放任盜版，換來的是多少年的成功營銷？

隨著半個學期的Arduino學習告一段落，《電子設計基礎訓練》這門課程開始教授關於軟體MATLAB的內容。

MATLAB

MATLAB是是由美國mathworks公司發布的主要面對科學計算、可視化以及互動式程序設計的高科技計算環境。它將數值分析、矩陣計算、科學數據可視化以及非線性動態系統的建模和模擬等諸多強大功能集成在一個易於使用的視窗環境中，為科學研究、工程設計以及必須進行有效數值計算的眾多科學領域提供了一種全面的解決方案，並在很大程度上擺脫了傳統非互動式程序設計語言的編輯模式，代表了當今國際科學計算軟體的先進水平。

上面那段話摘自百度百科。簡單點來說，MATLAB就是數學計算機建模的必備軟體，要說能達到同等模擬水平和知名度的軟體，舉世無雙。

而學校使用的這款軟體，裝在古老的XP機系統上，也並不是當今最新的2018a版本。當我看到最新版本的MATLAB時，發現在性能和用戶體驗上，都超越了老版本很多。但是學校沒有裝新版本的，而且，使用的還是盜版。

WHY?

學校為什麼沒有購置正版呢？清北復交科五所大學，都有MATLAB的校園正版授權，每位學生都可以使用正版。而我們也不是一所沒有錢的學校，相反坐落於北京，可以說資金是非常豐厚了。

至於可能的原因，我們不妨參考以下兩個案例。

1.北航學生以個人名義購買Adobe Photoshop CS6，被Adobe官方拒絕提供升級服務

圖源：當事人微博

北京航空航天大學一計算機專業學生以個人身份購買了正版Photoshop CS6軟體，被Adobe公司取消免費升級服務。

取消升級服務的理由是「有可能參與核彈、生化武器、導彈的設計和生產」。該名學生稱Adobe此舉已經「傷害了一個花錢買Adobe正版軟體的用戶的心。

2.北航學生申請IBM實習職位遭拒

圖源：當事人知乎

北航一位學生準備出國前找個實習，結果收到了這份郵件。郵件上指出，北航這所學校在DPL（拒絕名單）上，故不能僱傭任何來自北航的實習生。

大概就是這麼個意思，MATLAB不賣給北航，可能也與這個脫不了關係，畢竟咱們是軍工大學，涉密的東西太多，我們怕泄密，別人也怕。或許是怕我們用MATLAB造導彈吧。

然而，破解版也不是那麼好用的。據老師所說，在先前的某個時間點，MATLAB的一批盜版license突然被全部禁用，而現在所下載的最新破解版，也存在少數功能無法使用的情況。對此，老師認為，很有可能最開始的那批盜版license就是Mathwork公司自身放出去的，現在再集體禁用回收。

至於這麼做的目的嘛……

其實很簡單。我們再來看幾個例子。

倪光南：微軟故意放任Windows盜版 反過來說中國人小偷

今年4月24日，中國工程院院士倪光南接受參訪時，發表了對微軟Windows盜版系統的看法。他表示，微軟故意放任Windows盜版，使中國人沒機會發展自己的操作系統。

倪光南院士表示，在中國市場，盜版基本上市場上故意做的，微軟故意給你盜版。從Win7開始，都是微軟允許你裝盜版，盜版的ID是一個ID，誰裝盜版，誰沒裝盜版，微軟都清楚。

倪光南稱，嚴格意義上說，不是盜版，是微軟的一個「策略」。微軟就是用盜版「策略」，故意免費讓中國用戶用，使中國人沒機會發展自己的操作系統，還反過來說中國人盜版，說中國人小偷。

花費巨大精力打擊盜版，結果卻使別的企業趁虛而入，這是微軟所不願意看到的，於是它對打擊盜版也就裝裝樣子，放任盜版Windows遍地開花，這雖然使微軟損失了大量利潤，但卻幫助微軟鞏固了Windows的霸主地位，並打壓中國其它操作系統和新操作系統的研發趨勢。等到中國的用戶被微軟的產品完全佔領、所有的競爭對手都銷聲匿跡後，就是微軟收網的時刻了。這就是為什麼微軟一直等到最近幾年才嚴厲打擊盜版的原因所在。

