繼小說後，抖音又開啟了「追劇」模式

日一部網路微劇《不過是分手》橫空出世，在抖音、微博等自媒體進行傳播，萬萬沒想到竟引發了網友們的抖音追劇風潮，跪求更新的聲音比比皆是。

據麻辣娛投記者觀察：截至五月十八日，該劇在愛奇藝平台上的播放量已經突破千萬，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）在抖音上的點贊數也超過了兩百萬。這部劇既沒有優質IP，也沒有當紅小生，它憑什麼這麼火？

1 內容為王：碎片化傳播+腦洞大開

+直擊現實+情感共鳴

這個故事發生在一對普通的小情侶身上，女主小羽常常把分手掛在嘴邊，因目睹了男朋友陳思賢私自與高中時的女神見面，一氣之下坐上計程車離去，卻發生了車禍不幸去世。而男主陳思賢卻意外發現自己擁有了穿越到過去的特異功能，為了解救女友，一次次穿越回去，卻又被小羽的分手魔咒打回現實。

01 碎片化傳播

這部劇每集只有兩三分鐘，並且剪輯節奏快，劇情緊湊。有微博網友這樣評價：第一集的三分鐘做到了其他劇集三十分鐘的內容。

這樣的微劇不僅讓觀眾們眼前一亮，在市場中也是一股清流。國產劇大多長劇集，動則四五十集，更有七八十集的，而且某些「長篇巨作」常被觀眾吐槽故事情節拖拉，好幾集說不清一件事。

更有一種注水劇，為了得到更多的經濟利益，提高銷售額和廣告費。故意延長集數，「戲不夠，感情湊」，更有甚者將後一集的前六分鐘全用來重複前一集的內容。這樣的劇集往往贏了利益卻失了口碑。

《不過是分手》這部網路微劇就很好地克服了市場的通病，每集兩三分鐘的視頻長度，碎片化傳播，也更符合現代人的閱讀習慣。很多篇幅較長的優質作品，卻因為觀眾缺乏耐心而沒有很好地傳播推廣。基於這種情況，不少短片、泡麵番被生產出來，2013年的《萬萬沒想到》就是其中的一個代表。

02 猜不透劇情走向

有句話叫做「女孩的心思你別猜，猜了也猜不到。」這句話在《不過是分手》中就是編劇的心思你別猜，猜了你也猜不到。劇中被人津津樂道的就是劇情走向成謎，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）和以往國產劇中所謂的套路不同，該劇根本不按套路出牌，掉足了觀眾胃口。

在穿越過無數次後，男主陳思賢終於變成女友小羽的模範男友，一幫吃瓜群眾以為就此他們就能幸福快樂的生活在一起了。但是，陳思賢卻因失去了稜角，變得小心翼翼，不再是小羽愛的那個陳思賢了，慘被拋棄。一時間心疼陳思賢刷屏評論區。

再說劇中重要的轉折點就是陳思賢的穿越，清奇的穿越方式讓人印象深刻。以手機掉廁所這件普通的事作為穿越的契機，男主多次嘗試鑽廁所穿越也為劇集貢獻了不少笑料。

穿越劇紅了這麼多年，各種穿越方式也讓觀眾們眼界大開。有天現異象穿越的，比如在《宮鎖心玉》中的九星連珠；《穿越時空的愛戀》中十三顆行星排成一條直線；有稀里糊塗就穿越的，比如《步步驚情》中出了車禍而穿越，《太子妃升職記》中，被人追殺掉進了泳池而穿越的。

還有神物穿越式，電視劇《神話》是把虎符放進寶盒就穿越了，星爺的經典《大話西遊》是藉助神物月光寶盒穿來越；還有一種是現代科技助力，比如古天樂版的《尋秦記》是主角參與時光穿梭計劃，《魔幻手機》是因為未來穿越過去時，發生了時空混亂。

《不過是分手》的穿越方式也再次證明了劇情走向成謎，編劇腦洞大開，把穿越這個老梗玩出了新花樣。在穿越回去，改變過去時，也給這段感情帶來了更多的可能性。比如：女朋友和自己的兄弟在一起了；女朋友成了陌生網友等神操作、大反轉。

