王剛：唯有讀懂觀眾，方能駕馭內容
王剛
遠景影視副總經理，原江蘇衛視項目部副主任。《非誠勿擾》、《最強大腦》製作人、導演。遠景影視自2014年創立以來，通過在模式原創、聯合研發、國際合作等方面的不斷嘗試，對各種類型的綜藝節目均有涉獵。遠景影視在素人類節目上取得的成功，特別受到業內的關注。作為遠景影視的核心人物之一，王剛在內容製作、模式搭建、觀眾心理研究等方面均有深入的洞察和獨到的見解。
傳媒大咖說
在與王剛的對談中，我們發現遠景影視在內容製作上，有著屬於自己的鮮明風格和獨特邏輯，遠景始終將「與觀眾的連結」作為思考的核心。在節目模式搭建上，以能被觀眾喜歡和接受作為主導方向；在節目本土化過程中，以找到符合中國觀眾審美的語態為標準；在節目競爭力提升上，以能與觀眾建立強連結為著力點；在傳播內容的提煉上，以能被觀眾認同，又能讓觀眾有所收穫為目標；在嘉賓塑造上，以符合觀眾認知的信服感為前提……本期【傳媒大咖說】中，王剛將就上面提到的這些問題，從製作理念和具體操作兩個層面，繼續和大家展開分享。
01
讓科學節目好看起來
極致化呈現科學魅力
多維度合力打造看點
隊長：《最強大腦》最初借鑒的是德國的《Super Brain》，原版節目只做了一集，你們是如何本土化創新研發成一檔12期的季播節目，並成功做到第五季的？在本土化的過程中最難的是什麼？
王剛：德國原版節目因為只有一集，所以不需要賽制，也不需要打分，但是搭建賽制和流程對我們專業的電視團隊來說並不是難事，我們最初擔心的就是能不能找到這麼多人，以及能不能設計出這麼多項目。關於人的問題，好在我們中國地大物博、人才眾多，我們通過各種渠道找了很多選手摸底之後，對人才問題並不擔心。在項目方面，國外可借鑒的項目很少，我們就自己搭建團隊來設計項目。我們找了很多腦力方面的專家，和他們一起設計了很多項目，再通過他們的知識系統來評估，是否符合人體大腦的考察維度。
隊長：《最強大腦》的口號是「讓科學流行起來」,節目獲得過金鷹獎、星光獎等，前四季節目平均收視均在1.5以上，你們是通過什麼樣的方式讓科學節目變得好看起來？
王剛：科學類節目可以有很多種做法，益智答題、趣味實驗、論壇講座等等，那麼最初的選擇就非常重要，我們選擇的是把單項值在舞台上做極致化呈現的方式，來展現科學和大腦的魅力，我們認為這是能被觀眾喜歡和接受的。然後在這個基礎上不斷加入電視化的元素，比如真人秀的懸念、人物個性的塑造、賽制的壓迫、冠軍的榮耀等等，這些元素堆積起來形成一個合力，才能讓節目有一個能夠吸引觀眾關注，並讓觀眾熱愛的表達。但這一切都基於最初選擇的方向是否正確，如果初始的原點不夠好，那麼這個節目的受眾接受度和傳播度都會受到很大的影響，成功也就無從談起了。
02
讓素人嘉賓深入人心
塑造個性鮮明的真專家
建立觀眾認同的信服感
隊長：你們製作的節目特別會塑造一些專家型的嘉賓，比如《非誠勿擾》的黃菡，《最強大腦》的Dr.魏，以及姜振宇等，你們是如何發現和打造他們的？
王剛：首先還是要海量的去見專家，然後從裡面找出最適合電視表達的專家，因為有些專家確實是不太適合、也不太適應電視表達的。第二步才是用節目的手段把他包裝出來，但前提是節目本身一定要好，那麼把他融入到節目中才能產生一個合力，最終把他塑造出來。如果節目不好，光靠包裝也是不可能的。
