銀髮經濟的「大金礦」，遠不該被這樣忽略！

有調查顯示，在幾乎所有發達國家，60歲以上消費者的人均消費額超過了25歲至64歲年齡層的平均水平。未來20年，老年人的可支配收入將大大增加。當前，中國已經成為世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發展速度最快的國家之一。我國的「銀髮經濟」已成規模，蘊藏了可觀的消費潛力，一旦被激活，將成為巨大的「金礦」。

原文：《我國「銀髮經濟」市場需求旺盛》

作者：北京師範大學經濟與資源管理研究 王諾

當前，我國「銀髮經濟」尚正處於初級階段，遠遠不及其他年齡段消費市場的成熟度。這主要表現在產品種類缺乏、性價比低。首先，市場上可供老年人選擇的商品種類和數量都很有限，且結構比較單一。社會上對「銀髮經濟」的美好前景還沒有形成充分的認識，企業在生產老年商品時，事先並沒有進行詳盡的市場調研和細分，產品往往忽視了老年消費者的個性化需求。

究其原因，老年產業投入回報有較長周期，而企業偏向追求當期利潤，對於老年產品市場的發展潛力認識不足，造成了「銀髮經濟」發展的滯後。隨著我國經濟的發展，老年人生活水平的提高，「銀髮經濟」發展迎來了新的契機。對此，筆者從需求和供給兩個角度進行分析。

日益旺盛的需求從發展趨勢看，老齡人口不但在數量上日趨龐大，消費能力也日益提高。在這個基礎上，老年人的消費觀念也在悄然轉變，逐漸形成了新的消費特點：第一，老齡化形勢不斷加劇，老年人口數量不斷擴大，老年消費群體日益龐大。隨著物質條件日益豐富，老年消費群體的個性化需求也越來越顯著，「銀髮經濟」將面向更廣闊的消費群體。第二，老齡人口消費能力顯著提升，間接消費不可忽視。我國近期銀髮市場的購買力主要來自於四五十年代出生的老年人。這一代老年人接受教育的程度、知識文化水平、經濟狀況與之前的老年人相比，都有了極大改善，經濟獨立型老年人數量比例上升，其消費能力和消費自主性顯著提升。另一方面，子女親屬等也成為老年市場的間接消費者，老年人的實際消費並不以自己的收入和貯蓄為限，往往會超過自身的實際經濟支付能力。第三，消費觀念發生轉變，逐漸形成新的消費特點。老年消費市場有自己的特點，因此會對消費方式產生很大的影響。例如，食品、醫療衛生保健用品的消費佔很大比例；經濟實惠、使用方便、售後服務好的商品最受歡迎；在老年人的全部消費中，對各類服務的需求在迅速增加。

隨著生活狀況的不斷改善，新一代老年人更加註重生活品質，對生命體驗最大化的追求更勝從前，消費觀念也隨之產生了明顯的變化。老年人在退出工作崗位或子女成家後，由於沒有過重的工作負擔和家庭負擔，其消費觀念和生活方式也悄然發生了變化。與上一代的老年人相比，新一代的老年人更懂得愛惜自己，更加註重生活質量，不再給人「遲暮衰老」的印象，同時他們自身也產生了強烈的補償性消費願望，希望在人生的後一階段彌補以前由於工作、家庭負擔而未能滿足的需求。老年人的消費需求也變得豐富起來，特別集中在醫療服務、保健品和生活照料等方面。

因此，從以上分析可以看出，這些轉變擴大了「銀髮經濟」的消費人群，經濟條件的改善在一定程度上激發了老年人的消費慾望，提高了老年人對中高檔產品和服務的消費能力，增大了老年人的消費意願，這些都是老齡產業發展壯大的有利條件。

供給相對滯後與日益旺盛的需求相比，我國的「銀髮經濟」供給則顯滯後。譬如，北京目前60歲以上的老年人（包括60歲）超過170萬人，其中80歲以上的高齡老人已有十幾萬，但能夠提供托老服務的機構僅300家左右，可以提供的床位僅1萬多個，遠不能滿足市場需求。

目前，盡家已經有不少商家涉足銀髮產業，但與兒童、中青年消費市場相比，老年消費市場產品總供給嚴重不足。長期以來，由於「銀髮經濟」福利性和微利性特點，從事「銀髮經濟」的企業數量少、規模小，尚未形成大規模的產業集群，規模效應還不能得到體現，「銀髮經濟」產業鏈上的多種需求無法得到滿足。在已經提供給老年消費市場的產品中，還有相當一部分不符合老年人的需求。

我國老年人整體購買力正在穩步提高，消費觀念也悄然發生了變化，消費爆發點一觸即發。而企業目前對老年人表現出的商業化市場化的需求似乎還不太敏感，把握不準。在一些企業的眼中，老年人都有抑制消費的心理，從事「銀髮經濟」生產獲利微薄。但從老年人口的經濟結構來看，具有消費力和購買力的老年人口數量是很龐大的。另一方面，中國老齡化地區差異大，因地域的不同，老年人的養老觀念和購買能力有著很大差異。一般來說，北京、上海等地區的生活水平高，社會保障完善，老年人有退休金或接受養老補貼，消費能力較強，消費觀念也比較先進；而城鎮、農村的老年人社會保障不夠完善，消費能力較低，觀念思想也比較保守，消費意願比較落後。老年人的需求具有極大的差異性，實質上是由老年人群平均消費水平不一致的差異性造成的。這就要求生產廠商調查不同彈性的市場需求，根據市場不斷變化的市場需求來調整自己的生產策略。

文章原載於社會科學報第1607期第4版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

今日

關注

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！