03 生活場景真實再現

這部劇的另一大亮點就是真實性，定位於聚焦都市青年人群的愛情煩惱與甜蜜茫然，要很好的表現這一主題就得對生活進行細緻的觀察，對年輕人心理狀態恰如其分地把握。

和高中女神一起吃飯，回憶了美好的過去；感慨了不堪的現在。從細節出發做一個合格男友，大火煮的牛奶；多次實驗做成的玉子燒；輕輕地叫醒她……

女主的花式說分手，把不講理演繹地情有可原。「哪條裙子好看」，「分手了還留著前女友微信」這些話題在戀愛中也很常見，觀眾對此有著很深的體會，很容易被帶入劇情。

劇中的大量旁白，對推動情節也有著功不可沒的作用。人物內心獨白與真實說出的話形成反差，這也是情侶相處中的切身體會，廣大青年男女對此有著強烈的共鳴。

2 幕後BOSS——青春光線簽約作家葉小白

《不過是分手》是由蜂群文化旗下的深圳天眼影視有限公司出品，這家公司集影視製作及影視內容整合營銷於一體，把原創精品網劇作為重要板塊業務。導演王梓駿曾是前光線影業短片導演，現為天眼影視的副總及合伙人。

這部劇吸引觀眾最大的利器就是原創劇情，內容為王，劇情取勝這就得歸功於編劇——葉小白。葉小白也被稱為知乎腦洞大魔王，之前就出了故事集《你的怪獸男友》，以奇特的腦洞和獨樹一幟的文風深得網友喜愛。這次的《不過是分手》更是他花費了數月的時間精心打造。

葉小白還有一個身份——青春光線的簽約作家。青春光線是光線影業的子公司，主打年輕人市場，總裁丁丁張是原光線傳媒電視事業部總裁。與其他影業公司重金搶奪優質IP不同，他們的戰略是從源頭生產優質IP，簽約作家就是其中重要的一環。

光線影業一度主打青春片，從《致青春》到《同桌的你》，從《左耳》到《誰的青春不迷茫》。在青春片盛行的同時，捧出新人導演也是重要的計劃，徐崢、趙薇、蘇有朋等人的星導演轉型之路背後都有光線影業的身影。

3 用抖音打開流量，傳播方式取勝

《不過是分手》的播出平台與以往的劇集也有不同，沒有把視頻網站作為主要戰場，而是從抖音、微博等出發，以自媒體的形式容納受眾。它能這麼火與播出的戰略也有著密切關係。

近日，抖音頻頻上新聞熱搜，先是抖音投訴騰訊，微信公眾號「快微課」發布文章虛構其視頻來源，以名譽權侵權糾紛將騰訊上述至法院。隨之，七大博物館與抖音合作，發布第一屆文物戲精大會，這條推文刷爆朋友圈。

抖音的用戶量大，而且大多是極具好奇心的年輕人，樂於接受新事物。在這點上與《不過是分手》的目標受眾對口，在抖音上的每日一更，每次以片段式播出，引出話題，評論區激烈討論，保持熱度。

其次抖音短視頻發展至今，已經從一個拍攝搞笑短視頻的APP成長為商家營銷的好平台。在五一旅遊期間，帶火了重慶洪崖洞等多處景點；之前的西安摔碗酒也是在抖音上一炮而紅。抖音同款海底撈番茄牛肉飯這些網紅食物已成為商家的招牌食物，抖音同款似乎已經成為一個金字招牌。

並且在某樣景點、食物火了後，就會有更多的用戶為了得到關注來拍攝同樣的視頻，傳播範圍再次擴大。

在抖音巨大流量以及成本極低的誘惑下，不少商家也來自賣自誇，炮製抖音爆款。（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）甚至電商也來開拓短視頻業務，近日有消息宣稱阿里短視頻APP將會在下月上線，主推以「物」為核心的生活消費短視頻。

在抖音短視頻爆火的情況下，《不過是分手》也專門建立了抖音號，觀眾們通過點贊、評論和轉發進行互動。上線半個月就達到粉絲破百萬，獲贊破兩百萬的成績。

（文章來源於：麻辣娛投摘編）

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