最初找到Dr.魏是因為腦力本身是一個非常專業的領域，所以必須要有一個專家來講解才能讓大家信服。當時製片人和導演組去見了很多專家， 首先Dr.魏專業是對口的，他研究的就是這個領域；第二，他的性格非常直，願意表達也善於表達；第三，他的形象非常好。當然選定了他之後，我們也要對他進行塑造，畢竟他對於觀眾來說是個新人，在最開始幾集的時候要做一些功課。比如通過其他嘉賓的配合來塑造他的個性和形象。第一季的嘉賓梁冬是文科生，Dr.魏是理科生，我們就會去表現文科思維和理科思維間的碰撞，把他的性格突顯出來。
隊長：在第五季《燃燒吧 大腦》中你們選用了前幾季比較知名的選手來做隊長，而並沒有去選擇一些明星來做隊長，這是出於什麼考慮呢？
王剛：既然做隊長這個角色，就要讓人有信服感，這也是節目力量的來源所在。第五季的王昱珩、王峰、鮑橒三位隊長，因為他們在專業領域取得的成績和在前幾季的出色表現，觀眾對他們的腦力是認可的。所以他們不管是做解釋、選擇還是判斷，都是有說服力的。任何節目最核心的邏輯一定是要符合觀眾認知的，如果不符合觀眾的認知，最後一定是會被觀眾拋棄的。這和電視劇是一樣的道理，當劇情編的很不符合實際情況的時候，觀眾就放棄觀看了。所以如果請明星來做隊長，一方面這樣的明星很難找，你去請他也未必願意來，另一方面他說服力不夠，你硬給他一個說服力，就是和觀眾打對台了，最後的結果是不會理想的。
03
讓素人節目爆發競爭力
強化觀眾與節目中人物的連接
滿足觀眾深度代理滿足的體驗
隊長：遠景這幾年一直在素人類節目上深耕，也取得了很好的成績，擁有《非誠勿擾》、《最強大腦》兩大名牌節目。現在管理部門倡導鼓勵多製作素人節目，素人節目的春天到來了嗎？目前業內大多數人還是認為明星節目在起點上更有優勢，那麼素人節目在和明星節目競爭的時候，如何來體現競爭力呢？
王剛：其實現在不論是明星節目還是素人節目都在更新迭代，雖然最初導入的量級不一樣，但是最終看的還是人物、內容和故事。作為內容製造者來說，我們團隊的自信是來自我們對於電視節目駕馭能力的自信，不是對某種類型內容的自信。任何內容的解構和結構邏輯都是一樣的，只是因為內容涉獵的領域不同，具體的操作方法有所不同。明星節目也早已不僅僅是靠明星本身來吸引觀眾，這類節目在內容故事的構建以及真人秀手法的運用上也越來越純熟。最終的目的還是要讓觀眾喜歡這個明星，同時讓觀眾在收看的過程中有所收穫。
提升素人節目競爭力主要在於，用電視的方法不斷增加節目中的人與觀眾的連結度。沒有觀眾會把連結建立在舞美或者道具上，一定是連結到選手上的。因為節目中的人也是普通人，觀眾很容易在他的身上找到與自己契合的點。當觀眾喜歡上他之後，就會希望他能成功，當他華麗轉身從青蛙變成了王子，彷彿就實現了觀眾的希望和寄託，觀眾能在這種收視體驗中獲得愉悅感和滿足感。有些選手可能在之前的比賽中一直被忽略，直到有一天他的力量突然被激發之後，出現了一個極大的反轉。普通人的生活中，也會經常有被忽略、被質疑的經歷，他們也會期待有爆發和反轉的一天，在這個點上他們就很容易產生連結。
04
讓原創更具動力
尋求突破一點高度的微創新
找到符合中國人的表達方式
隊長：聽說遠景在節目研發上投入很多人力、物力以及時間，能不能和我們分享一下你們在研發上的心得？
王剛：我們定期會在自己積累了一些方案之後，和一些國外的研發團隊進行交流，我們希望能跟一些身處不同環境的人相互做一些激發，通過和外腦的碰撞來反證一些思路，同時也讓研發的成果更加豐富和可靠。
