儘管產能飽和與業績低迷是近年彩電市場的常態，但2017年的境況尤為嚴峻。受液晶面板持續上漲的影響(面板成本占整機成本65%以上)，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創2003年來最大降幅。

據悉，目前電視面板價格已經跌至或接近上一波降價周期2016年的歷史最低點，奧維雲網預計今年6月的價格還將繼續下探。一切似乎預示著，整機廠商迎來了經營壓力的轉機，事實真的如此嗎?

液晶面板價格再度跳水

據IHS分析，面板供應過剩是導致電視面板價格下降的主要原因。

事實上，電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續3個季度下跌，但一些面板廠商並沒有削減產能。此外，面板廠商對於高世代產線的投資熱情也仍然高漲，大陸面板巨頭京東方已經在合肥和武漢建設兩座10.5代大尺寸液晶生產線，產能加速釋放，而短期內全球包括中國的電視整機需求並沒有有效提升，因此在今年4月份整機廠的「世界盃」備貨進入尾聲後，面板供過於求的狀況更加嚴峻，加速了面板價格的下降。

此輪降價覆蓋了各個主要尺寸的面板。據奧維雲網5月9日發布的預測數據，今年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板價格將下降2美元，43英寸面板價格將下降4美元，55英寸面板價格也將繼續下降，連超大尺寸的65英寸面板也不例外。

整機廠商迎來經營壓力轉機?

如果面板價格在全年保持降價趨勢，對於規模型電視整機廠商扭轉利潤困境來說的確是標誌性的轉折點。

整機廠商內部人士表示，以50英寸4K級別面板為例，若月度降幅為4美金，將給整機製造商緩解每百萬台2500萬元的利潤壓力。

此前由於面板漲價，國內彩電廠商提高了部分電視售價。如今面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由於電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元。

當然，並不是所有的電視廠商都敢壓價，大多數廠商還在觀望。例如，在「五一」銷售季(4月30日～5月5日)，為了試探市場情況，大多數品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元。因為接下來還有兩個比較大的銷售機會——「6.18」和世界盃，廠家希望通過這兩個節點對電視銷量進行拉動。國美彩電事業部總經理張濤認為，電視廠商都有出貨規模壓力，為了促進銷售，目前不少廠商已經將55英寸電視價格降到2399元，離再降到1999元已經不遠了。

面板產能過剩，價格大降，短期來看對下游的彩電企業是好事，可以降低彩電企業的採購成本。但從長遠來看，也不見得全是好事。無支撐、無休止、無底線的價格戰，最終將會摧毀產業價值，輸掉產業未來。

液晶面板價格的「回暖」,對中國彩電企業來說絕不是春天到了,而是更大挑戰的開始。

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