居全球熱銷手機排行榜第一位，曾在中國智能手機市場佔有的份額曾達到4%左右，此後的R系列手機雖然也經常位居熱銷排行榜前列，不過再也沒能達到這個高度。

counterpoint發布的2017年中國市場熱銷手機排行榜顯示，R9S位居中國熱銷手機排行榜第一位，市場份額為3.0%，隨後的R11的市場份額則為2.3%，可見它的R系列手機佔有的市場份額是呈現下滑趨勢的。

在R系列的熱銷程度不斷下滑的時候，OPPO不得不縮短了推新款R系手機的時間，從R11s到R15僅相隔了4個月，而早期的R系列手機時間間隔曾長達10個月，這顯示出OPPO試圖通過持續推新款R系手機以促進銷量的增長，而3月份的數據則顯示R系列的手機銷量並不樂觀，反而是中低端的A83更受用戶歡迎。

R系熱銷不再導致的結果是OPPO的出貨量出現下滑，一季度的數據顯示OPPO的出貨量同比下滑了8%左右，是全球前五大手機品牌當中出貨量下滑幅度最大的，而國產前三強的華為、小米均取得了增長，小米更是同比增長翻倍。

導致OPPO的這種結果是，OPPO一直以來依靠猛烈的廣告營銷和強大的線下渠道取得出貨量的增長，然而隨著國內的用戶基本都轉換為智能手機用戶之後，這些用戶通過移動互聯網對手機的性能參數等日漸熟悉，對OPPO的高價低配日漸不滿，而華為、小米在線下渠道與OPPO的差距也在縮短，導致國內用戶對OPPO的認同感在下降。

3月份的熱銷手機排行榜顯示，國產手機品牌的中高端手機不被用戶接受，中高端手機他們更認可三星、蘋果的產品，入列前十的小米、OPPO的兩款手機均是中低端產品。

當然OPPO似乎也認識到了自己的問題，其在印度市場已推出了線上品牌realme，開始以性價比作為主要賣點，它在國內市場會不會也推出線上品牌以性價比吸引國內用戶而不再被詬病低配高價呢？值得思考。

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