咪咕解鎖視頻彩鈴新技能，聯合《侏羅紀世界2》打開電影營銷新格局

導讀

在「音樂與營銷的火光」主題中，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉發表了題為《放肆聽，趣玩樂——音樂BI沉浸式新體驗》的演講。演講結尾介紹的「視頻彩鈴」的業務，更引發了與會者和媒體的強烈關注。

來源：傳媒內參—廣電頭條

文/安哲

「音樂原聚力」致趣音樂營銷盛典5月18日在京舉行，多家音樂平台及公司參與本次盛典，共同探討音樂與時代、營銷相遇產生的最新變化和成果。在本次盛典上，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉演講中介紹的「視頻彩鈴」業務，引發了與會人士和社會各界的關注。現場展示的咪咕為《侏羅紀世界2》特別打造的預告片視頻彩鈴，更是顯示了咪咕通過BI全場景品牌沉浸為電影營銷打開的新局面。

「視頻彩鈴」助力「音樂原聚力」盛典，

用音樂演繹更強潮流勢能

近幾年，國內音樂市場發展愈發迅猛。據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國音樂產業市場前景及投資機會研究報告》顯示，2012-2016年來，國內音樂產業規模保持了連續五年增長，2018年市場規模有望突破3700億。專業人士表示到2020年，國內在線音樂用戶將達到6億人。音樂市場巨大的規模空間和用戶基數，也讓人們愈發關注音樂領域的產業發展。

5月18日，「音樂原聚力」致趣音樂營銷盛典開幕，吸引了咪咕音樂、網易雲音樂、摩登天空、太合音樂等多家音樂相關的平台及公司，共同探討新時代、新形勢下的音樂產業發展。參與盛典的平台及公司分別進行了「音樂與時代的交鋒」「音樂與營銷的火光」兩大主題的演講。在「音樂與營銷的火光」主題中，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉發表了題為《放肆聽，趣玩樂——音樂BI沉浸式新體驗》的演講。演講結尾介紹的「視頻彩鈴」的業務，更引發了與會者和媒體的強烈關注。

眾所周知，在數字音樂時代，彩鈴一直以來都是歌手及音樂公司作品變現的主要支柱，同時也是企業、團體宣布自身、展示品牌形象的重要渠道。此次咪咕推出的視頻彩鈴業務，將此前單純的音頻彩鈴變為同時具有觀賞性和可聽性的視頻彩鈴，將該業務的互動性、內容範圍、傳播價值進一步增強。

從中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉演講可知，該業務既是分享好音樂的傳播平台，也是粉絲安利偶像，分享生活品味的潮流利器，同時還是劇集宣傳、演唱會預熱的全新營銷工具。在音頻彩鈴時代，彩鈴已經是音樂體驗、互動的重要舞台和爆款音樂製造者，相信更具沉浸感、體驗更優越的視頻彩鈴，則將讓彩鈴傳播功能實現幾何倍數的價值裂變，為音樂公司乃至整個產業注入全新發展勢能。隨著視頻彩鈴的不斷迭代，特別是5G業務的推廣、AR/VR等新技術的應用，該產品將取得怎樣的成績十分令人期待。

技術驅動引發營銷變革，

咪咕音樂打通營銷「任督二脈」

在人們生活節奏日益加快，獲取信息渠道越發「碎片化」的當下，視頻彩鈴業務可以說將人們從無聊的等待中解脫出來，用視頻這種更易吸引注意力的內容輸出方式，也為用戶的時間賦予了更多價值。本次咪咕介紹視頻彩鈴，也讓人們看到咪咕音樂在通過技術驅動，在品牌沉浸方面取得的全新突破。

BI品牌沉浸理念一直是咪咕發展的重要武器。在演講中，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉也提到，參與盛典的目的便是與業界分享咪咕在BI全場景品牌沉浸方面的經驗。從2006年推出彩鈴，到2007年上線咪咕音樂匯，2015年嘗試演藝BI新平台，咪咕不斷深耕音樂領域，致力為用戶提供全場景的音樂體驗，同時也為品牌提供沉浸式營銷方案。

