凡士林聚齊史上最強五美、網紅 Cafe 打造粉紅樂園，經典品牌探索花式新玩法

溫度上升沒幾天，鎖骨以上就已蒙上五十度灰，還沒到六月呢，後面安排的海浪、沙灘、夜啤小龍蝦可怎麼辦？一眾想要膚白貌美的小姐姐們開始恐慌了，「過完整個夏天，皮膚黑的不止一點點」，市場上各類美白產品傾巢出動，但是想要突出重圍抓住消費者的眼和心，並不容易。

就在這時，凡士林為大家獻上了一台 H5 大戲，帶大眾揭秘古代「白膚美上位史」，用輕鬆又詼諧的線上互動帶領大家解密傳統美白方式，體驗健康安全的產品，牢牢佔據了年輕消費者的心理主場。

古典美 X 現代戲，成功打入年輕人陣營

為什麼要說是大戲呢，平常都說三個女人一台戲，凡士林的這支 H5，可是將古今中外五個頂尖「女網紅」聚在了一起。

縱橫政界的楊貴妃、埃及豔后、伊麗莎白，名揚文壇的林黛玉、白素貞，能登入史冊成為成為一代佳人必然有過人的本事，在沒有玻尿酸、激光美白的遙遠古代，擠入上流社會白膚美階層的潛規則就在這支 H5 里了。

指點指點年輕人怎麼美白，她們戲可真不少，這畫風清奇、腦洞無敵的屬性大家一起來感受下。

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都說楊貴妃「溫泉水滑洗凝脂」，她用的可是幾十種原料磨碎混合的紅玉膏，光收集原料食材就不是一般人能幹得出來的。

伊麗莎白皇家至尊美白聖物——威尼斯鉛，對，你沒聽錯。難道美白和長壽不能兩者兼得？

埃及豔后的「要麼白要麼屎」就接地氣多了，你敢試試嗎？

林妹妹的病態白也真是讓人不得不服，天然無污染，要不要試一下？

白娘子常年「蚊帳」遮面，傘不離手，也算是防晒養生界的文藝小清新了。

聊起美白護膚的五大「白膚美」確實戲不少，帶著墨鏡玩起切克鬧的楊貴妃也是可愛到沒誰了，林妹妹常年咳喘的病給戲加分不少呀，這一咳起來可是讓不少網友笑點全開。

狠抓消費者痛點 X 精準角色定位發聲

初夏是消費者對美白滋潤問題開始高度關注的時間，除去以預防為主的防晒產品，美體的潤膚產品勢必成為夏季美白需求人群的主打用品，在這個時機搶先帶領消費者進入認知培養階段。

其次是針對消費者對各種美白方法的左右試探和不確定心理，凡士林並沒有過多刻板教條的產品概念輸出，而是簡單邏輯玩法，用五位「網紅白膚美」的自述，以不言而喻的段子式手法告訴大家這些偏方背後的真相，進一步促使消費者增強對健康美膚方式的迫切需求壓力，從被動接受到主動尋求。

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最能打動人的，永遠是最專業的

一方面，凡士林用「上流社會白膚美」的自黑告訴廣大女性，美白「偏方」或產品不可亂入，需要切合自身情況依據科學使用正確的方式方法。

給與消費者專業、健康的護膚心理引導的同時，也展現了凡士林在美白修復方面專業權威的地位。

有趣的 H5 互動還在最後發出一封線下體驗邀請函，「探索凡士林的 DNA」Pop-up Store 已呈現在上海愚園路 753 號——DNA Cafe，但這個快閃店和一般的不同，持續時間長達 12 天，充分借勢網紅咖啡館的人流量，展開了聯名合作。與線上 H5 如出一轍，不得不說完美體現出了凡士林經典品牌這次的創新性。

緊追社會熱點，網紅咖啡店快閃創意凝聚忠實粉絲

把各種網紅扎堆的 DNA 咖啡店作為此次線下快閃活動的陣地，凡士林將它的大粉瓶、海洋球、噴泉搬到了這裡。

看得出凡士林還有一顆活蹦亂跳的少女心，來到這裡不僅讓人暢想在海邊沙灘上享受日光浴，呈現出椰林樹影的度假之感，完全順應著年輕人愛玩的生活方式打造產品的視覺印象，將陽光、沙灘、下午茶和休閑與凡士林大粉瓶緊緊扣在一起，美白滋潤，自然就想到了它。

朋友圈瘋傳的 DNA 咖啡店名不虛傳，明媚開放的氛圍和不俗的軟裝品位是網紅必打卡的重要原因， 舉著自拍桿、端著單反機、拖著換衣箱的潮人從各處奔赴而來，這一點也被凡士林給瞄上了，他們精心布置的拍照布景區和沙灘都成了搶手拍照角落。

就算是一般不會擺 pose 的豬豬女孩，也會 get 凡士林提供的的文字牌、文字鏡框等道具，美美的照片當然不在話下。

在這裡你可以喝到上海最優秀的烘焙師烘焙出的咖啡豆，甜品的高顏值會讓你不忍心下口，和三五閨蜜相約於此品個下午茶，還能獲得凡士林產品、DNA 咖啡券、玩偶等禮物，更好玩的是還送抓娃娃啟動券，怎麼也玩不膩的娃娃機這次可以玩個痛快了。

老品牌 + 厚沉澱 + 新營銷創造營銷神話

對於 1870 年誕生的凡士林，以前能想像的似乎是母親梳妝台上的一支護手霜、一盒防凍膏，它最能被人記憶的作用一直是滋潤防凍。

從發現晶凍到被應用到多種用途，再到出現在北極探險、第一次世界大戰前線以及倍護潤膚露的推出，凡士林一直在致力於解決肌膚乾燥的問題，其微凝晶凍在鎖水保濕和修護乾燥肌膚方面擁有無人能及的悠久歷史，這樣厚重的歷史積澱為它的品質延續與升級有了保證，成為一直掌握專業護膚技術的經典品牌。

注重安全與功效，是凡士林被廣為推崇的因素之一，它立志於將原始三重精鍊凡士林微凝晶凍作為每一款產品的核心成分，這樣滋潤功能得以最大發揮，同時，美白界的「紅人」煙醯胺也成了凡士林美膚產品的當家花旦。

很多人都知道煙醯胺強大的美白功效，在美膚界赫赫有名的 SK-II、Olay、資生堂等品牌都在使用這種成分，寶潔更是把它奉為頭牌，凡士林將它添加到亮采修護潤膚乳中，在這之前就已經被各種美妝博主、美妝平台所安利，可以說是凡士林家最搶手的單品了。

道理我都懂，健康安全才是真的

如今聰明的漂亮小姐姐們都知道一個道理，不論是美白、滋潤、還是緊膚，你都必須搞懂你的皮膚出現某種問題的深層原因，再對症下藥，保證健康安全的護膚方式比什麼都重要，凡士林貴在深挖皮膚變黑的原理，利用自身較為專業的傳統滋潤功能，再匹配先進科學的美白成分，就像 H5 所講的道理一樣，珍惜自己的皮膚，切勿亂入。

如今已被各大美妝達人捧在手心的亮采修護潤膚露 & 護手霜依然被瘋搶，不管是遠行度假，還是外出合格下午茶，美白功課還是要做的哦，就算經歷了夏天的毒光和秋天的風乾，來年依然是一枚精緻的小白。

想看靈魂出竅的楊貴妃，嬌態百媚的白娘子都是怎樣成功上位成為上流社會「白膚美」的嗎？趕緊掃描下方二維碼或點擊閱讀原文悄悄看，讓凡士林腦洞 H5 為你揭秘！

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