國內首個品牌全球化營銷自主運營工具——OneSight正式發布上線

中國品牌全球化營銷已經進入深水區，營銷技術和實踐正在發生著深刻變革。相對於AdTech(廣告技術)而言，新興的MarTech(營銷技術)正在佔據更多主導地位。營銷受眾的精準度、營銷預算的 ROI 都是品牌在傳播時最關心的問題。「一帶一路」倡議為眾多中國品牌開闢了全球化的發展機遇，然而在中國企業的全球化道路上，如何在海外市場環境中應對自如?如何在全球營銷大戰脫穎未出?有沒有適合中國品牌廣告主的營銷工具作為「趁手的兵器」?想必是許多中國品牌主心中的疑問。

社會化媒體的利用是有效促進品牌全球化的方式之一，而且是一條必要路徑。學習如何有效使用社會化媒體已經成為市場競爭的關鍵，如果你精通社會化媒體的運用，則將獲得客戶群的增長和競爭優勢的建立。那些早年殺入全球市場的中國品牌如海爾、華為、聯想等，在Facebook等海外社交媒體上早已做得風生水起。

社交媒體運營的有效性依賴於先進營銷技術的運用。如今的營銷行業，已經從Big Idea向Big Data轉變，對於技術和數據的運用能力，成為當下營銷最核心的競爭力。根據媒體DMR在2017年發布數據，Facebook上有6500萬個品牌主頁，其中，中國品牌有15萬家。相比之下，國內針對中國品牌全球化社交媒體運營需求的技術產品卻寥寥無幾。

日前，中國首個海外影響力成長伴隨工具產品——OneSight內測上線並開放註冊，從而填補了營銷技術產品在中國品牌全球化運營領域的空白，並將帶來中國品牌在海外營銷策略、技術、效率和效果多個維度上的全面升級。

作為第一個以中國品牌全球化需求為核心、精鍊行業經驗的影響力運營工具平台，是目前國內唯一的品牌成長伴隨工具。

據悉， OneSight來自一網互通(北京)科技有限公司，由多年從事品牌出海數字營銷的專業技術和運營團隊打造。一網互通創始人、總經理李蕾是移動互聯網營銷專家，在業內頗具知名度。繼2015年成功創辦PandaMobo(熊貓新媒)和參與創建久其數字傳播集團之後，李蕾連續創業，創辦了一網互通，並基於多年對數字營銷的透徹理解以及對中國品牌全球化的深刻思考，以「中國品牌全球化營銷技術服務商」作為其基礎定位和使命。

OneSight廣泛面對在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流媒體有運營需求的品牌用戶，不論專業運營團隊還是非專業人員，均可高效完成從洞察、診斷、數據分析到利用工具提升效果和效率的運營核心過程，持續改善運營效果。

降低品牌全球化門檻和從業難度、大幅提高品牌運營效率、不同運營動作的效果和優劣可見是OneSight的幾個著力點。該產品聚焦中國品牌國際化營銷的運營痛點和需求，切中海外新媒體運營的要害，功能全面、實用。以洞察為例，OneSight涵蓋了市場洞察、數據洞察(全球行業觀測、自營監控、競品對比)、內容洞察(自媒體跟蹤、UGC分析、輿情監測)等各個維度和不同深度，使用戶快速掌握自身品牌、行業、競品的運營動態及趨勢。

與其他分析類工具不同的是，OneSight的洞察基於地域進行，從而可以清晰掌握競品的海外社交媒體在全球的布局和市場策略。目前，平台資料庫已覆蓋239個國家和地區，全面監測100個行業，5萬個品牌主頁的運營數據。

在對自身及競品的數據收集、整理、分析及相應的運營指導方面，OneSight也顯示出了獨到之處。OneSight提供運營數據自動搜集、智能整合、帳號健康全面監測功能，並通過競品數據實時洞察和行業動態數據對比，使用戶對運營態勢瞭然於胸。

此外，除了可以檢測和自查之外，為了解決運營中出現的各種問題，OneSight通過大數據演算法支持的「智能運營專家」進行全天監測，經過對比後發現的任何數據的異常波動都可即時提醒。這種多平台智能分析監測的功能屬於首創，通過「電腦」與「人腦」的結合，讓營銷中的市場情報搜集、策略分析、創意輸出、快速反應和發布等環節一氣呵成。

「通過使用OneSight，我能得到100多個國家市場的重要性分析，按照緊急和重要程度來分配我的廣告和內容資源。同時還能發現在特定市場的優質熱點內容，根據數據依據來追熱點，感覺特別有底氣」，這是來自某個手機品牌運營團隊對OneSight的使用評價。

從2018年5月21日起，OneSight 完成了全部上線準備工作，目前處於內測階段，在此期間所有產品和行業數據包免費向品牌主提供服務。另外，OneSight 團隊將會有專人為用戶提供使用培訓、售後服務和特殊需求的產品服務支持。

據了解，目前該產品用戶涵蓋了電商、遊戲、手機、汽車、消費電子、旅遊、傳媒、人工智慧、雲服務、快消等行業，包括國內前三的互聯網巨頭、科大訊飛、浙江日報報業集團、第一財經等用戶正在運用該產品提高運營質量和加快品牌全球化進程。

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