經過12年的品牌累積，咪咕音樂已經擁有了超2000萬首正版數字音樂曲庫、4億+音樂用戶、2000場+音樂類演出活動及多個音樂演藝品牌。包括基於數字音樂榜單的咪咕匯年度音樂盛典，面向企業制定的演藝專場咪咕和他的朋友們，面向政府的泛娛樂音樂節，面向粉絲的藝人主題專場咪咕音樂現場，原創新人的生態孵化平台MELIVE、下課別走及基於動漫文化的次元空間專場等，全面覆蓋不同領域及不同次元受眾。

2017年，咪咕音樂演藝品牌已進入30多個城市並與100多個品牌展開深入合作，共打造350多場音樂演出；特別是咪咕匯年度音樂盛典，更已成為國內音樂演藝的領軍品牌。2017年創下在線直播觀看人數5227萬，在線觀看人次1.34億的紀錄。

通過咪咕音樂強大的產品構架和AI大數據分析，咪咕得以打通品牌到用戶的傳播壁壘。具體說來，便是咪咕通過整合不同城市用戶在彩鈴、咪咕音樂等方面的體驗行為，藉助AI大數據，能夠做到對不同的城市、不同品牌、不同場景實現專屬定製，同時藉助線上、線下同步傳播，達到藝人價值、媒體價值、商業價值等多元價值的最大化。

在本次盛典上，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉還特別提到5G的應用，將對音樂演藝的觀看方式產生徹底的顛覆。通過中國移動5G與VR的結合，在線演藝將帶來更加沉浸的體驗，多視角的實況直播成為可能，屆時也將像視頻彩鈴一樣，通過技術驅動為BI品牌營銷提供新的通道，實現品牌價值最大化。

視頻彩鈴助力《侏羅紀世界2》預熱，

謀變電影營銷新格局

在本次盛典上，咪咕為《侏羅紀世界2》打造了電影預熱的視頻彩鈴受到人們的關注，也讓人們認識到在BI全場景品牌沉浸的理念下，咪咕極有可能變革電影營銷的全新格局。

在此之前咪咕就為各大電影IP進行過宣發方面的攜助。特別是2017年以來，咪咕先後與迪士尼、環球、華納、福克斯等好萊塢六大電影公司合作打造許多進口大片聯合推廣的經典案例。例如《速度與激情8》，咪咕聯合環球影業推出該電影的官方正版手游，在影迷、遊戲迷中掀起高潮，實現了影游聯動的新突破。

同樣在今年的《紅海行動》中，咪咕還以聯合出品方的身份攜手博納影業，對電影進行成功宣發。咪咕利用多終端跨屏互動、全場景體驗的龐大用戶，定製專屬觀影禮包，實現平台流量和電影推廣熱點互相轉換，咪咕用戶和電影觀眾互為轉換的效果。此外，咪咕還與《神偷奶爸3》《蜘蛛俠：英雄歸來》《王牌特工2》等IP電影進行過密切合作，取得了IP品牌和口碑雙贏的效果，BI全場景沉浸營銷對電影宣發頗具啟示意義。

而在《侏羅紀世界2》的前期預熱上，我們看到咪咕在電影宣發方式上再度實現新的突破，視頻彩鈴作為新的營銷工具將讓咪咕BI全場景品牌沉浸體驗進行得更加徹底。背靠咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司構建的泛娛樂生態格局及中國移動網路支持，咪咕可實現從內容到終端，從線上到線下打通乘車、接打電話、使用手機電腦等各個場景，實現全面滲透的傳播效果。

同時，中移動8億多用戶與咪咕產品數據，還能讓咪咕精準獲得用戶需求，從而更精準地觸達用戶，一改以前電影營銷粗放、低效的宣傳模式。特別是視頻彩鈴新玩法的應用，也讓營銷變得有趣，更具用戶歡迎度，將對行業營銷變局產生推動作用。

經過自身的不懈努力和發展，咪咕已經成為擁有超2000萬首歌曲、430萬條視頻、1200+路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬+款遊戲、47萬集動漫畫的國內最大正版內容聚合平台。龐大的產品矩陣，數以億次的全平台用戶量，為咪咕實現多場景無縫轉換、沉浸式營銷提供了先決條件，相信在技術、產品、用戶的全方位支持下，咪咕將會用BI品牌沉浸為電影營銷打開新的格局。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！