是什麼提升了線上、線下廣告營銷能力？
本期主要內容
Forrester：為什麼可定址電視正在成為現實
面向汽車經銷商的Facebook 動態廣告獲新功能
是什麼提升了線上、線下廣告營銷能力？
通過 Google DFP廣告管理系統投放Apple News廣告已成真
eMarketer：中國媒體時間支出預測
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Forrester：為什麼可定址電視正在成為現實
本周三，Forrester針對121名ANA成員的調研數據顯示：約15%~17%的美國廣告主已經將可定址電視及高級電視列入了自己的媒體採購計劃，另外20%~30%的廣告主計劃今年進入該領域。
而這一切離不開像NBCU、Turner、Viacom 和 Fox等眾多電視台在3年前對市場的教育及電視數據管理平台等基礎設施的建設。
來源：Adexchanger
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面向汽車經銷商的Facebook 動態廣告獲新功能
現在，Facebook 動態廣告產生的潛在用戶可直接進入經銷商客戶關係管理系統。新廣告將幫助經銷商設計更多與本地相關的廣告活動，從而聚焦可用汽車庫存。至少有兩家經銷商 - 路易斯安那州的HubCity Ford和一家房車經銷商 - 對這些新廣告進行了測試。
HubCity Ford通過廣告來觸達訪問過他們網站的人，並提示他們註冊試駕。該活動最終交付了154項潛在客戶，併產生了34款汽車的銷售 - 迄今為止該業務的最佳銷售期。作為測試版運行一部分的房車經銷商露營世界（CampingWorld）使用這些廣告來降低營銷成本。該廣告系列僅使用包含庫存清單的廣告與預填充的潛在客戶表單配對，產生了3倍的廣告支出回報。
來源：Marketingland
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是什麼提升了線上、線下廣告營銷能力？
線上到線下（O2O）測量和營銷並不是什麼新鮮事，但無處不在的行動電話正大大拓展了營銷人員可以用它做的事情。藉助更好的位置跟蹤和身份識別圖譜，營銷人員現在可以看到完整的消費者旅程，並使用更好的工具來判斷在線（以及日益傳統）媒體的全面影響。
這些新的O2O功能使廣告商能夠完善目標，改變創意，並在某些情況下重新考慮其媒體組合。在過去24個月中，大多數行業對O2O測量的需求都有所增加。事實上，只有10.0％的美國零售額在網上銷售。其餘的仍然存在於商店中，這使得O2O衡量對零售業以及其他許多行業都至關重要。
「訪問數據已經變得更好，儘管來自交易平台的出價數據仍然充滿了不準確性，並且GPS數據在擁擠的城市環境和室內空間中存在限制。大多數提供商使用一組信號來獲得更準確的讀數，」eMarketer說。
來源：eMarketer
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通過 Google DFP廣告管理系統投放Apple News廣告已成真
自去年以來，蘋果一直在測試與谷歌DFP及一些出版商的合作關係。發布商可保留其直接在Apple新聞頻道和文章中直接銷售廣告所產生的收入的100％。
Scripps是已針對Apple新聞測試DFP廣告管理系統的發布商之一。Discovery公司數字銷售執行副總裁BethLawrence在向Digiday發表的一份聲明中表示：「我們對從蘋果新聞DFP測試版中看到的結果感到非常興奮。我們已經在FoodNetwork、HGTV和TravelChannel等蘋果新聞頻道中看到了強勁的填充率，最高填充率超過90％。」
目前，可以使用上下文和受眾群體定位，但粒度有限。受眾目標包括年齡段，性別和DMA級別的位置。
來源：Digiday
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eMarketer：中國媒體時間支出預測
2018年，中國成年人將在主要媒體上每天花費6小時23分鐘，較2017年增加11分鐘。接近一半（47.1％）的媒體時間或3小時將用於互聯網活動， 較2017年的2小時41分鐘增加19分鐘。（互聯網時間預計明年將超過50％。）
而在時間分配上，手機將成為互聯網使用中心。2018年每日上網時間的70％以上將在移動設備上，而台式機/筆記本電腦上的上網時間約為21％，其他非移動設備上的上網時間則為9％，如互聯網電視。
來源：eMarketer
（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）
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