色彩的情感規律與應用原則！

文/郭華

色彩在視覺傳達中是一個重要的表現要素，色彩極具視覺衝擊力，同時又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關鍵因素，這就要求廣告設計師具有科學準確的色彩運用技巧，有豐富的色彩理論知識和對色彩細緻敏銳的洞察力，以及廣告在發展過程中形成的與色彩之間的內在關係和規律。

色彩作為一種表達創意的手段，在現代廣告設計構成的諸多因素中是一個非常重要的要素。色彩在廣告設計中的功能價值體現在以下幾個方面：

認知性。設計作品藉助於色彩的不同處理，易於讓讀者認知識別，有助於創造有個性的設計形象，使觀者對產品及企業的印象固定化。

鮮明性。鮮艷的色彩有助於設計作品發揮引人注目，打動人心的力量，使設計作品在第一眼就給人留下一個深刻的印象。感情性：從視覺心理學來說，色彩可以誘發人們產生各種感情，有助於設計作品在信息傳達過程中發揮感情的心理力量，刺激人們的欲求，達到促成銷售的目的。

真實性。色彩具有很強的再現客觀事物的表現能力，能夠還原商品的本來面目。通過色彩畫面所反映的產品，其真實感比黑白畫面強，具有令人信服的力量，易於發揮設計形象的感染力。

審美性。精妙的色彩組合所形成的完美境界，能引導人們從美學意義上去了解和鑒賞產品，在精神上認識和享受產品，使人們再了解產品的過程中得到美的享受。

在廣告設計中利用色彩感情規律，可以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感共鳴，因為色彩能使人產生聯想和感情，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，並最終影響人們對商品的選擇。因此，不同的商品要用不同的色彩去表現，根據人們對色彩的情感反應，在廣告設計中可以從以下幾個方面運用顏色：

運用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀看的興趣。例如：紅、黃、橙等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺衝擊力較強，給人以興奮感，能將人的注意力吸引到畫面上來。使人對畫面產生興趣。而藍、綠等冷色調的色彩，在第一瞬間不能給人強烈的衝擊感，但給人以冷靜，穩定的感覺，適宜於表現一些高科技產品的科學性和可靠性。

運用色調的味感，表現出商品給人的味覺感受。色彩可以表現出酸、甜、苦、辣的味覺感。例如：點心上的奶油色會給人香甜酥軟的感覺，而檸檬黃會給人很酸的感覺。褐色會給人苦澀的感覺。綠色和紅色會給人辣的感覺。廣告會用不同的色彩展現商品不同的特點。因而食品類的包裝與廣告普遍採用暖色。

運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點。一般在兒童用品廣告和食品廣告中都會用紅、黃、橙等暖色調。使人感到熱情、活潑。而空調、冰箱、冷飲的廣告大多採用白色、藍色等冷色調，給人清爽的感覺。

運用色調的檔次感，體現商品的不同品位。色彩同樣也有檔次感，氣派華貴的黃色調適用於高檔的產品，因此時裝廣告，化妝品廣告等，常常使用飽和度，明度高以及對比強烈的色調，給人以華麗的感覺。

人們對色彩的喜愛是千差萬別的，同時又是處在不斷變化之中的。這種差別主要源於國家差異、民族差異、性別差異、文化差異、年齡差異等方面。因此，掌握廣告設計中色彩的應用原則對廣告設計是十分重要的。在廣告設計中應遵循以下幾個原則：

1、根據廣告對象屬性的用色原則，廣告設計的色彩與廣告對象內容的屬性之間有一種內在的聯繫，每一類商品都在消費者的印象中有一種根深蒂固的「概念色」，「固有色」，人們憑藉廣告色彩對商品進行判斷。

象橙色使人聯想到水果，綠色使人聯想大自然，深褐色使人聯想到咖啡。這樣的視覺特點是由於人們長期的感性積累，並由感性上升到理性的特定概念，它成為人們判斷商品性質的一個視覺信號，因而它對廣告的色彩設計產生著重要的影響。

2、根據地域特徵的用色原則，不同的市場，由於民族、風俗、習慣、喜好的原因，對色彩的理解和運用也大不相同。設計師應根據不同市場屬性特徵來進行色彩設計。因此，熟悉各國或各民族各地區的消費者對色彩的喜好與禁忌，對廣告設計是十分重要的。例如保加利亞在衣著方面大多數人選用不鮮艷的綠色和茶色，而不喜歡用鮮艷的顏色。法國喜愛紅、黃、藍等色，視鮮艷色為時髦。這就要求我們在廣告設計時不可隨心所欲，而應避其所忌，符合當地人們的色彩審美習慣。

3、合理安排廣告中的主體色彩與背景色彩，在廣告設計中，畫面上會有主體和背景之分，有的顏色是以主體圖形的狀態出現，而有的則是以底色和背景色的狀態出現的。一般鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果，整齊的色彩形狀和小面積的顏色要比大面積的顏色更具有圖形效果。而一些淺色調的色彩適合做畫面的背景色。

不過一味強調整體色調統一，會使畫面缺少生機和活力，運用小面積的與主體色調相對比的色彩，則可以使畫面活躍，這種對比也可以使主題得到加強。活躍的色彩往往被安排用於廣告品牌和主體形象等重要位置，使它們在整體色調統一的基礎上得到突出。

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