愛奇藝首席內容官王曉暉：網綜的下一個驚天之變來自於「頭號玩家」？

撰文丨大福

編輯丨米奇

5月18日，由愛奇藝主辦的2018網路綜藝高峰論壇在中國大飯店舉行，本次論壇圍繞「年輕力——超級網綜時代下的創新核心」展開探討。活動現場，愛奇藝首席內容官王曉暉，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝副總裁車澈，中國傳媒大學教授、博士生導師張紹剛，魚子醬文化總經理、總導演陳剛，愛奇藝內容營銷總監陳麒伊等出席論壇，暢聊網路綜藝的市場格局及發展方向。

由左至右：姜濱、張紹剛、王曉暉、車澈、陳剛、陳麒伊

以下是愛奇藝首席內容官王曉暉的分享實錄整理

去年開網綜（論壇）的時候其實我很緊張，那個時候網路綜藝在脫口秀起來以後，後繼乏力，下一代的網綜高峰在哪裡？隨著《中國有嘻哈》在愛奇藝的播放，我們發現這扇窗戶被打開了，就是今天的主題——年輕力。大家現在都在琢磨怎麼更年輕、怎麼樣抓住年輕人、當下的共鳴在哪裡。網綜的一個窗戶剛剛被打開，接下來能不能形成一股潮流？需要我們一起努力，我代表愛奇藝感謝此時此刻來到的嘉賓，是你們保持了「年輕力」。

我今天演講的題目是「網綜登頂的七大觀」。

中國綜藝市場規模是從2014年的133，到2018年目前的331，從剛開始有30%的增長，到現在的25%，並不算是大幅度下滑，而是一個平緩增長期，這其實是一個健康的增長過程，不需要太快，說明沒有大的泡沫存在。

我們每年綜藝的規劃會上會提：「Q1-Q4我們買什麼綜藝？」「湖南、東方、江蘇衛視做什麼？頭部的綜藝做什麼？」買了以後合理編排，然後招商。買的價格非常高，賺的可能性非常小，不是沒有，但從整個規模來說，我們買的整體來說是一個虧損狀態，要想賺必須自製，自製才有自己的版權，才能實現多元化的收入。

可能2018年整體的網綜會賺錢，《熱血街舞團》我們是6億多的收入，賺的不是一點，整體愛奇藝的網綜都開始賺錢，這幾個頭部的綜藝一下就把愛奇藝整個的網綜盈利水平提升了。從這裡可以看到，對於一個商業平台，要想實現賺錢，必須在自製方面花大力氣。當然，賺不賺錢和專業團隊密切相關，我們大量的團隊進入互聯網，身經百戰的團隊一直在這個行業耕耘，學習能力更強，可以抓住互聯網的點。

愛奇藝首席內容官王曉暉

「七大關」是什麼？第一個關口是「流量、收入、數量」，這三個必須得穩定，不能忽高忽低，有可能今年或者明年，視頻網站會上一個大台階，能夠穩定。實現這三個關口是一個基礎關口。

我們可以看到愛奇藝的自製綜藝的佔比和流量佔比，我們的數量不高，只佔1/4，但是我們流量可以佔到大概50%。第二個是創收模式，愛奇藝首開了綜藝節目在會員裡面的收入模式，年輕的收入模式，不單單是廣告收入，在2018年我們的自製綜藝收入指數大多是226，投資效益比非常高。

愛奇藝會員綜藝的收入，主要是互聯網裡面強購買人群和最活躍的人群貢獻的收入，2017年是全年是82%，2018年在《偶像練習生》的帶動下Q1就達到了44%。所以，用數量的降低把質量提升，把創新提高質量是我們整個拼到最後的法寶。

2018年我們綜藝整體是圍繞「新青年」來做，一定要有新的健康正能量的偶像，一定要形成文化的潮流。後面我們會開發新的更加具有創意的綜藝。

我們再說四個關口，中國模式的「原創」現在已經有了，大的原創真的能夠在東亞裡面站得住腳。第二個是「泛二次元動力」，第三個是「技術升級」，我們不能老拿電視傳統的模式在互聯網上製作，要靠AI人工智慧等等一系列工作進行升級。第四個是「價值觀」，如果沒有正的價值觀，年輕人也會唾棄你。

我們綜藝組都去看了《頭號玩家》，《頭號玩家》其實真的是一個綜藝，它有人機虛擬和真實互動，我們也想用人工智慧技術、AI技術，讓大家一起來嗨。希望未來有更牛的團隊，我們一起努力，爭取有更大的突破！

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