無論院士的這番話是陰謀論還是確有其事，我們都能看到，放任盜版，不失為微軟的一種策略。放任盜版，並且自行放出盜版ID，不僅明面上使得Windows系統得到大量普及，而且暗地裡微軟也留了一手，有一定的能力去限制盜版。

微軟知道你不是正版

如果你質疑盜版的威力，覺得這種策略不現實，我們不妨再看一個例子。

壓縮大戰的真相：RAR與ZIP

或許在中國，大家能看見.rar文件與.zip文件分庭抗禮，各自佔據一方，但是在國外，你會發現用RAR的人，比在國外說中國話的人還少。

在任何一個國外知名的下載網站，如download.com等，都不可能找到RAR壓縮文件，或者去國外任何一家知名商業網站，其下載資源提供的也只有ZIP壓縮包。是的，甚至在國外比較規範的個人網站上，都只提供ZIP打包的文件下載，而不會有其他類型的壓縮文件。

我們知道ZIP格式成為最主流的原因並不是因為WinZip的出現，而是因為ZIP格式的開放性。ZIP格式的開放從根本上避免了數據壓縮世界形成壟斷，任何一個消費者總會優先選擇免費自由格式的壓縮工具，更何況這個免費格式是如此優秀。所以，任何一個非開放型的壓縮軟體，都不可能超越ZIP文件。

並不是這些網站刻意偏愛ZIP，根本原因還是在於免費。發布ZIP壓縮文件並不用繳納任何費用，而如果發布其他商業壓縮格式文件，網站就要向其格式擁有者繳納專利費用。

在這裡忍不住提一下這款打著zip旗號的非開放壟斷性流氓軟體，相信大家都有經歷

所以其實，發布RAR文件是要收費的，但是，大多數網站不繳費非法發布RAR格式文件，WinRAR公司難道就坐視不管嗎？其實道理很明顯，沒有比推廣壓縮格式更容易佔據壓縮工具市場份額的手段了。2002年WinRAR尚未有中國區代理，不過積極開拓海外市場的WinRAR已經意識到，許多中國網站上也流行著RAR壓縮文件。在WinRAR中國區代理上任後，使用RAR格式發布資源的網站日益增多。非正規網站提供下載資源的確實都是RAR壓縮文件，不過為什麼它們都選擇RAR而不是其他格式，答案說出來熟悉的朋友馬上就會明白——ODAY。

2001到2002年中國的寬頻網建設一躍成為世界前列，寬頻網的發展使得資源的獲取變得極其簡單。幾乎國內有名的資源站點和論壇都出現在此期間，它們無一例外提供的都是RAR格式資源。那麼它們的資源又來自哪裡？基本都來自於ODAY，所有宣稱RAR格式佔據網路主流的人都或刻意或無意地迴避了這個事實。ODAY是個完全無影無形的破解組織，但他們發布的資源都有同一個特點，就是統一使用RAR格式打包，如此一來發布這些資源的網站要提供ZIP包下載則必須先解開RAR包，然後再將資源重新壓縮為ZIP包，最終選擇當然是直接提供RAR壓縮包下載了，這就是RAR格式開始流行的根本原因。於是奇怪的事情出現了：免費開放的壓縮格式得到所有正規商業公司的支持，而收費非開放的壓縮格式卻崛起於自由破解的地下組織。一個微妙的形勢擺在WinRAR面前，它再流行也始終不會去控告違法發布者，那其實是它生存的根源。

文章來自《壓縮大戰真相》（2004.10《大眾軟體》，原作者為 廣東 GZ）

一款壓縮格式，竟然淪落到需要盜版來維持生存，甚至沒有破解者，自身就難以生存。這便是盜版的力量。盜版雖然會讓發布者短時間內失去大量收益，但是由於軟體本身的優勢帶來的這種迅速傳播，對軟體本身也是最好的推銷。

這樣的例子還有很多，如先前盜版橫行的《會聲會影》視頻剪輯軟體，如今在國內再也無法通過正規途徑搜索到破解版。而會聲會影中文官網的上線，毫無疑問代表這個公司正在「收網」，讓國內用戶產生依賴後，再強制讓他們購買正版。

在此，不得不感嘆美國人眼光的毒辣，他們知道巧妙利用盜版開拓海外市場，在獲得大量用戶後收網。如此長遠的營銷策略，令人防不勝防。

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