做火百雀羚長圖的局部氣候，說並不想成為廣告公司

腦洞大是一種怎麼樣的體驗？

文｜范婷婷

毛天驊是個有點沉溺於虛擬世界的人，她看《頭號玩家》會熱淚盈眶，玩《塞爾達》會感動到不行。只是她現在玩遊戲的時間因為「一圖成名」相比過去有了很大的限制。

去年百雀羚的長圖廣告刷爆了朋友圈，女殺手的創意和一鏡到底的排版，成為廣告營銷界一個現象級的案子。其背後，毛天驊所在的創意團隊「局部氣候調查組」（下面稱：局部氣候）一時間成為品牌主追逐的對象，廣告接單一度排期到五個月之後。

局部氣候成立於2016年，創始團隊四人，其中三個畢業於清華大學美術學院，一個是赫爾辛基大學生物醫藥學的在讀博士。一圖成名給他們帶來更多訂單，但是這個自我定位是科普類媒體的團隊，從來沒有動搖過初心，無論是因為「做乙方太累需要有個平行空間躲一躲」，還是「錢夠花就行開心更重要」，局部氣候更看重的還是如何用有趣的方式演繹一個完整的科普故事。

局部氣候聯合創始人毛天驊在天下網商主辦的新網商營銷大會演講

長圖會審美疲勞嗎？

局部氣候對自己的定位是「專註於科普的原創內容平台，知識的雕琢者，長圖敘事風格的開創者」。至於接廣告，當然是為了養家糊口。

2016年8月份，四個創始人各自從家裡要了幾萬塊錢，在北京五環外租了一個小公寓，開始創業，最初的想法是做一個自然歷史風格的文創品牌。因為資金有限，所以渠道有限，微博和微信公號就成了他們的首選。

「用手機閱讀的時候，大家的習慣動作就是不斷下劃，所以我們想利用這種交互方式，用長圖來一點點透露出信息，這樣就有一種和設備在互動的感覺。」出於這樣的考慮，局部氣候的第一個長圖誕生了，叫「一起下潛，海底一萬米」。

這個一萬米不是隨口說說，他們做了嚴格的比例尺，然後在各個深度做知識科普的內容。這個圖的全網閱讀量是8000萬，同時奠定了局部氣候長圖+趣味+科普的形式和風格。

直到局部氣候真正的成名作——百雀羚《一九三一》爆紅後，這個團隊也跟著火了。「之前粉絲會覺得我們是一個純粹的科普品牌，但是《一九三一》之後，局部氣候獲得了廣告圈的認可，而我們也從只考慮腦洞，到變得更加認真考慮什麼是新媒體營銷。」

人紅是非多，《一九三一》刷屏的時候，不少人對長圖的形式也產生了質疑，無外乎覺得長圖初看新鮮，但是耐不住審美疲勞。

毛天驊還是挺樂觀的，她覺得任何形式都會審美疲勞，而追逐新鮮感的人永遠會有迎合他們的方式，比如之前的直播，現在的短視頻，但是在局部氣候看來，長圖的形式還有很大的創意空間，「讀者來看我們的內容，不僅僅是好玩，也是能吸收知識的。」

做設計不能太乙方

因為《一九三一》的轟動效果，很多甲方都是沖著它而來，往往會覺得自己要的創意是那種驚天動地的，而眼前這個創意似乎看起來有點平淡。

毛天驊表示，其實創意更多的是在製作過程中迸發的靈感，當然他們也有抓破腦袋想不出創意的時候，「一次不行就兩次，兩次不行就三次，多的時候五六次，小組不行就把全團隊拉來一起想。」毛天驊告訴《天下網商》記者，開創意會並不像大家想像的那樣，永遠是氣氛熱烈的，有時候是長久的沉默，「每當這個時候，我們需要有人來拋個磚，雖然這個磚可能爛到聽完耳朵都要聾了，但是大家在吐槽這個拋磚人的時候，可能就有新的火花出來了。」

局部氣候每次開創意會，都需要安排一個人做主持，這個主持人沒有任何其他職責，只需要把這個會推進下去，在大家沉默的時候「破冰」，不至於讓現場太過於尷尬。

局部氣候的工作室里養了一隻名為滅滅的喵星人

毛天驊有一個「梗本」，平時突然有了靈感，或者聽到別人說了什麼有意思的話，就會記在這個「梗本」里，「碰到開會特別尷尬的時候，我就會掏出梗本來念一念，給大家活躍下氣氛。」

截止到目前為止，局部氣候服務過20多個品牌，做了將近100篇長圖，他們信奉「大力出奇蹟」，對每篇內容投入往往大量的時間和精力，「還好我們住得離工作室很近，其實睡哪邊都一樣。」局部氣候現在共有17個人，按照項目大小來組成3到5人的小組，前期會進行長達一兩個月的創意打磨期，然後在15個工作日內完成內容的製作。

局部氣候與天貓合作的「中國有西皮」系列

所以局部氣候發布文章的節奏雖然很隨性，有時候連發兩天，有時候隔半個月才發，但是幾乎篇篇10w+。

科普公號的小目標

作為廣告界一顆冉冉升起的新星，局部氣候並沒有把自己變成一個廣告公司的想法，而是希望可以在科普界有更多的作為。

「知識的雕琢者是局部氣侯的核心，因為獲得更多知識是人類永遠不滅的嚮往，但是知識本身是枯燥的，如何解決這個矛盾是我們一直會做的事情。」毛天驊表示，無論是在圖文中加入時下最流行的玩笑，還是使用網路化的語言，都是希望去軟化知識，讓大家覺得學習不是一件痛苦的事情。

而因為創始團隊中有在讀的醫學博士，所以局部氣候日常的內容中有很大一部分是和醫學相關，比如最近他們發布的關於捐精的科普內容，後台會收到不少醫療行業讀者的反饋，連北京的人類精子庫也轉載了該內容；又比如之前科普過「梅毒」這種疾病，不僅串起了近現代的諸多名人，還科普了梅毒會爛鼻子所以促成了整容手術的誕生，以及梅毒會脫髮所以促成了假髮的使用等各種知識點。

局部氣候工作室一角

「我們現在會有一套流程來界定什麼是好的創意和選題，我們的科普內容講述的都是大家認知範圍內的東西，但是最終出來的內容又要高於大家的認知，大家就比較願意接受，也更樂於轉發。」

局部氣候目前最重要的計劃是出書，因為長圖這樣的形式比較容易轉化成出版物。毛天驊透露他們已經為此籌備了一年多時間，會在暑期和讀者見面。接下來局部氣候還希望和科普的平台合作，比如像博物館、動物園這樣的機構，合作推出一些實體的產品。

「很多人問我們要不要變成一個廣告公司或者媒體公司，雖然我們也想挖掘內容的多方面，但是精力有限，我們還是希望做好原創內容，不追求快速的複製，接廣告也控制在一定頻次內。」 目前，局部氣候自有內容和廣告內容各佔了50%。

作為一個帶有點理想主義色彩的創業團隊，局部氣候有一些自己的小堅持。毛天驊說她玩《塞爾達》的時候常常想，是怎麼樣的團隊才能夠花四年時間做出這樣一款感人的作品呢？或許就是那種「不計成本投入」的精神吧。

編輯 | 陳晨

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