我們在做節目頂層設計時，希望能有一些微創新，並且在提煉傳播內容的時候，能略微領先當下的社會現狀一點點。如果這樣的提煉能讓觀眾認同，又覺得有所收穫，這就是一個比較好的狀態。比如孟非在節目中分享的一些感悟，聽起來並沒有那麼高深莫測，但他又總結的能讓人有一點思考和回味，那一點點就是最好的吸引力。對於節目來說也是一樣，想要顛覆性的再造一套全新的東西非常難，但是如果嘗試去突破一點點就會容易一些。
接下來不管是市場還是環境，都會更快的把中國的內容製造者推向原創的路徑。我做過一次分析，以往幾年中國從國外引進的模式中，但凡能成功的都是和社會環境以及價值觀關係不大的節目，比如歌唱類、達人類等等，這些在世界範圍內標準都差不多，但是這類節目很容易就被消耗完了。反而韓國的節目，以及一些跟人的心情狀態或者人際關係相關的節目，相對來說連結度還高一些。其他一些和價值觀以及社會環境關係密切的節目，如果一點都不改照搬過來，成功的就非常少。因為中國的社會環境、文化環境、輿論環境和傳播環境還是有自己的特殊性。以相親節目為例，歐美人對於「約會」的看法和中國人對「相親」的看法其實是完全不同的。如果去借鑒這類節目的思路，只能是解構之後重新再去搭建，找到符合中國人的表達方式和版本。
05
讓相親節目持續發力
價值觀念多元碰撞的社會影響
多重關係立體融合的增量效應
隊長：你們製作的另一檔知名節目《非誠勿擾》，已經播出八年了，期間歷經了一些改版，現在依然佔據相親類節目的頭把交椅。你們近一年來推出了《新相親時代》、《愛的時差》、《美女與極客》等一系列相親類節目。是不是因為相親節目正是從不同角度呈現了很多價值觀的碰撞，它和社會的連結更多，所以更容易受到觀眾的喜愛和接受呢？
王剛：一個節目的成功會有很多因素，比如環境因素，《非誠勿擾》推出的時候，幾乎沒有一個純素人有機會在電視節目當中，如此大膽的表達自己對愛情、對生活的觀點和看法，這是第一次，第一次的力量總是最強的。這其中當然有價值觀碰撞的原因，但可能更有影響力的是第一次有這麼多人開先河的表達了，把觀眾想說的話都說出來了。同樣的賣點如果是第二次、第三次，就未必然會有這麼大的吸引力了。
另外我們在考慮內容的時候，不僅僅是考慮內容本身，還要考慮這個內容能不能產生故事，能不能產生情緒共鳴，能不能產生戲劇性等等，當這幾點都能符合的時候，出來的一定是好東西。
隊長：在《新相親時代》中，我們看到了多組的人物關係，比如男女嘉賓之間的關係，男女嘉賓陣營內的競爭關係，男女嘉賓與各自父母間的關係，男女嘉賓與對方父母間的關係等等。這樣的多重關係融合在一個節目中，是關係越多越好嗎？歐美對於模式的觀點通常是越清晰、越簡單越好。你對這個問題是怎麼看的？
王剛：並不一定是越多越好，關鍵是在於融合度。有時候關係太多，執行團隊又沒有很好的駕馭能力，那就容易把節目做亂了。但如果這幾組關係之間是相互融合、沒有損耗的，疊加在一起又可以產生增量效果，那就沒問題了。比如說，觀眾最喜歡的三種內容元素：有故事的、新鮮且有價值的、好玩且有趣的。我們如果能把這三個元素結合在一起當然好，但是也不排除把某個單一元素做的很新穎、很別緻，那樣也是可以成功的。
寫在最後
最初在設定與王剛的對談主題時，我們希望能針對素人類節目做一次深入的探訪，但是在實際交流的過程中，王剛除了對素人類節目分享了頗多的實戰經驗之外，更對內容製作的先進理念提出了不少真知灼見。在訪談中，我們感受到他對於製作理念的堅持，和對於內容駕馭的自信。在此真摯感謝他的分享，也期待遠景影視在未來能創作出更多優秀的節目。
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