BAT全面進軍短視頻，阿里入局能否引發新一輪軍備競賽？

傳媒內參導讀：淘寶推出短視頻APP的目的自然也是為了更好的變現。只不過，獨立APP的優勢在於讓「短視頻」和「剁手」聯繫得更加緊密。除了「變現」、「內容」之外，淘寶推出短視頻APP或許還有這麼一個原因：對標抖音。

來源：傳媒內參—文娛資本

近日，據「短視頻工廠」透露，淘寶短視頻召開內部發布會，主題是淘寶短視頻要推出獨立APP，該 APP 的名字是「獨客」，主要內容將是以「物」為腳本核心的生活消費短視頻。淘寶短視頻負責人表示，該 APP 將走豎版視頻的道路。

針對上述消息，阿里集團市場公關委員會主席王帥今日在微博回應稱：

短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，並給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至於對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。

實際上，淘寶從2017年就開始培育短視頻，淘寶短視頻MCN機構光風霽月負責人曾向上述媒體透露，如今電商短視頻瀏覽行為也已養成，淘寶每天的短視頻播放量已達到1億次。

今年5月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發布主題為《短視頻新產品內容緊急招募》的帖子，並在帖子中透露，淘寶短視頻業務在2018年會投入更多的流量和資源，獨立APP將於6月初上線。

而相對騰訊百度等其他巨頭早先對短視頻的布局來說，阿里此時入局是否趕了個晚集？

騰訊、百度的短視頻布局

近年來，快手、秒拍、抖音等短視頻平台發展勢頭十分迅猛。尤其是位元組跳動（今日頭條母公司）旗下的抖音，自2016年9月上線至今，月活用戶已突破1.2億；去年末以來長期高居iOS應用排行榜前兩名，攝影與錄像細分類目第一名。

短視頻領域的火熱，很快吸引來騰訊、百度等巨頭的關注。

在3月舉行的全國兩會上，騰訊董事局主席馬化騰明確表示，已經注意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平台。微視是騰訊旗下最主要的短視頻產品，去年8月，騰訊重組了曾經被戰略放棄的微視項目組。2018年春節，騰訊微視通過QQ平台發放微視禮包，新增了數百萬用戶。今年4月，網上傳出的一份短視頻補貼項目計劃書顯示，騰訊2018年將拿出30億元補貼內容創作者。

本周，騰訊發布2018年一季報後，騰訊總裁劉熾平在分析師會議上專門強調了微視的重要性，他指出，騰訊已重新上線了微視：

微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的製作可以基於網紅視頻，基於騰訊的長視頻，音樂，綜藝和體育等獨家節目和內容。公司將大力投資微視平台，對其發展前景充滿信心。

此外，騰訊旗下的微信最近與抖音糾紛不斷，抖音起訴微信發布不良視頻虛構來源，對抖音造成負面影響。騰訊的行為被外界認為是反擊抖音的舉措。

百度對短視頻領域的布局，主要通過其重倉持股的愛奇藝平台進行。

5月17日，龔宇在接受多家媒體群訪時表示，短視頻領域依舊有空間，而且空間可能是長期的，還會不斷誕生新的創新型產品。短視頻將會是愛奇藝接下來重要的發展驅動力。「愛奇藝原來是長視頻，長視頻站住腳就會做短視頻，現在剛剛開始騰出手來去做短視頻」，龔宇說。

他還透露，目前短視頻已經佔到愛奇藝總觀看量的30%以上，得益於短視頻業務的增長，愛奇藝信息流業務已經在高速增長。希望經過一到三年的努力，愛奇藝可以打造一個十分火爆的短視頻應用。

愛奇藝今年3月在美國納斯達克掛牌上市，招股書顯示，百度對愛奇藝的持股比例接近70%。

阿里此時布局短視頻為哪般？

「目前市場上大多數的短視頻APP在電商變現上的鏈路都是不完整的，比如粉絲在看短視頻的時候經常會留言達人身上的服飾等產品在哪購買或者是什麼牌子等情況，這個時候大部分是沒有地方可以去下單，這個是泛娛樂短視頻平台的特點。」

在5月11日淘寶短視頻召開的內部會議上，淘寶小二認為目前市場上大部分的短視頻APP變現方式主要是廣告、直播等，市場需要一個讓網紅達人更容易變現的APP。

而淘寶無疑是離錢最近的地方，淘寶推出短視頻APP的目的自然也是為了更好的變現。只不過，獨立APP的優勢在於讓「短視頻」和「剁手」聯繫得更加緊密，尤其是採用豎版沉浸式視頻，「邊看邊買」的體驗會更加流暢。

經過一年多的布局，如今手淘上已開通7大短視頻渠道入口，更是開設「映像淘寶」專屬頻道。除了鼓勵商家用短視頻展示商品之外，淘寶也向外站招募了眾多頭部短視頻IP，比如「papi醬」、「辦公室小野」等，在做內容的道路上越走越遠。

另一方面，淘寶官方表示，以過去在淘寶內嵌入有好貨、頭條、微淘、必買等板塊的運營方式，過度同質化的內容導致了短視頻機構活躍度非常低，所以為了提高機構生產內容的活躍度，淘寶希望通過獨立APP的方式讓更多機構能夠參與進來，並為機構和達人提供更多變現的可能性。

實際上，如果沒有深入挖掘，用戶進入淘寶之後很難直接看到這些優質的短視頻內容，一是入口隱蔽，二是大部分用戶是根據需求搜索相關的商品，很難因為滿目琳琅的視頻而被激發購買慾望。這麼一來，雖然淘寶已經引進了眾多優質內容，但地位顯得有些尷尬。

而淘寶短視頻APP的面世將直接把種草、IP短視頻抽離，真正實現用內容帶動「剁手」。這樣的方式，更有利於引進達人、機構，從而豐富淘寶短視頻的內容生態。

除了「變現」、「內容」之外，淘寶推出短視頻APP或許還有這麼一個原因：對標抖音。

「淘寶在短視頻上的投入是有決心的，同時也會投入巨大的資金來鼓勵生產者以及從抖音上拉生產者過來，我想淘寶非常希望有一個業務可以脫離淘寶流量扶持，而擁有自己造血的能力。」業內人士如此評價「獨客」，但一方面，他認為「獨客」想要變成和抖音抗衡的消費類短視頻APP，幾乎不可能。

但淘寶還是入局了，而且一開始就瞄準抖音，投入了「豎屏短視頻」的懷抱。在這次的內容招募中，淘寶明明白白寫著：只要豎版短視頻。而說起豎屏短視頻，抖音可謂掀起了豎屏視頻的風潮，並驗證了豎屏視頻的優勢：沉浸式、更直觀、代入感更強......

總的來說，我們可以把淘寶短視頻app看作是網紅新零售的橋樑，定位在電商基礎上的淘寶短視頻APP是一個不錯的突破口，關鍵看淘寶怎麼去運營，有多大的決心了。

綜合自文娛資本、新浪科技、短視頻工場、紅聘網等

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