把卧室搬進電梯關愛都市晚睡族，新潮傳媒和顧家床墊開啟「睡覺」的場景營銷

【獵雲網（微信：ilieyun）】5月17日報道

現在互聯網的優勢雖然明顯，但線上流量卻越來越貴。隨著線下流量的紅利期回歸，線下營銷的價值逐步攀升，例如地鐵、公交站、電梯等生活場景，成為了廣告營銷的重要陣地。作為都市生活的標配場景，電梯場景開始成為了精明營銷人關注的重點。

作為專註中產家庭消費的電梯媒體，新潮傳媒一直在探索電梯場景營銷的玩法，最近聯合顧家床墊以及九球天后潘曉婷，在電梯里玩起了一場關於「睡覺」的場景營銷。新潮傳媒和顧家床墊以「520超級墊粉節」為契機，聯合在電梯里展開了一次「柔軟」「有愛」的場景營銷。

洞察都市人晚睡習慣，號召健康生活方式

不知什麼時候開始，熬夜幾乎成了現代都市人的一種常態。根據《2018中國互聯網網民睡眠白皮書》顯示，北京、上海、廣州、深圳等一線城市普遍晚睡，北京的年輕人睡得最少，平均時長不到7小時。

晚睡帶來的睡眠不足會引發潛在的健康風險，新潮傳媒和顧家床墊洞察到了都市人習慣性晚睡的常態，就此為切入口，通過都市生活場景中熟悉的電梯，發出「每天早睡一小時」的健康號召。

線下傳播多方位直擊晚睡人群痛點

首先，顧家床墊聯合潘曉婷製作了1支15秒的問候互動型視頻廣告，在全國20萬部新潮電梯電視上同步滾動播出，覆蓋了寫字樓和住宅小區。

「Hello，電梯里的朋友，我是潘曉婷。說的就是你，黑眼圈那麼重，是不是沒睡好？」走進電梯，就聽到一個溫柔的女聲發來關切的問候。這支帶有互動式問候的廣告，以潘曉婷作為發聲者向受眾發出健康號召——「每天早睡一小時，對自己好一點」，讓乘坐電梯的枯燥時光也變得充滿暖意。

與此同時，新潮傳媒和顧家床墊將「床墊主題電梯間」進行了創意落地，將產品體驗直接加入了線下傳播中。新潮傳媒和顧家床墊把電梯包裝成了卧室的模樣，「卧室」還分為了單身版和家庭版兩種。

電梯牆面分別設置了一個人和一家人的文案、單人和雙人的枕頭，電梯地面還特別設計了單人和雙人的拖鞋擺放，展現了兩種不同狀態的正向生活。新潮傳媒和顧家床墊，這是通過細節觸動受眾的感知。

精準觸達都市人群，提升品牌知名度和好感度

電梯場景已成為生活場景的重要組成部分，甚至可以說是現代都市人的生活中一個承載情緒的空間。新潮傳媒和顧家床墊一起推出潘曉婷問候視頻和「床墊主題電梯間」，也是看準了電梯這一場景的特殊性和覆蓋受眾的精準性。

晚睡成了都市生活的通病，在都市生活必不可少的電梯場景中提出「關愛自己」和「早睡一小時」，能精準觸達乘坐電梯的受眾痛點。通過這一活動，既可以宣傳顧家床墊與好睡眠的聯繫，也可以提升受眾對新潮傳媒與顧家床墊的品牌好感度。

不管是在下班的寫字樓電梯里看到或是在回家的小區電梯里，聽著新潮電梯電視里的潘曉婷發出的貼心問候，看著充滿夢幻色彩主題電梯，受眾的內心在這一刻都是柔軟的。

在電梯場景下，新潮電梯電視的視頻廣告和電梯空間內的包裝物料，將受眾對家的依戀與品牌相聯繫，是品牌好感度提升的有效方法。不管是單身人士、情侶還是一家人，在這個新鮮有趣的電梯空間內，享受著這一次獨特的電梯乘坐體驗。

此次新潮傳媒與顧家床墊的電梯場景營銷，有潘曉婷溫柔問候的聲音，有色彩鮮明的視頻畫面，還有電梯包裝的視覺衝擊，都傳遞著新潮傳媒和顧家床墊聯合發出的健康號召。讓受眾在進入電梯後，從視覺、聽覺、觸覺同步感知此次營銷活動的理念，感知參與品牌的理念。

營銷的設計，落到受眾這一步的時候一定要簡單，能精妙一點更好。新潮傳媒和顧家床墊這一次的電梯場景營銷，除了戳中都市人晚睡的痛點，還通過模擬化的場景讓受眾產生品牌聯想和情感聯想，帶來了受眾與品牌營銷的互動。

痛點加互動，是這次營銷能觸動受眾的關鍵點。

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